عندما تقوم بعولمة علامة تجارية ، فمن الأفضل دائمًا التحقق مما إذا كان اسمك أو شعارك أو سطر العلامة يعني شيئًا مختلفًا في المناطق التي تتوسع فيها. فيما يلي أسوأ 20 مثالاً أهملت هذه الخطوة التسويقية الحاسمة:
- ترجمت Braniff International شعارًا يروج لمقاعدها المنجدة بدقة 'Fly in Leather' إلى الإسبانية باسم 'Fly Naked'.
- أطلق Clairol مكواة تجعيد تسمى 'Mist Stick' في ألمانيا على الرغم من أن كلمة 'mist' هي كلمة عامية ألمانية للسماد.
- كوكا كولا عند تسويق اسم العلامة التجارية لأول مرة في الصين ، تمت ترجمته أحيانًا على أنه 'Bite The Wax Tadpole'.
- أطلقت شركة Colgate معجون أسنان في فرنسا باسم 'Cue' دون أن تدرك أنه اسم مجلة إباحية فرنسية.
- ترجم كورس شعاره 'Turn It فضفاض' إلى اللغة الإسبانية ، حيث يُعد مصطلحًا عاميًا للإصابة بالإسهال.
- قامت شركة Electrolux في وقت من الأوقات بتسويق مكانسها الكهربائية في الولايات المتحدة بشعار: 'لا شيء تمتص مثل Electrolux'.
- أخطأ فورد عند تسويق Pinto في البرازيل لأن المصطلح في البرتغالية البرازيلية يعني 'الأعضاء التناسلية الذكرية الصغيرة'.
- إن عبارة فرانك بيرديو ، 'يتطلب الأمر رجلاً قاسياً لصنع دجاجة طرية' ، تمت ترجمتها إلى الإسبانية على أنها 'يتطلب الأمر من رجل متحمس جنسياً أن يجعل دجاجة حنونة'.
- قام جربر بتسويق أغذية الأطفال في إفريقيا مع طفل لطيف على الملصق دون أن يعرف أنه في إثيوبيا ، على سبيل المثال ، تحتوي المنتجات عادةً على صور على ملصق ما بداخلها نظرًا لأن العديد من المستهلكين لا يمكنهم القراءة.
- تم تسويق منتجات Ikea في تايلاند بأسماء سويدية تعني في اللغة التايلاندية 'الجنس' و 'الوصول إلى القاعدة الثالثة'.
- جعل كنتاكي فرايد تشيكن المستهلكين الصينيين قلقين بعض الشيء عندما تمت ترجمة عبارة 'لعق الأصابع بشكل جيد' على أنها 'أكل أصابعك'.
- دخلت مرسيدس-بنز السوق الصينية تحت الاسم التجاري 'بنسي' ، والذي يعني 'الاندفاع للموت'.
- كان على شركة Nike أن تستدعي آلاف المنتجات عندما كانت الزخرفة تشبه النار على ظهر الحذاء تشبه الكلمة العربية 'الله'.
- أطلقت باناسونيك جهاز كمبيوتر جاهزًا للويب مع موضوع Woody Woodpecker باستخدام شعار 'المس وودي: نقار الإنترنت'.
- باركر بن ، عند التوسع في المكسيك ، أخطأ في ترجمة عبارة 'لن يتسرب في جيبك ويحرجك' إلى 'لن يتسرب في جيبك ويجعلك حاملاً'.
- تقوم شركة Paxam الإيرانية للسلع الاستهلاكية بتسويق صابون الغسيل باستخدام الكلمة الفارسية التي تعني 'الثلج' ، مما ينتج عنه عبوات مكتوب عليها 'Barf Soap'.
- ظهر شعار بيبسي 'بيبسي تعيدك إلى الحياة' لأول مرة في الصين باسم 'بيبسي تعيدك من القبر'.
- قامت شركة Puffs بتسويق مناديلها تحت هذا الاسم التجاري في ألمانيا على الرغم من أن كلمة puff هي لغة ألمانية عامية لبيت دعارة.
- قامت جمعية الألبان الأمريكية بتكرار كتابها 'هل حصلت على الحليب؟' في البلدان الناطقة بالإسبانية حيث تمت ترجمتها إلى 'هل أنت مرضعة؟'
- أدخلت Vicks قطرات السعال إلى السوق الألمانية دون أن تدرك أن النطق الألماني لـ 'v' هو 'f' مما يجعل كلمة Vicks عامية للجماع الجنسي.
راجع للشغل ، ربما لاحظت أن خطأ الترجمة الأكثر شهرة - تشيفي 'نوفا' المترجم إلى الإسبانية على أنه 'لن يذهب' - ليس في القائمة. انه ... انها خرافة .
