B-Reel: الشركة التي تغير الإعلان

إذا كنت ستحدد لحظة اندلاع لشركة الإنتاج الإعلاني B-Reel ، فمن المحتمل أن يكون إصدار وسط المدينة البرية ، فيلم تفاعلي تم إنتاجه في عام 2010 مع Google Creative Labs والمخرج كريس ميلك. كان الغرض من الفيلم هو الترويج لمتصفح Chrome الناشئ من Google ، والذي أحبه خبراء التكنولوجيا ولكن الجماهير لم تعتمده بسرعة.

كما هو الحال مع العديد من مشاريع B-Reel ، تم توجيه المستخدمين الأوائل إلى نقطة دخول الفيلم ، أي موقع ويب ، عن طريق الكلام الشفهي - عن طريق مدونة مؤثرة مثل Gizmodo أو لأن رابط 'عليك التحقق من هذا' ظهر في موجز Twitter أو Facebook.

ما تلا ذلك هو تجربة أفضل مما تم توضيحه ، لكن الصفحة الرئيسية البسيطة البيضاء في الغالب تدعوك لإدخال عنوان طفولتك والضغط على Play. بعد مرور بعض وقت التحميل ، تبدأ أغنية Arcade Fire 'We Used to Wait' في الظهور مع ظهور نافذة متصفح ثانية لتكشف عن شاب يرتدي قميصًا من النوع الثقيل مقنعًا يركض على طول الشارع. من هناك ، يظهر فيلم تفاعلي من نوع ما ، مع حركة حية وسرب من الطيور المتحركة ، في سلسلة من نوافذ المتصفح التي تنبثق بشكل متقطع ، ويبدو أنها ترقص على الموسيقى.

عند نقطة معينة ، يتضح أن الصبي الذي يعمل في إحدى النوافذ هو نفسه الذي يتم عرضه في نافذة أخرى من الأعلى ، في صورة قمر صناعي مأخوذة من خرائط Google ، وعندما تقوم الكاميرا بالتكبير والتصغير (بالتزامن مع الكاميرا الموجودة على يركض الطفل في النافذة الأخرى) ، فأنت تدرك أنه يركض في بلدتك. في شارعك. نحو منزلك.

ما هي جنسية طارق الموسى

كانت التجربة مختلفة عن أي تجربة أخرى على الإنترنت - في الطريقة التي حركت بها الآليات القبيحة للمنصة (أصبحت نوافذ المتصفح الراقصة جزءًا من الفيلم) ولكن أكثر من ذلك لأنها لم تكن رائعة فحسب ، بل كانت عاطفية.

بداية شيء كبير

وسط المدينة البرية عبر الإنترنت. حصل على جائزة أفضل عرض في South by Southwest Interactive Awards ، وفاز بالجائزة الكبرى في فئة Cyber ​​في جوائز Cannes Lion ، وحصل على لقب موقع العام من قبل حكم الذوق والرائعة لدى المطلعين ، FWA (لموقع الويب المفضل الجوائز). قال أحد حكام FWA ، Iain Tait ، ثم من Wieden + Kennedy: 'لقد اخترت ذلك لأنه ، من بين جميع الإدخالات ، هناك شيء قد غير اللعبة حقًا'. في غضون بضعة أشهر قصيرة ، أصبح هذا العمل من أكثر الأعمال المرجعية التي يمكنني تذكرها. ولسبب وجيه.

من أكثر الأشياء التي تكشف عن وسط المدينة البرية أنها لم تبيع أي شيء بشكل علني. إذا مشيت للتو وشاهدته على سطح مكتب أحد الأصدقاء ، فستعتقد أنه كان مشروعًا فنيًا أو مقطع فيديو موسيقيًا غير عادي. الهدف: تم تحسين الموقع لـ Chrome ، لذلك إذا لم يكن لديك Chrome بالفعل ، فمن المحتمل أن تقوم بتنزيله لمشاهدته بمجرد سماعك لهذه المشاركة.

يتمثل دور شركة الإنتاج الإعلاني في تنفيذ رؤية تصميمات الوكالة. تاريخيًا ، كانت المهمة الأساسية هي إنشاء الإعلانات التجارية ، ولكن منذ فجر الإنترنت كوسيلة للإعلان ، اختارت بعض شركات الإنتاج التخصص في هذا الجانب من الأشياء ، في مواقع الويب والأفلام الرقمية ، وبشكل متزايد ، خاصة في حالة B-Reel - لدمج هذه الوسائط وغيرها في تجارب تفاعلية تكون ترفيهية أكثر من الإعلانات.

أصبحت سمعة B-Reel الآن من النوع الذي لا يثير الدهشة حقًا عندما يطرق عميل محتمل الباب ويقول ، 'نريد شيئًا لم يتم القيام به من قبل وسيجعل علامتنا التجارية أروع شيء على وجه الأرض.'

ميتسوبيشي لايف درايف

من خلال العمل مع خبير في الروبوتات ، قامت B-Reel بتجهيز Mitsubishi Outlander Sport بأدوات تحكم روبوتية ، بحيث يمكن لزوار موقع المشروع على الويب 'قيادة' السيارة حول رصيف في كاليفورنيا ، باستخدام عناصر تحكم لوحة المفاتيح.

يقول Anders Wahlquist ، رجل طويل ، أشقر ، نحيف للغاية وهو الرئيس التنفيذي وأحد مؤسسي الشركة السويديين الثلاثة ، المولود في ستوكهولم ولكن الآن يعمل الآن في لندن ، لوس أنجلوس: ونيويورك ، المقر الفعلي.

ما يقوله والكيست لهؤلاء العملاء هو أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح.

من النادر هذه الأيام أن يكون مؤسسو B-Reel الثلاثة في نفس المدينة في نفس الوقت. بشكل عام ، بيتر ويستلوند ، المدير الإبداعي للشركة ، موجود في ستوكهولم. Pelle Nilsson في لوس أنجلوس ، تركز على تسلل B-Reel إلى عالم الترفيه من خلال B-Reel Films ؛ ووالكويست من نيويورك.

إيجاد اتجاه جديد

أسس الرجال الثلاثة B-Reel في عام 1999 كمتجر لإنتاج الإعلانات / التسويق وفعلوا ، وفقًا لنيلسون ، 'كل ما يمكنك القيام به في وسائل الإعلام والإعلان' ، بما في ذلك الإعلانات التقليدية ، والبرمجة التلفزيونية ، واللافتات الرقمية. كانت السويد مبكرة في تبني الإنترنت وخاصة النطاق العريض ، وبمجرد أن أصبح الويب جاهزًا لذلك ، كانت B-Reel تنتج المحتوى - تأخذ الأشياء التي يعرفها الناس ، مثل الأفلام والرسوم المتحركة ، وتطبيقها على هذه المنصة الناشئة.

في وقت مبكر من عام 2000 ، أنشأت B-Reel قناة شبابية لشركة Ericsson لتصنيع الهواتف المحمولة والتي تبث الحفلات الموسيقية ومقابلات الفرقة مباشرة عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فقد تجاوزت طموحات المؤسسين في الغالب التكنولوجيا المتاحة - وهذا ، مثل أي شيء آخر ، يفسر عقلية الهاكر التي ربما تكون الجودة المحددة لـ B-Reel. يقول ويستلوند: 'القيود محبطة ، لكنها يمكن أيضًا أن تؤدي إلى جانب إبداعي حقًا في داخلك'.

في عام 2003 ، اتخذ المؤسسون قرارًا بفطم الشركة عن العمل التقليدي. لقد اقترضوا مقابل منازلهم وحولوا الشركة بعيدًا عن المشاريع الإعلانية المباشرة - المشاريع التي كانت تدفع لهم أموالًا جيدة ومتسقة - ونحو ما يسميه والكيست ، 'اتجاه جديد أكثر رقمية'. بمجرد نجاح هذا الإصدار الجديد من الشركة ، أراد Wahlquist فتح مكتب في نيويورك ، وهو ما فعله في عام 2007.

تبع العمل بسرعة ، وبدأت B-Reel في ترك بصمتها في الولايات المتحدة. في عام 2008 ، تم التعاقد مع الشركة من قبل Goodby ، Silverstein & Partners للمشاركة في إنتاج فندق 626 ، وهو مشروع عبر الإنترنت يهدف إلى مساعدة Doritos على إحياء نكهتين متوقفتين لفترة محدودة تزامنت مع عيد الهالوين. ظهر فندق 626 على الإنترنت ذات يوم ، مثل وسط المدينة البرية مع القليل من الشرح.

لقد ذهبت إلى موقع مصغر تم إعداده لهذه المناسبة ، وقمت بالتسجيل ، ومنحت الإذن للموقع لاستخدام كاميرا الويب والميكروفون. لقد طُلب منك أيضًا إدخال رقم هاتفك الخلوي ، ليس لأنه سيتم استخدامه لأغراض تسويقية ، ولكن لأنه - مثل الصوت والصور التي تم التقاطها بواسطة جهاز الكمبيوتر الخاص بك - سيتم تشغيله لاحقًا في الفيلم / اللعبة التي تم تشغيلها لاحقًا على شاشتك.

جلسة تصوير أزياء ارييل

كان صانع المنظفات هو العميل لهذا التركيب في محطة ستوكهولم المركزية. كانت تحتوي على 'مسدس' أطلق المربى والكاتشب وصلصة الشوكولاتة على الملابس البيضاء البراقة التي مرت على خط. الحيلة: كانت البندقية آلية ويديرها مستخدمو فيسبوك في خمس دول أوروبية. في حالة الإصابة المباشرة ، تم غسل الثوب في الموقع وتعبئته وإرساله بالبريد إلى مطلق النار.

كانت الفكرة الأساسية هي أنك - المنظور هو منظور الشخص الأول - تستيقظ في فندق يعج ببيت الجحيم من النفسيين والغيلان. (في لمسة لطيفة ، كان الموقع متاحًا فقط في الليل ، من الساعة 6 مساءً حتى 6 صباحًا ، وكان الأشخاص الذين كانوا يائسين للعب اللعبة أثناء النهار يغيرون الساعة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.) للعثور على طريقك للخروج من الفندق ، أنت تحتاج إلى إكمال سلسلة من التحديات التي تشمل اكتشاف الكود لفتح خلية تشاركها مع قاتل ذهاني قبل أن يقتلك ويقتلك ، وغناء طفل شيطاني لينام - أيضًا قبل أن يطقطق ويقتلك.

في مرحلة ما ، ترى صورتك معلقة من خط في غرفة مضاءة بشكل خافت لقاتل متسلسل ، والطريقة الوحيدة للخروج من اللعبة هي انتظار مكالمة لهاتفك والتي ستوفر بعض الأدلة النهائية. لم يكن فندق 626 مثل أي شيء من قبل على الويب: لقد كانت حملة إعلانية في شكل فيلم / لعبة هجينة قمت أنت ، المستخدم ، بتمثيلها في الواقع. كان لأفعالك تأثير على القصة.

أصبح فندق 626 ظاهرة ثقافية صغيرة وخجولة أدت إلى ظهور مواقع المعجبين ومقاطع الفيديو على YouTube. تم لعبها - أو تجربتها أو أيا كان - من قبل أكثر من ثلاثة ملايين شخص في 188 دولة في عامها الأول ، ولمدة عامين كاملين بعد انتهاء الحملة ، كان الناس لا يزالون يلعبونها.

أخيرًا ، في يناير من هذا العام ، تم إغلاقه. (هذه الحياة الممتدة شائعة في مشاريع B-Reel. أخبرني Paul Sundue من DDB New York أن حملة State Farm التي نفذتها B-Reel تسمى Chaos in Your Town انتهت في نهاية عام 2011 ، ولكن موقعها الآن يحصل على المزيد من الزيارات كل شهر - بأمر من مليون زيارة - مما كان عليه في عام 2011 بأكمله).

ما وراء الإعلانات التقليدية

كما هو الحال مع وسط المدينة البرية ، من الصعب وصف بالضبط ما كان عليه فندق 626. من الواضح أنها كانت مدفوعة الأجر لعلامة تجارية. ولكنه كان أيضًا ممتعًا بدرجة كافية لدرجة أن الناس سعوا إليه ، وقضوا ساعات من أوقات فراغهم فيه ، وعادوا إليه مرارًا وتكرارًا.

ومنذ ذلك الحين ، قامت الصناعة بتسمية المشاريع الهجينة مثل 'الترفيه ذي العلامة التجارية' ، وبفضل عمل المهندسين مثل هؤلاء في B-Reel ، فإن الكلمة الأولى تقريبًا تتلاشى في الثانية. لم يتم عرض رقائق الذرة أو ذكرها في فندق 626. لكن دوريتوس نقل مليوني كيس من تلك الرقائق وبيعت الكمية الكاملة في ثلاثة أسابيع.

صناعة الإعلان ، كما يقول والكيست ، 'عادة ما تكون مصنوعة من العباقرة'. سيكون David Droga أحدث مثال ناجح لشخص صاحب رؤية واحد أسس وكالة حول علامته التجارية الخاصة. قبله كان هناك دوني دويتش وقبله ديفيد أوجيلفي. تم تصميم B-Reel على طراز مختلف. يقول والكيست: 'نحن أشبه بشبكة'. هناك الكثير من العقد القوية في حد ذاتها. إذا استقال أحدهم ، فإن النظام لا يزال يعمل.

اليوم ، B-Reel أمريكية كما هي سويدية (أو بريطانية) ، لكن جذورها الاسكندنافية ليست مجرد تفاصيل سيرة ذاتية ملونة. غالبًا ما يشير Wahlquist إلى الشركة على أنها 'جماعية' ، ومن الصعب التأكد بالضبط من بين موظفيها الذين يزيد عددهم عن 100 موظف. هذه ليست مجرد طريقة خبيثة لحماية المواهب (رغم أنها كذلك بالتأكيد) ؛ إنه نتاج قادم من بلد شبه اشتراكي حيث التباهي أو التميز أمر مرفوض. يقول نيلسون: 'نحن نفضل فقط B-Reel'. 'نحن لا ننسب الفضل للناس'. (من المثير للاهتمام أن الشركة التي يُشار إليها غالبًا على أنها منافسة B-Reel ، المملكة الشمالية ، هي أيضًا سويدية. يلعب السويديون دورًا كبيرًا بشكل غير متناسب في الإبداع الرقمي ، لدرجة أنه وفقًا لما ذكره نيك باريش من المجلة التجارية Contagious ، فإن الإعلان الجاري- نكتة الصناعة هي ، 'كيف يمكننا الحصول على المزيد من السويديين؟')

على الرغم من أن Wahlquist لديه أسمى لقب ، إلا أن السلطة يتم تقاسمها بالتساوي بين المؤسسين الثلاثة ، وثلاثة هو رقم مفيد في حالة الخلافات. كما أنهم يمتلكون 80 في المائة من الشركة ، و 10 في المائة ينتمون إلى شريك أقلية (شركة شقيقة تسمى سانت بول فيلم) و 10 في المائة الأخيرة يملكها موظفون.

خلف الكواليس

حتى أوائل عام 2012 ، عندما انتقلت إلى الحفريات الجديدة الرائعة في تريبيكا ، كان مقر B-Reel في نيويورك عبارة عن دور علوي في مبنى ضيق في SoHo. كانت مساحة ضيقة ، ممتلئة إلى أقصى حدودها بأنواع المبدعين الشباب. كان النمو متسارعًا لدرجة أنه كان رابع مكتب لشركة B-Reel في نيويورك منذ عام 2007 ، وكان مزدحمًا للغاية عندما زرت لأول مرة لدرجة أنني خرجت عمليًا من المصعد في حضن شخص ما. لم يكن لدى Wahlquist (ولا يزال) حتى مكتبًا.

هل جوني نوكسفيل لديه طفل

3 لايف شوب

قامت B-Reel ببناء وكيل خدمة العملاء الافتراضي هذا لشركة الهاتف الخلوي الأوروبية 3. يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول والتفاعل وجهًا لوجه مع الممثلين الذين يعرضون هواتف جديدة باستخدام نماذج ثلاثية الأبعاد. يستخدم المندوبون المرايا والكاميرات المتطورة وشاشات اللمس لخلق تجربة تبدو وكأنها شيء من تقرير Minority Report.

قادني إلى غرفة اجتماعات ضيقة في الجزء الخلفي من الطابق ، حيث انضمت إلينا المنتج التنفيذي نيكول مونيز ، امرأة سمراء تبلغ من العمر 28 عامًا كشفت وشم ذراعها عن نفسها من تحت أكمامها الطويلة كلما وصلت لشيء ما. كانت مرحة ومثيرة للقلق إلى حد ما ووصلت تحمل ، بالإضافة إلى جهاز الكمبيوتر المحمول وبعض أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، عبوتين من ريد بول.

لا تشرب القهوة؟ انا قلت.

نظرت إلي وكأنني سألت سؤالًا غريبًا جدًا. 'أنا أشرب القهوة أيضًا'.

في الآونة الأخيرة ، كان مكتب نيويورك يعمل كثيرًا مع Google. بدأت ببعض العمل على إطلاق Chrome بالاشتراك مع وكالة BBH ، مما أدى إلى The Wilderness Downtown ، الذي أنتجته Muniz. الآن لا يوجد وسيط وكالة بشكل عام ؛ الخط من Google إلى B-Reel مباشر.

من المؤكد أن Google هي حالة شاذة. إنه ضخم للغاية ومتعدد الأوجه بحيث تعمل مكوناته المختلفة بشكل مستقل تقريبًا ، مع فرقهم وميزانياتهم الخاصة. في الغالب كان يأتي إلى B-Reel للمساعدة في رفع مستوى المنتجات الجديدة - متصفح Chrome ، على سبيل المثال ، أو الميزات الجديدة في Maps أو Plus. قال مونيز: 'إنهم يريدون من مجتمع المطورين استخدام منتجاتهم لخلق أعمال فنية وأشياء رائعة'.

فتحت جهاز كمبيوتر محمول لتريني بعض الأمثلة على هذا العمل. الأول ، الذي كان نوعًا من ابن العم الروحي والتكنولوجي للبرية ، كان ولا يزال سريًا للغاية. آسف. الثانية كانت لعبة ربما لعبت بها الآن ، Cube. كان مهندسو B-Reel يلعبون برمز خرائط Google.

الآن ، بناءً على مطالبة من Google ، استخدموا الخرائط كبيئة أساسية للعبة بسيطة ومسببة للإدمان للغاية حيث تقوم أنت ، اللاعب ، بالتنقل في كرة صغيرة حول شوارع نيويورك باستخدام طريقة عرض الخرائط العلوية التقليدية.

تم بناء اللعبة على شكل سلسلة من المستويات ، كل منها يشكل جانب المكعب. يمكنك التحكم في الكرة بإمالة المكعب بالمؤشر ، وبمجرد إكمال مستوى واحد - لنفترض أنك أتقنت نيويورك - يدور المكعب ليكشف عن مستوى جديد يبرز ميزة مختلفة في مدينة مختلفة. على سبيل المثال ، في لندن ، تقوم بتدوير الكرة عبر مترو الأنفاق. في سان فرانسيسكو ، أنت تتبع ممرات الدراجات. عندما تتخطى جميع المستويات الموجودة على السطح الخارجي للمكعب ، تذهب إلى الداخل وتتنقل في طريقك عبر Mall of America.

تمنح B-Reel مجالًا واسعًا لمهندسيها ومصمميها لتجربة الأفكار والتقنيات ، حتى لو لم يكن هناك عميل يدفع الوقت له. ينتج عن هذا تدفق ثابت للمفاهيم التي يمكن تطبيقها على المشاريع الفعلية. وفي خطوة تسويقية ذكية ، تنشر B-Reel الآن مقاطع فيديو على موقعها على الويب عن 'التجارب'.

هذا يخدم غرضين. إنه يلمع صورة الشركة كمنزل للابتكار ، كما أنه يوفر مجموعة من الجزر المتدلي في انتظار العميل المناسب للمشي ويقول ، 'مرحبًا ، هل يمكنك تجربة ذلك مع منتجي؟'

الترفيه و / أو التسويق

نحن في لحظة شيقة للغاية في عالم الإنتاج ، سواء كان ذلك الترفيه أو التسويق. لقد وضعت الثورة في التكنولوجيا أدوات احترافية في جيب كل شخص ، وخلقت عالمًا ديمقراطيًا للغاية بحيث يمكن لأي شخص تغيير الصناعة بأكملها. وإذا كنت تدير شركة تنافس في هذا المجال ، فأنت رائع فقط طالما أنك الشخص الذي يأتي بأفكار جديدة. قلت إن الأمر يتطلب شخصًا ذكيًا واحدًا للقيام بشيء رائع ، وأومأ مونيز برأسه.

'ولدينا 25 منهم.'

افتتحت B-Reel أعمالها في الساحل الغربي في أواخر عام 2010. كانت الشركة تعمل مع كبار المخرجين السويديين في أوروبا طوال تاريخها - حتى أنها تنتج أفلامًا روائية في الوطن - وبعد بناء سمعة في الولايات المتحدة كمختبر للسحر الرقمي ، كان من المنطقي أن يقوم المؤسسون فقط بدمج قسم الأفلام الذي يمكن أن يصنع إعلانات تجارية تقليدية بينما يعمل بسلاسة جنبًا إلى جنب مع المبرمجين والمصممين في المشاريع التي تتطلب عناصر متعددة.

وستقف أيضًا على أهبة الاستعداد لإنتاج ترفيه مباشر من النوع الذي كانت تقدمه بالفعل للمعلنين. إذا كان المستخدمون على استعداد للعب لعبة تمثل إعلان Doritos حقًا ، فهل لا يمكنهم أيضًا شراء ألعاب B-Reel أو تنزيل أفلامها؟

الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تكون البؤرة الاستيطانية B-Reel's Venice ، California ، يمكن أن تكون أقرب إلى المحيط إذا كانت عبارة عن مخيم من الخيام على شاطئ فينيسيا نفسه. يشغل جميع الطوابق الثلاثة من منزل مستقل متجدد الهواء مباشرة على ممر المدينة الأسطوري ، مع رف لألواح التزلج على الماء داخل الباب. صمم فرانك جيري المبنى ولا يزال المالك.

بصفته منتجًا تنفيذيًا لـ B-Reel Films ، كان لـ Pelle Nilsson الكلمة الأخيرة بشأن الموقع ، وباعه شيئان في هذا المكان: الشاطئ ، وحقيقة أن الموظفين الذين يعيشون بالقرب من الشاطئ يمكنهم المشي أو ركوب الدراجة للذهاب إلى العمل. كان هذا هو التفكير الأوروبي فيه.

فاريير تصميم الدماغ

كان هذا المشروع ، لشركة الأثاث النرويجية Variér ، أول استخدام تجاري لما يسميه B-Reel تقنية 'التحكم في العقل'. قام برنامج كتبه B-Reel بترجمة موجات دماغهم إلى أنماط أصبحت مطبوعات على كرسي دراسة Balans الشهير في Variér.

كان نيلسون سعيدًا في صباح زيارتي لأنه كان في المراحل الأخيرة من تجميع إنتاج فيلم ضخم بشكل خاص لإعلان تجاري يتضمن نجمة وفيلا مستأجرة لهذه المناسبة. ستلعب الشاحنة العملاقة دورًا.

قال نيلسون إنه كان إعلانًا تجاريًا من النوع الذي قد تتخيله من مايكل باي ، وأروع شيء فيه ، هو أنه لم يكن إعلانًا للتلفزيون ولكن للإنترنت. استأجرت وكالة B-Reel لتعيين مدير كبير لمشروع من شأنه أن يتضمن نجمة مشهورة ومثيرة وميزانية في الأرقام السبعة. هذا جعل نيلسون سعيدا جدا. كان هو و B-Reel Films يبنيان منذ سنوات للوصول إلى هنا. وقال 'هذه لحظة اختراق ، على ما أعتقد'.

يوافق والكيست على ذلك. حتى وقت قريب جدًا ، كانت منتجات الويب فقط تدور حول 'الفحولة' ، والتي تعني عادةً رخيصة وذكية (بشكل مثالي). يقول: 'سنعمل بميزانيات أقل من رسوم المخرج في جلسة التصوير هذه'. 'والآن الميزانيات متساوية ، أخيرًا.'

أروع مشروع يخرج من موقع B-Reel الجديد في لوس أنجلوس حتى الآن هو شيء يسمى Inside ، تم إنتاجه بالتعاون مع وكالة Pereira & O'Dell في سان فرانسيسكو لصالح Intel و Toshiba. وأوضح نيلسون أن هؤلاء العملاء سعوا بشكل أساسي إلى إنشاء 'أول' فيلم اجتماعي '، حيث يصبح الجمهور جزءًا من القصة'. (أي ، يمكن للمشاهدين أن يصبحوا شخصيات وليس مجرد مشاركين ، على غرار فندق 626). تعامل بيريرا وأوديل مع المشروع كفيلم ، واستأجرت مخرج هوليوود دي جي. Caruso والممثلة Emmy Rossum ثم عملوا مع B-Reel لرسم ما وصف بأنه 'تجربة فيلم اجتماعي'.

تم استفزاز جمهور من ثلاثة ملايين ، من خلال التسريبات إلى المدونات ، بالذهاب إلى موقع ويب في يوم محدد في يوليو الماضي لمشاهدة مقطع دعائي قصير وواقعي للغاية يلعب فيه روسوم دور امرأة شابة تم اختطافها واستيقاظها في قبو زاحف ، وصلتها الوحيدة بالعالم الخارجي كمبيوتر محمول توشيبا تركه آسرها. يقول نيلسون: 'لقد ترك مصيرها وراحتها للمستخدمين'. كان الاتصال بهؤلاء المستخدمين من خلال الشيء الذي يتم تسويقه: الكمبيوتر المحمول.

هذا هو مدى الترويج. في كل يوم ، يتم إرسال الأدلة بطرق مختلفة - على سبيل المثال ، صورة ممزقة إلى مئات القطع التي يجب إعادة تجميعها - وقد اختبر المعجبون القصة بشكل أساسي من خلال صفحة على Facebook تم إعدادها لتبدو وكأن الفتاة المخطوفة هي التي تحتفظ بها .

لعب أشخاص مختلفون دور أصدقاء الفتاة وعائلتها ، ومعظمهم من موظفي B-Reel الذين عملوا في نوبات لمواكبة المستخدمين حول العالم الذين كانوا يعملون (غالبًا في مجموعات تم تشكيلها على Facebook) لحل القرائن. استغرق الأمر 11 يومًا لتحديد مكان الفتاة.

أماندا سيرني في علاقة

كان الداخل خطوة أبعد من فندق 626 . هنا ، لم يكن المستخدمون يلعبون لعبة فقط ؛ كانوا في الواقع يلعبون دورًا فيه. يقول كاري هيد ، مدير الإنتاج الرقمي لشركة Goodby ، Silverstein & Partners (منشئو 626): 'إن الشركات الأكثر إثارة للاهتمام اليوم هي تلك التي لا تحاول منحك مسارًا أو سردًا خطيًا'. يدخل المستخدم فقط في تجربة سلبية ، ولكن يكسر القصة ويجعلك جزءًا منها ، بطرق شيقة وشخصية.

من المؤكد أن مشروع Inside ملأ تلك الفاتورة. أخذ القليل من الناس الأمر على محمل الجد بما يكفي لاستدعاء الشرطة.

صنع معجب آخر مقطع فيديو على YouTube ، وهو مقطع دعائي جيد الصنع يجمع بين الأفكار والرسائل من اللاعبين عبر أمريكا. كان من المفترض أن يكون بمثابة شكر لمبدعي Inside. لقد تأثر بعض المتحدثين بالتجربة لدرجة أنهم يبكون.

PJ Pereira ، مؤسس ومدير الوكالة التي جندت B-Reel لجعل Inside ينبض بالحياة ، يقول أن 50 مليون شخص شاركوا على الأقل في جزء صغير (حتى لو كانوا يشاهدون المقطع الدعائي فقط) ، وذلك عندما رأى الشكر- الفيديو الخاص بك ، كان يعلم أنهم صنعوا جميعًا التاريخ. 'حمل المستهلكين على شكر المعلن على إعلان؟' هو يقول. 'لم يسمع به من قبل.'

جوش دين هو مساهم منتظم في إنك. وقد كتب لعدد كانون الأول (ديسمبر) 2011 / كانون الثاني (يناير) 2012 عن شركة كريس كريستنسن سيستمز للعناية بالكلاب وهو مؤلف كتاب Show Dog.

شركة تساعد رواد الأعمال على تغيير العالم. احصل على النصيحة التي تحتاجها لبدء عملك وتنميته وقيادته اليوم. اشترك هنا للوصول غير المحدود.