في أبريل 2012 ، كان الكثير من العالم يخدش رأسه عندما استحوذ مارك زوكربيرج على Instagram مقابل مليار دولار. اليوم ، مع قاعدة مستخدميها بمعدل 100 مليون مستخدم كل 9 أشهر ، وضع تطبيق مشاركة الصور نفسه بقوة باعتباره نجمًا لا جدال فيه في مشهد الوسائط الاجتماعية.
في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب استثمار Zuckerberg في Instagram ، ولماذا يجب أن تكون كذلك ، وكيف يمكنك البدء في تطوير إستراتيجية Instagram قابلة للتطبيق لعملك.
لماذا يتم استثمار مارك زوكربيرج في Instagram
صحيح أن Facebook يستثمر في Instagram لأنه منصة مرئية للغاية تعزز مهمة الشركة في ربط العالم. كما أنه صحيح أيضًا أن Instagram يمكّن Facebook من جمع بيانات المستخدم مما يجعل منصتهم الإعلانية أكثر قوة مما هي عليه بالفعل.
ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، من الواضح أن Instagram أصبح السلاح السري لمارك زوكربيرج لأنه يعمل كبوابة للتركيبة السكانية الأصغر ، وهي مجموعة ذات اهتمام متذبذب في Facebook.
ل تقرير من مركز بيو للأبحاث وجد أن ثلث الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا يستخدمون Instagram مقابل 84 بالمائة من نفس المجموعة يستخدمون Facebook. من ناحية أخرى ، يستخدم 59 بالمائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا Instagram بشكل منتظم.
بالإضافة إلى ذلك ، يقوم 52 بالمائة فقط من جيل الألفية بفحص حساباتهم على Facebook مرة واحدة على الأقل شهريًا. قارن هذا بـ 79 بالمائة من التحقق من Instagram مرة واحدة على الأقل شهريًا ، ويبدو أن Facebook لديه معضلة ديموغرافية في أيديهم.
اليوم ، لا يبدو المستخدمون الأصغر سناً على استعداد للانخراط بشكل علني على Facebook كما يفعلون على منصات أخرى حيث يمكن أن يكونوا هم أنفسهم غير المصفاة. لهذا السبب ، يسمح Instagram لـ Facebook بالتركيز على هذه المجموعة السكانية لبياناتهم الإعلانية ولأغراض تجارية أخرى.
لماذا يجب أن تكون على Instagram
أحد أهم العوائق في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو عدم معرفة ما إذا كانت المنصة التي تستثمر الكثير من الوقت فيها ستوجد في غضون ثلاث سنوات.
هذا خوف عقلاني تمامًا. من حسن حظك أن Instagram مختلف. فيما يلي الأسباب الرئيسية وراء بقاء هذه المنصة لفترة طويلة جدًا.
1. يمتلك Facebook Instagram
هل يمكنك التفكير في أي قدر أكبر من الأمن الوظيفي؟ تقدر قيمة Facebook ، عملاق وسائل الإعلام الاجتماعية ، بحوالي 350 مليار دولار في سن مبكرة من 13 عامًا. Facebook لن يختفي في أي وقت قريب ، لذلك من الآمن القول إن Instagram ليس كذلك.
كيف هي شهرة tre brooks
2. لدى Instagram منتج فريد حقًا وتجربة مستخدم
إن الصعود السريع للهاتف المحمول موثق جيدًا. من عام 2011 إلى عام 2017 ، ارتفعت نسبة الأمريكيين الذين لديهم هاتف ذكي من 35 بالمائة إلى 77 نسبه مئويه . بالإضافة إلى ذلك ، في عام 2014 تجاوز عدد مستخدمي الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم عدد مستخدمي سطح المكتب في جميع أنحاء العالم .
إن Instagram محظوظ لأنه كان من أوائل منصات التواصل الاجتماعي التي تم إنشاؤها خصيصًا للجوال. لهذا السبب ، يتمتع Instagram بتجربة مستخدم ومنتج فريدة. على عكس تطبيقات سطح المكتب ، على Instagram ، لا يمكنك فتح 53 علامة تبويب أخرى لإلهائك عن المحتوى. يوفر هذا للمتحمسين تجربة مستخدم حميمة وفريدة من نوعها تتيح لهم التقاط اللحظات الحميمة في الوقت الفعلي.
3. ظهور التجارة الإلكترونية
التجارة الإلكترونية هي اتجاه آخر يكتسب زخماً هائلاً في السوق. في الولايات المتحدة وحدها ، التجارة الإلكترونية هي الآن صناعة بقيمة 220 مليار دولار ووفقًا لإحدى الدراسات ، سيشكل الهاتف المحمول 26 بالمائة من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية بحلول نهاية عام 2017.
نظرًا لأن الهاتف المحمول يلعب مثل هذا الدور الحاسم في مستقبل التجارة الإلكترونية ، فإن Instagram لديه القدرة على أن يصبح أحد أكثر أدوات البيع انتشارًا في السوق.
قم بإقران هذا الاتجاه ببعض الميزات الجديدة على Instagram ، وستصبح الأهمية المستمرة للمنصة أكثر وضوحًا. الجديد زر 'تسوق الآن' سيسمح للعلامات التجارية ببيع المنتجات بسلاسة على المنصة. يتم تمكين الروابط داخل قصص Instagram السماح للمستخدمين بعرض المنتجات والاستفادة من انتباه المتابعين من خلال تضمين رابط إلى صفحات الخروج المعنية.
كيف يمكنك أن تبدأ
الآن بعد أن عرفت سبب استثمار Mark Zuckerberg في Instagram ولماذا لا بد أن تكون المنصة موجودة لبعض الوقت ، إلى أين تذهب من هنا؟
الخطوة 1: اقرأ دليل شامل على Instagram
مجلة Foundr ' أكثر من 80 نصيحة سريعة وسهلة مضمونة لزيادة متابعيك على Instagram 'و Buffer' كيف تكتسب متابعة هائلة على Instagram ، كلاهما من الأماكن الرائعة للبدء ، ولكن لا تتردد في التسوق للحصول على شيء من ذوقك.
ملاحظة مهمة: نظرًا لأن Instagram يتغير بسرعة كبيرة ، فإن أي مورد تم إنشاؤه قبل عام 2016 أصبح غير ذي صلة إلى حد كبير اليوم.
الخطوة 2: اصنع Instagram Playbook الخاص بك
بالتفصيل ، خطط لاستراتيجيتك لـ Instagram. يجب أن يتضمن هذا معلمات لكل المحتوى الخاص بك: عوامل تصفية تفضيلية ودرجة ألوان ونظام ألوان والمزيد.
بعد أن تقوم بتخطيط ذلك ، اطبعه على الورق لإنشاء كتاب اللعب. لن يسمح لك دليل التشغيل هذا فقط بإنشاء خريطة طريق محددة جيدًا لاستراتيجيتك ، ولكنه سيسمح أيضًا للآخرين في مؤسستك بالتدخل إذا احتاجوا إلى مساعدتك في هذه العملية.
ملاحظة مهمة: الهدف من الدليل ليس أن تصبح جامدًا للغاية ولا تعدل استراتيجيتك أبدًا. بدلاً من ذلك ، إنها أداة لتبسيط العملية والتأكد من أن محتوى Instagram الخاص بك يظل ثابتًا.
الخطوة 3: تواصل مع المؤثرين والحسابات في تخصصك
أقول دائمًا إنه يجب النظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أنها حفلة كوكتيل وليست مثل ساحة مبيعات. في هذا الصدد ، استخدم Instagram كآلية تواصل لعملك.
باستخدام ميزة المراسلة المباشرة في Instagram ، تواصل مع المؤثرين في مجال تخصصك. للعثور على المؤثرين ، قم بإجراء بحث بسيط عن علامة التصنيف أو استخدم أدوات مثل صافي .
قد يؤدي تفاعلك إلى شراء صيحات من المؤثر ، أو إبرام صفقة معهم لعرض منتجك ، أو أي شيء آخر. ومع ذلك ، حتى لو لم يحدث شيء من التفاعل على الفور ، فلن يضر التواصل مع الآخرين في مجال عملك.
الخطوة 4: احصل على الإعداد باستخدام الأدوات المناسبة
التطبيقات رائعة ، ولكن تأكد من عدم الانغماس في فخ التحميل الزائد للتطبيق. بدلاً من ذلك ، حدد نفسك بالأدوات الأساسية التي تجعل حياتك أسهل. جرب استخدام أيقونات سكوير و ببساطة الهدية الترويجية انستغرام المقاسة لتحليلات الجمهور ، و أجورابولس و متعادل لجدولة المشاركات.
كم عدد الأطفال لدى جون والش
الخطوة 5: كن متسقًا ، وليس فقط مع النشر
منذ أن طرح Instagram خلاصته المحدثة (التي تعرض المنشورات بناءً على المشاركة بدلاً من التسلسل الزمني) ، احتلت الكمية مقعدًا خلفيًا للجودة أكثر من أي وقت مضى. طالما أنك تنشر مرة واحدة يوميًا ، فأنت في مكان صلب.
بالإضافة إلى التوافق مع النشر ، كن متسقًا أيضًا مع التجريب والتلاعب بالميزات الجديدة التي تطلقها الشركة.
سيكون اختبار عرض لقطات من وراء الكواليس لشركتك من خلال Instagram Stories مثالاً جيدًا ، أو استضافة جلسة أسئلة وأجوبة على Instagram Live.
