قوة الإعلان منتشرة في كل مكان اليوم ، لكن آسا كاندلر كانت من بين رواد الأعمال الأوائل الذين استخدموها بقوة. لم يكن كاندلر مخترعًا. لم يأت باسم شركة رائع أو حتى شعار مميز. بالأحرى كان أعظم إنجازاته كمسوق. عندما اشترى السيطرة على Coca-Cola ، كان مشروبًا ناشئًا من المشروبات الغازية بخمسة سنتات بيع فقط حوالي تسعة أكواب يوميًا في عامه الأول في السوق.
تحت مراقبة كاندلر ، نمت ميزانية إعلانات Coca-Cola من 100000 دولار في عام 1901 إلى مليون دولار في عام 1911. تم لصق اسم Coca-Cola على كل شيء - التقويمات والساعات والمراوح وحتى الجرار. كان الصيادلة الذين يبيعون المشروب لديهم موازين صيدلية مزينة بالاسم. تم إرسال فريق من بائعي شراب Coca-Cola المتجولين للتأكد من أن الصيادلة يخلطون المشروبات بشكل صحيح بالمياه الغازية ، وأن متاجرهم مزينة بشكل صحيح بشعارات وعلامات Coca-Cola. حتى أن كاندلر تعاقد مع الممثلة والمغنية هيلدا كلارك لتكون وجه شركة Coca-Cola ، وبدأت واحدة من أولى موافقات المشاهير على الإطلاق.
قالت الإعلانات المبكرة للمشروب إنها 'مبهجة ومنشطة' ، بينما أعلن شعار عام 1905 أن 'كوكا كولا تحيي وتدعم'. سرعان ما تراجعت الشركة عن أي مزاعم تتعلق بالمزايا الصحية - بعد كل شيء ، كان الهدف الحقيقي للسوق هو جعل الأشخاص الأصحاء يشربونها أيضًا. وصف شعار عام 1906 شركة Coca-Cola بأنها 'مشروب الاعتدال الوطني العظيم' ، وتسويقها كبديل للمشروبات الكحولية في بلد سيتجه قريبًا إلى الحظر.
كم عمر الدراما دي جي
كان كاندلر هو المروج النهائي. أعطى قسائم لكوب مجاني من Coca-Cola وقدم للصيادلة الذين كانوا مترددين في بيع المشروب أول برميل من الشراب مجانًا. عاد هؤلاء الصيادلة أنفسهم بسرعة كبائعين تجزئة مدفوعين عندما رأوا جميع العملاء الحاصلين على قسيمة يتجولون فيها.
وُلد كاندلر عام 1851 وعمل صيدليًا قبل أن يشتري كوكا كولا من جون ستيث بيمبرتون ، مخترع الشراب الحلو الذي يستخدم كأساس للمشروب. بحلول عام 1891 ، كان كاندلر قد اشترى الشركة بأكملها مقابل 2300 دولار فقط ، أي ما يعادل 54400 دولار اليوم. بينما انتشر اسم Coca-Cola ، أضافت الشركة مصانع تصنيع العصائر في دالاس وشيكاغو ولوس أنجلوس ، بالإضافة إلى قاعدتها الرئيسية في أتلانتا. في أوائل تسعينيات القرن التاسع عشر ، كانت شركة كوكا كولا مجرد مشروب صودا ؛ لم يكن الأمر كذلك حتى بدأ بائع تجزئة في فيكسبيرغ ، ميس. في تعبئة المشروب ليصبح محمولًا. على الرغم من فطنة كاندلر التسويقية ، إلا أنه لم يكن مقتنعًا بأن تعبئة المشروبات كانت السبيل للذهاب. باع الحقوق الحصرية لزجاجة Coca-Cola في عام 1899 إلى رجلين في ولاية تينيسي مقابل دولار واحد تقريبًا.
كم عمر هدسون شيفر
بحلول عام 1906 ، كان المشروب يُعبأ في الولايات المتحدة وخارجها ، وكان معظم العالم يشرب الكوكا كولا قبل وقت طويل من ابتكار الشركة لشعار 'اشترِ العالم كولا'. في عام 1919 ، تم الاستحواذ على حصة عائلة تشاندلر في الشركة بحوالي 25 مليون دولار من قبل مجموعة مستثمرين بقيادة إرنست وودروف. استقال كاندلر من الشركة في عام 1916 وأصبح عمدة مدينة أتلانتا. كان أيضًا فاعل خير نشط حتى وفاته في عام 1929.
طوال حياته المهنية ، سعى كاندلر بقوة للحصول على مشروبات القطط من أجل الحفاظ على سلامة العلامة التجارية ، وهي مهمة مستمرة حتى اليوم. يقال إن الصيغة السرية لشركة Coca-Cola تكمن في قبو في أحد البنوك في أتلانتا ، وفي عام 2006 ، أدت خطة لبيع أسرار الشركة لشركة Pepsi إلى سجن ثلاثة موظفين.
العودة إلى أعظم القادة
دانيال ليسينغ إيرين كراكوف يؤرخ
