تسلا أحدث منتج هو أ تي شيرت مزينة بصورة نافذة Cybertruck مكسورة من حدث إطلاق السيارة الذي انحرف بشكل مذهل. كما تعلم على الأرجح ، ألقى رئيس تصميم تسلا فرانز فون هولزهاوزن كرات معدنية على نوافذ Cybertruck على خشبة المسرح. كان من المفترض أن ترتد ، لكن النوافذ تحطمت بدلاً من ذلك. يعد بيع القمصان احتفالًا بهذه اللحظة حركة كلاسيكية من Elon Musk.
ماذا فعلت في آخر مرة تعرضت فيها لفشل عام مذل ومهين؟ أراهن أنه مهما كان الأمر ، لم يتضمن ذلك طباعة آلاف القمصان مع صورة لهذا الفشل في المقدمة والوسط. هذا ما يجعل المسك مختلفًا تمامًا عنك وعني.
عندما بدأت في التعرف على موسك وكتابة أعمدة عنه ، سخرت من أن تسلا كانت شركة أقل من كونها شركة عبادة للشخصية. ما زلت أعتقد أن هذا صحيح ، لكن بمرور الوقت أصبحت عضوًا راغبًا في الطائفة ، وأشياء مثل هذا القميص المكسور النافذة هي توضيح جيد للسبب. إليك ما يخبرنا به هذا المنتج الجديد (ليس أننا لم نكن نعرفه بالفعل) عن الشركة زعيم ملتوي .
1. لا يتبع قواعد الشركة.
أعتقد أنه من الآمن أن نقول إنه لا يوجد متخصص في العلاقات العامة للشركات في العالم يوصي ببيع القمصان لتذكير الناس بإطلاق منتج فاشل للغاية. خاصةً بعد مرور ما يقرب من شهرين ويتركز انتباه الجميع في الغالب على الأخبار السارة الخاصة بـ سجل سعر مرتفع للسهم و زيادة الإنتاج .
لكن حقيقة أنه لا يفعل أبدًا ما ينصح به موظف العلاقات العامة في الشركة هي واحدة من أكثر الأشياء جاذبية في ماسك. سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا ، يبدو أنه يقول أو يغرد بالضبط بما يفكر فيه ، حتى عندما يندب عليه اوقات نيويورك أنه غارق في مسؤولياته في Tesla أو أن يوقع نفسه وشركته في مشاكل قانونية مروعة من خلال تغريدة 'تمويل مضمون' عندما لا يكون عليه ذلك.
صافي الثروة ليلي غاليشي 2015
2. لا يأخذ نفسه على محمل الجد.
مهمة ماسك ليست أقل من إنقاذ البشرية عن طريق الحد بشكل كبير من انبعاثات الكربون وبالتالي إبطاء تغير المناخ ، ناهيك عن استعمار المريخ ، أقرب كوكب يوفر أي أمل على الإطلاق كمنزل للبشر. معظم الناس الذين يحاولون إنقاذ البشرية ، وخاصة من تغير المناخ ، يميلون إلى أن يكونوا جادين للغاية وخطرين. يعالج ماسك نفس الأزمة بنفس المخاطر الكبيرة. لكنه مستعد تمامًا ليكون سخيفًا أثناء القيام بذلك.
تي شيرت مضاد للرصاص ويجعلك برتقالي! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
لمن تزوج لحن توماس سكوت- إيلون ماسك (elonmusk) 14 يناير 2020
3. يجعلك تشعر وكأنك عضو في نادٍ خاص.
لطالما اعتقدت أن هذا جزء من جاذبية Tesla ، ومن أشياء مثل شركة Boring Company قاذف اللهب . إما أنك من الداخل أو لست كذلك. إما أن تحصل على المسك أو لا. والأشخاص الذين يفهمونه متحمسون بشدة له ، وهو شيء يتم تذكيرني به وزملائي في Inc.com في كل مرة ننشر فيها شيئًا سلبيًا عن Musk أو شركاته.
القميص الزجاجي المكسور يلائم هذا الشعور تمامًا. لا يوجد نص عليها ، فقط النافذة المكسورة في المقدمة (إذا كنت لا تعرف أن كرة معدنية أحدثت الفتحة ، فقد تفترض أنها كانت ثقبًا برصاصة). في الخلف ، يوجد مثلث ممتلئ جزئيًا يقترح تقريبًا شكل شاحنة Cybertruck ذات الزوايا ، جنبًا إلى جنب مع كلمة Cybertruck في نفس الكتابة غير المقروءة التي تم استخدامها في حدث الإطلاق. إذا رأيت صورًا للإطلاق ، فستحصل عليها على الفور. إذا لم تقم بذلك ، فسيكون مجرد واحد آخر من العديد من القمصان الخفية التي نراها جميعًا حولنا كل يوم.
4. هو في الحقيقة يحتفل بالفشل.
لقد سمعناها جميعًا مرارًا وتكرارًا: تقبل الفشل. اخفاق سريع. احتفل بالفشل. إن الحديث عن الفشل كشيء إيجابي أمر شائع جدًا ولكن التعامل معه بهذه الطريقة نادر جدًا جدًا. فقط حاول أن تتخيل شركة Samsung تبيع قمصانًا احتفالًا بالإطلاق المحرج لـ جالكسي فولد ، أو توزع Peloton ملصقات لتذكير الناس بإعلانها التجاري الذي سخر منه على نطاق واسع خلال العطلات.
ماسك هو هذا الندرة ، رئيس تنفيذي مرتاح تمامًا لفشل عام تمامًا. عندما حدث ذلك ، كان رد فعله الأول عبارة عن لغة نابية مدهشة ، تبعها على الفور تعليق أكثر فلسفية ، 'مجال للتحسين'. في اليوم التالي ، نشر شرحًا على Twitter ، قائلاً إنه خلال العرض التوضيحي ، تعرضت الشاحنة لمطرقة ثقيلة ، مما تسبب في كسر النافذة ، ولهذا لم يعد بإمكانها تحمل الكرة المعدنية. وأضاف أنه في المرة القادمة سيفعلون الكرات المعدنية أولاً و ومن بعد المطرقة.
لن أنسى أبدًا عرضه التقديمي لـ SpaceX في عام 2017 عندما كان يعرض مقطع فيديو لخزان الأكسجين المبرد الجديد القوي للغاية للشركة. تمامًا كما كان يصف ميزاته واختباره الناجح ، انفجر الخزان الموجود على الشاشة وأبحر في الهواء. شهق الجمهور وضحك ، لكن ماسك أوضح بهدوء ، 'أردنا أن نرى أين سينكسر ، واكتشفنا ذلك'.
هناك العديد من الدروس المهمة التي يمكن أن نتعلمها جميعًا من المسك. هل تتعلم أن ترى خطأً عامًا كبيرًا كشيء يجب تذكره بشغف؟ قد يكون هذا فقط هو الأكثر أهمية.
