اعتقدت حقًا أن الأخبار التي تفيد بأن Apple كانت تستعد لإطلاق حزمة من خدمات الاشتراك الخاصة بها ، والمعروفة باسم Apple One ، ستكون أكبر قصة سأكتبها عن الشركة هذا الأسبوع. كنت مخطئ. هناك المزيد ، بما في ذلك تحديث اللعبة ، والحظر ، وإعلان محاكاة ساخرة ، و دعوى قضائية - وكان ذلك يوم الخميس فقط.
إذا فاتتك ، أمس Epic Games ، منشئ هي لعبة الكترونية ، إضافة نظام دفع داخل اللعبة ينتهك شروط وأحكام متجر التطبيقات. يتخطى نظام الدفع هذا Apple ، مما يعني أن الشركة لن تحصل على حصتها. بالإضافة إلى ذلك ، جعلت اللعبة الشهيرة سعر عملتها الافتراضية V-Bucks أرخص بنسبة 20 في المائة إذا اشتراها اللاعبون من خلال النظام الجديد في محاولة لتسليط الضوء على حقيقة أن Apple تأخذ جزءًا من جميع عمليات الشراء داخل اللعبة. سنعود إلى ذلك بعد قليل لأنه من الواضح أن هذا هو بيت القصيد.
نتيجة لذلك - وكما قد تتوقع - حظرت Apple Fortnite من متجر التطبيقات الخاص بها. وقالت شركة آبل في بيان:
قامت Epic بتمكين ميزة في تطبيقها لم تتم مراجعتها أو الموافقة عليها من قبل Apple ، وقد فعلوا ذلك بنية صريحة لانتهاك إرشادات متجر التطبيقات. سنبذل قصارى جهدنا للعمل مع Epic لحل هذه الانتهاكات حتى يتمكنوا من إعادة Fortnite إلى App Store.
لم يمض وقت طويل بعد أن فعلت Google الشيء نفسه (لنفس السبب). من الواضح أن هذا كان الرد الذي توقعته Epic ، لأنها رفعت دعاوى قضائية منفصلة على الفور ضد الشركتين ، مدعية أنها احتكارية وتمارس سيطرة غير عادلة على متاجر التطبيقات الخاصة بهما.
كان صانع اللعبة لديه حملة علاقات عامة كاملة جاهزة للتشغيل بمجرد أن جاء الحظر ، حتى أنه قام بتشغيل محاكاة ساخرة لإعلان Apple سيئ السمعة لعام 1984 ، مشيرًا هذه المرة إلى أن Apple أصبحت الآلة (وهي نقطة قمت بالفعل بتوضيحها عدة مرات ).
يوجين لي يانغ مات صديقها
لا توجد طريقة أخرى لقول ذلك: من الواضح أن Epic Games طعنت كلاً من عمالقة التكنولوجيا لحظر Fortnite بغرض إثارة غضب العملاء ثم رفع دعاوى قضائية. أعتقد أنه من العدل أن نقول إن الشركتين تم اللعب بهما. لكن هناك بالفعل نقطة أكبر هنا.
لا أعتقد أن هناك أي فرصة لفوز Epic Games هنا. على الأقل ليس في المحكمة. هذا لا يعني أن الشركة ليس لديها وجهة نظر ، ولكن من الواضح أنها تختار تكتيكًا عدوانيًا لمحاولة إجبار Apple و Google على منحها ما تريد. لا يبدو أن هذا هو السبيل للقيام بذلك.
إلى جانب ذلك ، من الصعب الادعاء بأن Apple و Google لهما سلطة احتكارية على Epic عندما لا تزال Fortnite متاحة على أنظمة تشغيل Windows و macOS و Xbox و PlayStation و Nintendo Switch. في هذا الصدد ، لا يزال بإمكانك تحميل التطبيقات على أجهزة Android من خلال ما يُعرف بالتحميل الجانبي. في الواقع ، لمدة عامين تقريبًا ، كانت هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على Fortnite على Android بعد أن قامت Epic بسحبها من متجر Google Play في عام 2018.
ومع ذلك ، فإن هذا يتعلق حقًا بـ Apple. من الواضح أن أجهزة iOS (أجهزة iPhone و iPad) هي منصة مهمة لـ Fortnite ، والتي ، وفقًا لـ Sensor Tower ، تم تنزيلها 133 مليون مرة على تلك الأجهزة. وتقدر أيضًا أنها حققت 1.2 مليار دولار في عمليات الشراء داخل اللعبة لشركة Epic. يمكنك أن ترى لماذا قد يمنحها الدافع لقطع شركة Apple ، التي ترى بوضوح أنها وسيط.
وقد خضعت Apple للفحص في الأشهر القليلة الماضية كمطورين ( بعضها بطرق علنية جدًا ) التراجع عن مستوى السيطرة التي تمارسها الشركة على متجر التطبيقات. جادلت شركة Apple في أن التحكم هو كيفية ضمان ذلك التطبيقات آمنة وتحمي خصوصية المستخدم . يجادل المطورون بأن الأمر كله يتعلق بالتأكد من أن Apple تحصل على أموال. في حالة Fortnite ، يتم الدفع لها كثيرًا. ثلاثون في المائة من 1.2 مليار دولار هي أموال حقيقية.
ارتفاع anneliese فان دير بول
في الوقت نفسه ، هذا المال الحقيقي هو الشيء الوحيد الذي تحتاج لمعرفته حول سبب عدم فوز Epic بهذه المعركة. قد يستغرق مثل هذا التقاضي سنوات. حققت Epic إيرادات بقيمة 4.2 مليار دولار العام الماضي. هل الشركة على استعداد حقًا للتخلي عن جزء كبير من ذلك للمضي قدمًا أثناء التقاضي بشأن القضية؟
هذا يعني أن كل هذا مجرد حيلة في العلاقات العامة. نعم ، سقطت Apple و Google في ذلك ، لكن لم يكن لديهما خيار: لقد انتهكت Epic بوضوح شروط متاجر التطبيقات الخاصة بهما. إذا كنت ستنشئ عملك على منصة شخص آخر ، فعليك أن تلعب وفقًا لقواعدهم. ويصادف أن تكون هذه المنصة مربحة للغاية لشركة Apple ، مما يعني أنه من غير المحتمل أن تتراجع.
قد لا تعجبك هذه القواعد - وقد جادلت عدة مرات أن قواعد Apple تضع الشركة على عاتقها الجانب الخطأ من الابتكار - ولكن لنكن صادقين: تحتاج Fortnite إلى Apple أكثر مما تحتاجه Apple إلى Fortnite. هذا كل ما يهم على المدى الطويل. ربما جاء Fortnite للعب ، لكن ليس من الواضح بالنسبة لي أن هذه لعبة يمكن الفوز بها.
