قد تكون إحدى التغريدات التي أرسلها تشوباني هي المدافع في دعوى حقوق الطبع والنشر ضد شركة الزبادي اليونانية - وهو درس يجب ألا تشعر به الشركات بالراحة على وسائل التواصل الاجتماعي.
رفع المؤلف دوف سيدمان دعوى قضائية ضد شركة Chobani ومقرها نيويورك ووكالتها الإعلانية Droga5 لانتهاك حقوق الطبع والنشر بسبب حملة إعلانية تضمنت شعار 'How Matters'. يدعي سيدمان أن شوباني سرق مفهوم الحملة من كتابه الصادر عام 2011 كيف: لماذا كيف نفعل أي شيء يعني كل شيء ، ومن المبدأ التأسيسي LRN ، شركته الاستشارية. بالنسبة الى بلومبرج بيزنس ويك ، قام سيدمان بوضع علامة تجارية لاستخدامات معينة لكلمة 'كيف'. (ومع ذلك ، فقد وضع شوباني علامة تجارية 'كيف يهم'.)
في حين أنه قد يبدو من السخف إلى حد ما أن يتمكن الشخص من وضع علامة تجارية لمثل هذا المصطلح الشائع ، يقول سيدمان إن هناك دليلًا على الانتهاك في شكل تغريدة أرسلها إليه شوباني قبل إطلاق حملة 'كيف يهم'. تسعى الدعوى القضائية للحصول على تعويضات لم يتم الكشف عنها بما في ذلك أي أرباح جنتها Chobani من الحملة ، والتي ظهرت لأول مرة خلال Super Bowl. فيما يلي التغريدة المعنية:
تضمين التغريدة شكرًا لإلهام العالم للاهتمام بـ 'كيف'. هل يمكنك المساعدة في إلهام صناعة المواد الغذائية أيضًا؟ http://t.co/erVULG89Hp
كم عمر تانيا كالو
--Chobani (Chobani) 29 يناير 2014 AdWeek التقارير أن الشركة أصدرت بيانا بالرد على الدعوى. هذا مقتطف:
اختارت Chobani 'How Matters' كمنصة لها لأنها تمثل ما تمثله Chobani دائمًا ، بما في ذلك استخدامها للمكونات الطبيعية لصنع طعام صحي ومغذي. لا يمتلك السيد سيدمان تسجيل علامة تجارية لـ 'How Matters' ولم يستخدم هذه العبارة كعلامة تجارية مطلقًا. تستخدم العديد من الشركات الأخرى عبارات بما في ذلك كلمة 'كيف' فيما يتعلق بلغة التسويق وصياغة المسؤولية الاجتماعية للشركات ، وقد جادل السيد سيدمان نفسه لمكتب العلامات التجارية بأنه لا يوجد احتمال للارتباك في ظروف مشابهة لهذه. نحن على ثقة من أن استخدامنا لـ 'كيف يهم' لا ينتهك أي حقوق قانونية للسيد سيدمان ، ويصور بدقة من نحن وماذا نفعل.
