وراء العلامة التجارية مع فان نيستات

إنها الساعة 5:00 صباحًا وفي أي يوم من أيام الأسبوع في Topanga Canyon ، كاليفورنيا ، يمكنك الاعتماد على استيقاظ Van Neistat وجاهزيته لجري لمسافة 4 أميال في الصباح. الشوط الأول ، صعودًا في الظلام. الشيء هو أن فان يكره الجري. لقد اقتبس من مايك تايسون وهو يرتدي على مضض بنطلون رياضي كستنائي صغير الحجم المفضل لديه ، وسترة عاكسة ، وعصابة رأس مع مصباح أمامي ، وسهام في طريق الوادي البارد المغبر: `` الانضباط يفعل شيئًا تكرهه كما لو كنت تحبه. نعم ، إنه أمر مزعج ولكن يجب أن تفعل ذلك على أي حال ، تمامًا مثل تنظيف أسنانك بالفرشاة.

هذا النمط من ' فعل ما يجب القيام به ' و ' تحديد ما يجب إصلاحه 'هو موضوع في الوجود اليومي لنيستات. في الواقع ، يعترف بأنه لا يفهم السبب. هذا هو بالضبط كيف أنه صلب. هو خاص في كل شيء. من نظارته الفريدة من نوعها ، الذي يوجه تقاطعًا بين عالم مجنون ومعلم متجر في المدرسة الثانوية ... إلى الحزام المصنوع يدويًا والمشبك النحاسي الكبير الذي يرتدي اسمه ، هناك قصة وراء كل ذلك. يبدو أن كل خيار متعمد ويتم التفكير فيه بعناية. كل صندوق وحاوية في مكان عمله في كهف الرجل حيث يكتب القصص على الآلة الكاتبة Corona الخاصة به في حوالي عام 1930 (نفس النوع الذي استخدمه إرنست همنغواي) و يصنع مقاطع فيديو له تسمية. إنه دقيق بشأن نوع القلم الميكانيكي الذي يستخدمه لأنه بعد الاختبار كل منهم ، وجد الأداة المثقلة المثالية بجودة LED التي لا تنكسر عندما يصنع قوائم المهام اليومية. قلمه محفور باليد مع التاريخ ، (كما هو الحال في معظم العناصر الأخرى التي يمتلكها) لذلك لديه سياق حول متى بدأ استخدامه. لا تجعلني أبدأ في إكراهه على ملاحظات Post-It. ولا تسميها الوسواس القهري.

قد يكون فان نيستات مهووسًا ببعض الأشياء ولكن لا يوجد اضطراب. إنه مبدع في خطأ. في ملاحظتي ، Neistat ، بطريقته الخاصة ، لا يختلف كثيرًا عن حل المشكلات غزير الإنتاج و التحديق ، إيلون ماسك. أستمع لي.

ماسك هو مراقب دائم ، ومعروف بإحباطه من مشكلة ما وبناء شركة حول حلها. PayPal و Tesla و Solar City و SpaceX و The Boring Company. كل نتيجة سعي إيلون إلى يصلح ما في عقله مكسور أو ينبغي تحسينه. لا يستطيع Neistat ببساطة المساعدة في إعطاء اللعن عندما يلاحظ شيئًا يجب تحسينه أو يحتاج إلى الإصلاح. هذا هو نوع الشخصية التي يسميها الرجل الحماسي (وامرأة) في سلسلة فيديو جديدة تذكرنا بأسلوب وإنتاج Neistat Brothers الذي تم شراؤه مقابل 2 مليون دولار بواسطة HBO منذ حوالي عقد من الزمان.

عندما كان فان صغيراً ، كان مفيداً للغاية وفضولياً. يقول إنه كان يحب أن يفصل بين الأشياء ليرى كيف تعمل ، ومع أي شيء يفعله في الحياة ، عادة ما يتم العثور عليه وهو يتلاعب ، ويكتشف كيف تعمل الأشياء وإذا لم يكن كيف يصلحها.

يقول: 'أردت أن أبني الأشياء'. [ربما] كن مهندسًا. عندما كنت طفلاً ، كنت أواجه مشكلة في تفكيك كل شيء في المنزل ، كما أنني سأواجه مشكلة في تفكيك دراجاتي لأنني لم أتمكن من تجميعها مرة أخرى.

يقول نيستات إنه قام بتفكيك أحد هواتف العائلة (الهاتف الدوار) لتفقد أعماله الداخلية. اتجه فضول الطفولة هذا بشكل طبيعي إلى أن يصبح مبدعًا وفنيًا واللعب بالكاميرا وصنع أفلامًا صغيرة يبدو أنه يأتي بشكل طبيعي إلى Neistat. لكن الأمر استغرق بعض الوقت حتى أدرك شغفه.

ما الجنسية كريستينا ميليان

قصة عائلة نيستات مؤثرة للغاية. عندما كان فان طفلاً ، كانت والدته أم عزباء تعمل للحصول على نصائح في مطعم لتغطية نفقاتها. جاء زوجها المستقبلي ، باري نيستات ، إلى هذا المطعم ، والتقى بها ، وتزوجها ، وتبنى فان كابن له. ثم أنجب الزوجان الجديدان ثلاثة أطفال معًا ، الطفل الثاني ، كان كيسي مرتبطًا بشكل خاص بفان أثناء نشأته. تبنى فان لاحقًا كيسي بشكل قانوني خلال سنوات دراسته الجامعية بعد أن غادر شقيقه الأصغر المنزل وأراد أن يتحرر.

يقول Neistat أنه كان لديه عادة طفولة من الجيل X. نشأ هو وإخوته في إحدى ضواحي ولاية كونيتيكت وكان آباؤهم يسافرون أحيانًا ويتركون فان صغيرًا مسؤولًا عن إخوته الصغار. لم تكن رحلة فان لتصبح صانع أفلام رحلة خطية. عندما يتعلق الأمر بتحديد ما يريد القيام به في مهنة ، قال إنه لم يكن لديه فكرة محددة للغاية في البداية. قال إنه يعرف أنه في الغالب يريد فقط جني الكثير من المال. كان هناك إحساس جمالي بالنسبة له حيث أراد أن يعيش في منزل لطيف وأن يكون محاطًا بأشياء لطيفة ، والسفر وما إلى ذلك ... وكان يعلم أنه من أجل القيام بذلك كان بحاجة إلى المال.

أثناء إقامته في مدينة نيويورك في العشرينات من عمره ، عمل فان لدى سكولاستيك لفترة ككاتب. بينما كانت الوظيفة تدفع فواتيره وكان يستمتع بالعيش في المدينة ، شعر بأنه محاصر في بيئة مكتبية وكان يعلم غريزيًا أن هذه المهنة لن تدعمه عاطفياً لفترة طويلة.

'كنت أعرف عندما كنت في مدرسة Scholastic ... كنت أعرف أنني لن أجلس في حجرة لأكتب هذه المقالات [إلى الأبد]. كل القصص تحتوي على ما يلي: ذهبت بهذه الطريقة ، وذهبت كل ما بوسعي بهذه الطريقة ولم يكن الطريق الصحيح. لذا ، بعد ذلك حصلت على الكاميرا وصنعت هذا الجهاز الصغير الذي تم وضعه على مقودي ... وبعد ذلك خلال ساعة الذروة ، أسير دراجتي عبر نفق هولندا.

بدأ Neistat في التقاط مقاطع الفيديو هذه التي كان يصورها من دراجته ويجرب وضعها على الإنترنت. واصل تسجيل حياته اليومية في مدينة نيويورك وتقطيعها معًا على كمبيوتر iMac قديم في أحد إصداراتهم السابقة من iMovie.

بمجرد أن انضم إليه الأخ كيسي في مدينة نيويورك ، بدأ الاثنان العمل معًا على مقاطع الفيديو الصغيرة المصنوعة منزليًا حول الحياة اليومية. ينسب كيسي نفسه الفضل إلى فان في طرح أفكار لمشاريعهم السينمائية الأكثر نجاحًا.

أخبرني نيستات أنه كانت هناك بضع لحظات مؤثرة في حياته شعر أنها ساعدته في تحديد روحه الإبداعية. عندما كان طفلاً ، كان لديه صديق مقرب يصف والديه بالمثقفين. يقول إن والدي صديقه هؤلاء كانا شغوفين للغاية بقراءة الأطفال قدر استطاعتهم ، ويقول نيستات إنه كان يقرأ كثيرًا حتى يتمكن من إقناع الأسرة وإخبارهم عن الكتب التي كان يستمتع بها. تطور هذا لاحقًا إلى قراءته لأعمال هانتر س. طومسون ، التي يقول نيستات إنها كانت مؤثرة في رغبته في تجسيد روح بدوية. وأخيرًا ، كانت هناك رحلة أوروبية قام بها في ذلك الوقت قبل أن يبدأ حياته المهنية. كان هناك شيء ما حول التنقل في أرض أجنبية والتعرف على ثقافات جديدة قبل الإنترنت ، مما أثار اهتمامه بسرد القصص وإيجاد طرق لمشاركة الفن والجمال مع الآخرين.

بدأ Neistat العمل مع الفنان Tom Sachs ، وعمل محتوى ذا علامة تجارية لشركة Nike وغيرها من العلامات التجارية الكبرى التي سمحت له بالعمل والسفر والحصول على أموال مقابل صناعة الأفلام. لكن بينما كان يستمتع بالعمل ، يشاركني مدى صعوبة العمل في هذه الصناعة ، وهو شيء أعرفه جيدًا. كان جزءًا من استراتيجيته للتكيف هو التوازن الدقيق بين الحشيش والكحول ، وفي النهاية يقول إن المزيج توقف عن العمل معه ودفع نفسه نحو الرصانة. أجبرته رحلته مع الرصانة على إعادة التعلم وإعادة النظر في شخصيته ، كما أنه أبطأ الطريق وبدأ في التركيز على إتقان حرفته.

قضى Neistat السنوات القليلة التالية في التنقل بين مدينة نيويورك ولوس أنجلوس ، حيث أنشأ الكثير من المحتوى لعلامات تجارية مختلفة. كان دائمًا ما يضع دوره الإبداعي في المشاريع ، وغالبًا ما يجمع بين التأثيرات البصرية العملية والحساسية الفنية. بعد العمل في كشك في Twitter في VidCon ، يقول Neistat إنه حصل على أجر كافٍ لدفع إيجار شقته في نيويورك ومساحة الاستوديو الخاصة به هناك ، ثم قاد بنفسه إلى المكسيك في رحلة ركوب الأمواج لمدة أربعة أشهر قبل عيد ميلاده الأربعين.

يقول: 'كنت أتصفح الإنترنت كل يوم'. أنا أكره ركوب الأمواج. انا اكره الماء. أكره أن أكون مبتلاً ... لكنني أتصفح كل يوم لأنني اعتقدت أن هذه هي فرصتي لأتقن هذا الشيء ... لم أجيده. أكره ركوب الأمواج. لكن كان من الرائع العيش هناك ، أحببت المجتمع الصغير ، وعرفت كل الناس الموجودين في الماء ، وكنت أكتب كل يوم وأتيت الرجل الحماسي شيء.'

كم عمر توم باين

يقول نيستات إنه قرأ الكتاب تسوق Class مثل Soulcraft بواسطة ماثيو ب كروفورد وأنه ألهم فكرته. يقول إن المؤلف يصف في الكتاب الرجل المفعم بالحيوية ، الذي يريد أن يفهم لماذا تبدو الأشياء على ما هي عليه ، وكيف تعمل وما إلى ذلك ، وقد حدد نيستات بقوة هذه الفكرة. لدرجة أنه يقول إنه كان من دواعي الارتياح أن يشعر المرء بأنه مرئي وفهم.

يقول نيستات إنه في عام 2016 قام بأول أعماله رجل مفعم بالحيوية حلقة ، مع العلم أنها ستكون جزءًا من مشروع أكبر. يقول إنه جلس على الفيديو ، لكن الفكرة لم تختف وبمجرد ظهور Covid ، بدأت الأمور تتغير.

يقول: 'كان من المفترض أن أصنع فيلمًا روائيًا كتبته العام الماضي'. كان لدي منتجون ، والمال ، وكل هذه الأشياء و [أتوا] كوفيد وأغلقت النافذة وذهبت. لكن كان لدي تلك الحلقة الواحدة [من الرجل الحماسي ] وقلت، حسنًا ، أنت محبوس في منزلك . كنت لا أزال أقوم بمشروع كتابي لـ Tom Sachs ... لكنني كنت قادرًا على قضاء بضع ساعات يوميًا في القيام بذلك رجل مفعم بالحيوية الحلقات وأعتقد أنه أصبح هذا مظهر من مظاهر السيد روجرز للبالغين وبعد Neistat Brothers ، كان هذا طموحي. سواء كنت في السجن ، أو كنت POTUS ... لدينا جميعًا القواسم المشتركة بين السيد روجرز وكان شيئًا جيدًا. قوة من أجل الخير. ضع دبوسًا في مرجع السيد روجرز وقابلني في نهاية هذه القصة ...

The Spirited Man عبارة عن سلسلة غير محدودة من الأفلام القصيرة حول الإبداع والإصلاح ، والتأمل ، وكتب الفكر جنبًا إلى جنب مع الحياة. المسلسل نفسه هو إلى حد كبير جميع أجزاء شخصية فان التي تجعله ما هو عليه. إنها أجزاء متساوية ، إبداع ، ترقيع ، اكتشاف ، DIY ، حل المشكلات ، التعلم ، التفكير النقدي والمزيد. هناك شيء مألوف ومريح حوله ومع ذلك فهو أيضًا يختلف تمامًا تمامًا عن أي شيء رأيته من قبل.

اختتم نيستات مؤخرته للتو حملة كيك ستارتر ل الرجل الحماسي وجمع أكثر من ضعف المبلغ (120،442 دولارًا) من الأموال التي كان يأمل في جمعها - ولم يكن من الممكن أن يحدث ذلك في وقت أفضل. كانت عائلة نيستات تعيش على آخر أبخرة لمواردها المالية التي انقطعت فجأة بسبب الوباء والقيود المفروضة على سفر صانعي الأفلام. ليس بالضبط ممر Hail Mary ، فإن إنجاز مشروع Van هذه المرة يشبه إلى حد كبير قصة أبيض كلب الزلاجات السيبيري هسكي ، الذي أوصل مصل عام 1925 إلى نوم ، ألاسكا مع مضاد السم الدفتيريا في الوقت المناسب لإنقاذ الأرواح.

تتم إعادة شحن Van Neistat الآن ولا يزال لديه شغف لمعرفة الأشياء ولا أراه يتباطأ مع مقاطع الفيديو الجديدة في أي وقت قريب. إنه قادر على حل المشكلات ، وحتى أثناء تفشي جائحة عالمي ، لا يزال يجد طريقة لمتابعة شغفه ومشاركته مع العالم.

رئيسي يأخذ الدروس من هذا رجل مفعم بالحيوية هو أن هناك قيمة لما يمكن تسميته بالفن الضائع المتمثل في إعطاء اللعنة. لإصلاح الأشياء التي يجب إصلاحها جسديًا أو مجازيًا في حياتنا. قد يعني هذا الإقلاع عن الإدمان أو خلق عادات صحية جديدة. إنه أيضًا تذكير جيد للتغلب على الأشياء الصعبة التي يجب القيام بها والتصرف ' كما لو كنت تحبه 'لأنه مهم.

شيء أخير ... ما يذهلني في قصة فان هو مدى تأثره بطفولته المبكرة. قد أكون مخطئًا ولكن يبدو أنه يعيش دون وعي الحياة التي لم يتمكن والده باري بالتبني من العيش فيها. وهذا يعني أن باري كان يتمتع بمهنة ناجحة بشكل متواضع في مجال توريد المطاعم ، لكنه لم يكن شغفه. اتخذ ما اعتقد أنه الطريق الآمن لإعالة أسرته وخلق الاستقرار. ما هو شغف باري الحقيقي؟ أراد أن يكون مدرسًا في روضة أطفال. أراد أن يكون السيد روجرز. فان ، عندما أنهي هذه القطعة ، أود أن أردد مشاعر الراحل العظيم فريد روجرز: 'لقد جعلت هذا اليوم يومًا خاصًا ، بمجرد كونك أنت. لا يوجد شخص مثلك في العالم كله. وأنا أحبك كما أنت.

المزيد مع فان نيستات هنا: