هناك أمثلة على حملات تسويقية ذكية ومبتكرة بشكل منتظم. بعض الشركات مثل مارس تديرها عدة مرات. على سبيل المثال ، فاز فريق Skittles على تويتر مع تجنب الانجرار إلى معركة سياسية وفلسفية. سمحت حملة Snickers للمزاج الجماعي للإنترنت بتحديد الأسعار.
لكن بعض الحملات أصبحت أمثلة بارزة لكيفية التسويق الجيد ، والجمع بين الذكاء والقلب. كانت حملة Dove طويلة المدى 'Real Beauty' مذهلة للغاية. من خلال تفكيك مفهوم الجمال الجسدي المعتمد رسميًا ، وصلت الشركة والعلامة التجارية إلى النساء. نظرًا لطبيعة الحملة الطويلة الأمد ، قد تفترض بشكل معقول أن هؤلاء النساء قد عادن.
هذا هو سبب إنشاء المرحلة الأحدث من الحملة ، على الأقل في المملكة المتحدة الزجاجات التي تمثل الأشكال المختلفة التي تدخلها النساء - يبدو بعيدًا عن كل ما حدث من قبل. أو ، كعنوان رئيسي في Jezebel ، نقرأ: 'حملة Dove's New Dove's New Diversity in Bottle Shapes هي حملة غبية بشكل مضحك'.
أولا ، شاهد الإعلان.
كما تقول الشركة ، احتفل بتنوع الجمال مع إصدار محدود من غسول الجسم '.
من الرشيق إلى النحيف ، الطويل إلى الصغير ، ومهما كان لون بشرتك ، مقاس حذائك أو نوع شعرك ، يأتي الجمال بمليون شكل وأحجام مختلفة. تمثل تصميمات الزجاجات الستة الحصرية لدينا هذا التنوع: تمامًا مثل النساء ، أردنا أن نظهر أن الزجاجة المميزة لدينا يمكن أن تأتي بجميع الأشكال والأحجام أيضًا.
لذا ، 'الجمال الحقيقي يكسر القوالب' كما يقول الفيديو. ومن المفترض ، عندما لا تستطيع ذلك ، فإنها تستخدم فقط سلسلة من القوالب التي من المفترض أن تناسب النساء أنفسهن فيها. هناك مظهر زيت الزيتون الطويل والنحيف ، والصفصاف ، والزجاجة على شكل كمثرى ، واحدة ثقيلة من الأعلى ، والأخرى ثقيلة القاع ، والقصيرة والباهتة ، والسابعة التي قد تجعلك تعتقد أنك التقطت زجاجة من الشامبو .
كاثي لي كروسبي صافي القيمة
بغض النظر عن شكل المرأة ، يمكنها الانغماس في تجسيد سعيد وإلقاء الكثير في أي فئة تقترب بدرجة كافية من واقعها حتى تتمكن من الانتماء.
حسنًا ، ربما تنتمي. هل تعرف كل شيء عن لون البشرة؟ كل الزجاجات نكون أبيض ، كما تعلم. الحديث عما يمكن تسميته بالعنصرية غير المقصودة. لا يهم ما إذا كان هذا صحيحًا أم لا ، لأنك تعلم أن الناس سيفكرون فيه.
لقد تحولت دوف من إتقانها التسويقي إلى كارثة. هنا فقط بعض ردود الفعل السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي
شكرا حمامة لكنني وجدت بالفعل زجاجة لشكلي pic.twitter.com/asuo1vci0O
- كارينا هسيه (carinahsieh) 8 مايو 2017
في هذه المرحلة ، يبدو الأمر كما لو أن دوف تتابعك في أرجاء المتجر قائلةً: `` يدعوك الآخرون بدينًا. ليس انا! يدعوك الآخرون بدينًا. ليس انا...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- ساندرا نيومان (sannewman) 8 مايو 2017
العزيز @أين هي ، هل تدرك أنها مسألة وقت فقط قبل أن يشعر أحد عملائك بالخزي الشديد لمحاولته شراء الزجاجة 'الخطأ'؟ https://t.co/QMpzgGP17j
- ساس (sashajwolf) 8 مايو 2017
يتم غمر زجاجات دوف الجديدة التي تشبه الجسم من قبل الميمات النسوية https://t.co/FkYDBG0atR
- ماريا ويليامز (flashnewsportal) 8 مايو 2017
مهلا، @أين هي ماذا عن صنع الزجاجات الجديدة على شكل أرنب ، كتذكير بعدم الاختبار على الحيوانات؟ الرسائل الايجابية وكل ذلك.
- دازي جريفز (Missdazygraves) 8 مايو 2017
سأشتري صابون دوف فقط إذا كانت الزجاجة على شكل رئيسها التنفيذي تتناثر بواسطة شاحنة تسير عبر بركة ضخمة
- راشيل جين أنديلمان (rajandelman) 8 مايو 2017
ثم هناك القضايا العملية. ما هو بائع التجزئة الذي سيخزن جميع أنواع الزجاجات؟ هل تعتقد دوف أن المتاجر ستدفع العلامات التجارية الأخرى بعيدًا عن الرفوف للمساعدة في ما يبدو أنه حملة تسويقية مؤسفة؟
أتساءل عما إذا كان الأشخاص المسؤولون عن الحملة سيبحثون عن أشكال وظائف جديدة لمعرفة أيها قد يكون مناسبًا.
