لقد كتبت من قبل عن مراجعة لعبة ريان ، والتي توصف الآن على أنها علامة تجارية للأطفال بدأت لأول مرة على YouTube.
لكن ما كانت البداية. في عام 2017 ، ورد أن Ryan's Toy Review (الذي أطلق عليه اسم Ryan كان آنذاك 6) 7 ملايين دولار على يوتيوب. في العام الماضي ، كان الأمر متروكًا 22 مليون دولار ن .
ثم ، في وقت سابق من هذا العام ، بدأت Ryan's Toy Review وغيرها من العلامات التجارية المماثلة في الظهور مشكلة كبيرة على موقع يوتيوب .
أندرو النرد كلاي صافي الثروة 2016
السبب: قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) ، والذي يمنع مواقع الويب من جمع البيانات من المستخدمين دون سن 13 عامًا.
كان القانون موجودًا في الكتب منذ عام 1998. ولكن في يونيو ، بدأ أعضاء في الكونجرس ولجنة التجارة الفيدرالية في البحث عن كثب في ممارسات YouTube.
زعم موقع YouTube أنه ليس موقعًا إلكترونيًا للأطفال ، ولكن كما أشار السناتور إدوارد ج. وصف [د] نفسها بأنها 'مراجعات للأطفال ، من قبل طفل.'
كما قدمت لجنة التجارة الفيدرالية ملف شكوى مع الإشارة إلى أن YouTube أطلق على نفسه لقب 'الرائد اليوم في الوصول إلى الأطفال من سن 6 إلى 11 عامًا' و 'الموقع' الأول الذي يزوره الأطفال بانتظام 'في الملاعب لمصنعي الألعاب مثل Mattel و Hasbro.
من المحتمل أن يرى موقع YouTube الكتابة على الحائط ، وظهرت تقارير تفيد بأنه يفكر في إجراء تغييرات كبيرة. تضمنت الأفكار أشياء مثل نقل كل محتوى الأطفال من YouTube إلى تطبيقه المنفصل تمامًا والمحاور (YouTube Kids) أو تعطيل التشغيل التلقائي لمحتوى الأطفال على YouTube.
كم عمر بريندان أوري
يوم الأربعاء ، علمنا ما هي التداعيات حقًا.
وافق يوتيوب على ادفع 170 مليون دولار لتسوية قضيتها مع لجنة التجارة الفيدرالية (والمدعي العام لولاية نيويورك). كما أعلنت عن مدونة او مذكرة أنه سيتطلب أربع خطوات أخرى:
- أولاً ، لأغراض البيانات - وبدءًا من أربعة أشهر - سيتعامل YouTube مع أي شخص يشاهد المحتوى الموجه للأطفال على YouTube كطفل لأغراض قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA).
- سيستمرون في الاستثمار في YouTube Kids والترويج له للأطفال كبديل لموقع YouTube العادي.
- سيؤسسون صندوقًا بقيمة 100 مليون دولار على مدى ثلاث سنوات لإنشاء 'محتوى مدروس وأصلي للأطفال على YouTube و YouTube Kids عالميًا'.
- سيقدمون 'تدريبًا سنويًا إلزاميًا جديدًا لفرقنا حول متطلباتنا في هذا المجال.'
هذا يعني أننا سنحد من جمع البيانات واستخدامها في مقاطع الفيديو المخصصة للأطفال فقط إلى ما هو مطلوب لدعم تشغيل الخدمة. كما سنتوقف أيضًا عن عرض الإعلانات المخصصة على هذا المحتوى تمامًا ، ولن تكون بعض الميزات متاحة بعد الآن على هذا النوع من المحتوى ، مثل التعليقات والإشعارات.
الغرامة البالغة 170 مليون دولار أمر مثير للاهتمام. إنها تمثل نسبة مئوية صغيرة جدًا من الأرباح السنوية للشركة الأم لموقع YouTube ، Alphabet ، التي حققت 38.9 مليار دولار من العائدات في الربع الثاني من عام 2019.
لكنها إلى حد بعيد أكبر غرامة بموجب قانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) على الإطلاق. كما أشار أندرو سميث ، مدير مكتب حماية المستهلك التابع للجنة التجارة الفيدرالية ، فإن 170 مليون دولار هي 'تقريبًا ميزانية مكتب حماية المستهلك لمدة عام واحد'.
لذلك ، في النهاية: يحصل الأطفال على الحماية بموجب التسوية. يبتعد كل من YouTube و Alphabet سالمين نسبيًا. أما بالنسبة للعلامات التجارية التي بنت متابعي الأطفال على YouTube؟
لديهم مشاكل.
قالت مدونة YouTube الرسمية: 'نحن نعلم أن هذه التغييرات سيكون لها تأثير كبير على الأعمال التجارية على منشئي المحتوى من العائلة والأطفال الذين يبنون محتوى رائعًا وأعمالًا مزدهرة على حد سواء' ، لذلك عملنا على منح المبدعين المتأثرين أربعة أشهر للتعديل قبل إجراء التغييرات تأثير على موقع يوتيوب.
سيحدد الوقت ما إذا كان هذا وقتًا كافيًا. على الرغم من أنني أظن أن Ryan's Toy Review سيكون جيدًا: لقد تجاوز YouTube منذ فترة ، وأعلن ألعاب العالم ريان العام الماضي.
العلامات التجارية التي قد تواجه المزيد من المشاكل هي تلك التي لم تتحرك بالسرعة الكافية على YouTube - وتقوم ببناء متابعة خارج النظام الأساسي قبل انتهاء الحفلة على YouTube.
كم عمر ويليام مايسي
