إذا لم تكن قد سمعت عن music.ly ، فربما لا يكون لديك مراهقين أو مراهقين يعيشون في منزلك. الشبكة - التي تم إطلاقها في أواخر عام 2014 ، ولكنها `` اندلعت '' الصيف الماضي - تضم حوالي 70 مليون مستخدم - بما في ذلك نصف جميع المراهقين الأمريكيين - وينضم إليها ملايين المستخدمين الجدد شهريًا.
بدأ تطبيق music.ly كتطبيق يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو موسيقية فورية مدتها 15 ثانية (غناء الأغاني الخاصة بهم ، وعمل الأغاني المقتبسة ، ومزامنة الشفاه مع الموسيقى الشعبية التي يوفرها التطبيق ، وما إلى ذلك) ، ولكنه امتد إلى أكثر من ذلك بكثير. هناك أشخاص يشاركون التمثيليات الكوميدية القصيرة والفرق الموسيقية وفناني الأداء الذين يطلقون أغانٍ جديدة على المنصة ، وفنانون محترفون (بما في ذلك موسيقيو القائمة الأولى) يستخدمون النظام لزيادة شعبية موسيقاهم. لقد انضممت بنفسي إلى الشبكة ، وقمت بتشغيل سلسلة من #FunFacts - حقائق سريعة ومثيرة للاهتمام موضحة بالفيديو (أشجعك على متابعي هناك - أناJosephSteinberg). يبدو التفاعل الذي رأيته على حسابي الخاص ومن خلال مشاهدة أداء حسابات الآخرين أفضل بكثير مما هو معتاد في معظم المنصات الاجتماعية الأخرى.
هل خضعت (فانا وايت) لعملية تجميل
هذه الظاهرة ليست مفاجئة في الواقع. أخبرني Alex Zhu ، أحد مؤسسي music.ly والذي يعمل الآن كأحد الرئيسين التنفيذيين المشاركين للشركة ، أنه بينما تركز العديد من فرق المنصات الاجتماعية على زيادة عدد المستخدمين أو تنزيلات تطبيقهم ، فإن موقع music.ly ركزت بشكل أساسي على زيادة مشاركة المستخدمين الحاليين. بينما ، مثل معظم المنصات الاجتماعية الحديثة ، يقدم موقع music.ly إمكانات للمتابعين (متابعة أحادية الاتجاه) ، والأصدقاء (متابعة ثنائية الاتجاه) ، وإبداءات الإعجاب ، والتعليقات ، فقد أضاف موقع music.ly عدة أشكال جديدة من المشاركة غير موجودة في المنصات الاجتماعية الأخرى ، بما في ذلك علاقات 'أفضل متابع للأبد' التي تسمح للمستخدمين المشهورين بمنح حالة خاصة وامتيازات للجماهير المخلصين (مثل المتابعين) ، بالإضافة إلى Duets - التي تتيح للأشخاص إنشاء محتوى افتراضيًا مع مستخدمين آخرين حتى لو لم يكونوا متصلين بالإنترنت في نفس الوقت.
بالنظر إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول الأشخاص الذين يتفاعلون مع بعضهم البعض ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن منصة تركز على بناء المشاركة تعمل بشكل جيد ؛ اليوم ، يضم موقع music.ly حوالي 10 ملايين مستخدم يوميًا يشاركون 11 مليون مقطع فيديو يوميًا - وهذا العدد آخذ في الازدياد. يوفر التركيز على المشاركة أيضًا فائدة أخرى - تصبح العديد من التطبيقات تنزيلات شائعة ثم تنخفض بسرعة عندما ينتقل جمهورها إلى منصات أخرى (هل تذكر Meerkat من أجل البث المباشر؟) ؛ يمكن أن تساعد المستويات العالية من المشاركة في الحفاظ على شعبية التطبيقات والأنظمة الأساسية على المدى الطويل.
ومن المفارقات أن نجاح ميوزيكال ليس أيضًا بمثابة درس لرجال الأعمال حول أهمية معرفة الوقت المناسب للقيام بدور محوري. كان المؤسسون في الأصل ينوون إنشاء شبكة اجتماعية تعليمية تسمح للأشخاص بمشاركة المعرفة باستخدام مقاطع فيديو قصيرة. وفقًا لـ Zhu ، في اليوم الذي تم فيه إطلاق التطبيق الأصلي ، أدرك هو وزملاؤه أن التطبيق سيفشل في شكله الحالي حينها ، حيث استغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد حتى يتمكن الأشخاص من إنشاء المحتوى ؛ بعد ملاحظة أن جميع المراهقين تقريبًا في القطار كانوا يستمعون إلى الموسيقى و / أو يشاركون الصور ومقاطع الفيديو فيما بينهم ، قرر الفريق إعادة هيكلة عروضهم ، والتركيز على شكل من أشكال الترفيه ذات الصلة ، وعلى هذا النحو ، فكرة الحديث موسيقية.
وفقًا لرئيس الولايات المتحدة ، أليكس هوفمان ، فإن التطبيق الأولي للموسيقى جذبت اهتمامًا كبيرًا ، لكن الانفجار في المستخدمين والمشاركة بدأ عندما أضافت المنصة إمكانيات اجتماعية مختلفة - لوحة ليدربورد تظهر المحتوى الأكثر شعبية في أي وقت معين ، والقدرة على الإعجاب والتعليق على مقاطع الفيديو. بحلول شهر يوليو من عام 2015 ، كان تطبيق music.ly هو التطبيق الأفضل في متجر Apple AppStore عبر عدة فئات ، ولا يزال التطبيق يحتل المرتبة الأولى اليوم.
بالنسبة إلى الموسيقيين المشهورين (كما هو معروف مستخدمو الموسيقى) ، أوجدت music.ly فرصًا لتغيير الحياة. في حفل توزيع جوائز Shorty ، قابلت أربعة موسيقيين بارزين - أرييل مارتن ، وأريانا تريجوس ، ولورين بيتش ، وجاكوب سارتوريوس - قابلت ثلاثة منهم بعد ذلك. إن صعودهم المذهل والسريع إلى النجومية على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام المنصة (لكل منهم ملايين من المتابعين المتفاعلين بشكل كبير) يوفر دروسًا للجميع في مجال الأعمال ؛ سأقوم بنشر مقال منفصل عنهم والدروس التي تعلمتها منهم حول كيفية النجاح مع وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد عمودي أو موجز تويتر للجزء القادم.
من الواضح أن العلامات التجارية التي تسعى إلى استهداف أسواق المراهقين والمراهقين اليوم بحاجة إلى التحقق من الموسيقى. ولكن ، يجب على الشركات الأخرى أن تأخذ في الاعتبار أيضًا ؛ لا يقتصر دور الموسيقى على زيادة انتشارها في التركيبة السكانية الأخرى ، ولكن في غضون سنوات قليلة فقط ، سيدخل الأشخاص في ديموغرافية المراهقين اليوم إلى القوى العاملة وينفقون أموالهم الخاصة. يمر الوقت سريعًا - قد يبدو ذلك مستحيلًا ، لكن العديد من طلاب الجامعات الذين استخدموا Facebook عند إطلاقه لأول مرة هم الآن في الثلاثينيات من العمر.
إذا لعبت أوراقها بشكل صحيح ، فقد يصبح موقع music.ly منافسًا هائلاً لـ Vine (خدمة فيديو قصيرة الشكل من Twitter) ، ويتوسع إلى ما هو أبعد من أسواق المراهقين والمراهقين. تذكر أن الأنظمة الأساسية الاجتماعية الأكثر نجاحًا تبدأ بقواعد مستخدمين أصغر سناً ، وبمرور الوقت تنتشر إلى مجموعات سكانية أكبر بكثير ؛ عندما تم إطلاقه لأول مرة منذ ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان ، كان Facebook متاحًا فقط لطلاب الجامعات ، وفي السنوات الأولى من تشغيله ، تم استخدام كل من Instagram و SnapChat بالكامل تقريبًا من قبل المراهقين في العشرينات من العمر.
تتطور المنصات الاجتماعية نفسها أيضًا - من الواضح أن Facebook اليوم هو أكثر بكثير من مجرد دليل الوجوه الذي تم تسميته من أجله ، ويدعم Instagram الفيديو ، وينشر Snapchat الأخبار. الموسيقى.لي تتوسع بالفعل إلى ما هو أبعد من الموسيقى ، وأتوقع أن يستمر هذا الاتجاه. ومن المفارقات أنه قد ينتهي به الأمر كمكان رائع للأشخاص لمشاركة نوع مقاطع الفيديو التعليمية القصيرة التي كان المؤسسون يأملون في الأصل أن يتم استخدام المنصة لنشرها.
كدليل على تطور الموسيقى ، ضع في اعتبارك الردود التي تلقيتها عندما طلبت من الموسيقيين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تشرح سبب حبهم للموسيقى:
الفيديو المصاحب عبارة عن مجموعة من أحد عشر إجابة كانت من بين تلك التي حصلت على أكثر الإعجابات على المنصة الموسيقية اعتبارًا من الوقت الذي كتبت فيه هذا المقال: كما ترون ، فإن الأشخاص الموجودين فيها ينتمون إلى فئات عمرية متعددة ، ونطاق من الفنانين المحترفين في Collab (استوديو محتوى رقمي يمثل العديد من الموسيقيين المشهورين لكل من إدارة الحقوق وتسهيل صفقات العلامات التجارية) للمراهقين الهواة الجدد نسبيًا على النظام الأساسي ، والمحتوى الذي يفضله مجتمع الموسيقي يشمل المواد الجادة والكوميدية ، وبعضها متعلق بالموسيقى و البعض لا.
كما ذكرت في مقالتي حول جوائز Shorty ، أتوقع أن تدعم معظم منصات الفيديو الاجتماعية كلاً من البث المباشر والمحتوى المسجل ؛ على هذا النحو ، أعتقد أنه بمرور الوقت ، قد ينتهي الأمر بالموسيقى إلى التنافس مع منصات البث المباشر اليوم أيضًا. سيخبرنا الوقت بالتأكيد.
في الوقت الحالي ، نصيحتي بسيطة - تحقق من موقع Musical.ly.
شركة تساعد رواد الأعمال على تغيير العالم. احصل على النصيحة التي تحتاجها لبدء عملك وتنميته وقيادته اليوم. اشترك هنا للوصول غير المحدود.
2 يونيو 2016مثل هذا العمود؟ التوقيع على اشترك في تنبيهات البريد الإلكتروني ولن يفوتك أي منشور.
الآراء الواردة هنا من قبل كتاب الأعمدة Inc.com هي آراءهم الخاصة ، وليست آراء Inc.com.
