نتعرض كل يوم للهجوم من خلال الإعلانات الرهيبة - القصص التي لا معنى لها أو تكون كسولة ، أو الإعلانات التي تكذب أو لا علاقة لها بالعلامة التجارية.
أحد أكبر المحفزات لفريق حسابنا في الأوديسة هو المساعدة في ضمان ابتعاد القراء والعلامات التجارية عن الإعلانات الرديئة. لكن الحقيقة هي أن الناس يحبون التفكير فعلاً ، وسوف يتفاعلون بكل سرور مع رسالة يتردد صداها معهم.
لقد وجدنا أن الأنواع الثلاثة التالية من الإعلانات تكون أكثر فاعلية مع جيل الألفية ، ولكن التقنيات الكامنة وراء الإعلانات يمكن أن تكون بنفس الفعالية بين عامة الناس.
1. ذكي
تنتشر الإعلانات المضحكة في كل مكان ، ولكن هناك فرق بين الأشخاص الذين يستمتعون بالإعلان والإعلان الذي ينجز وظيفته. الإعلانات الذكية ليست فقط روح الدعابة ، ولكنها تتوافق أيضًا مع الرسالة. إذا كان الإعلان يفي بكليهما ، سيقول المستهلكون ، 'هل شاهدت إعلان دودج التجاري؟' بدلاً من 'هل رأيت هذا الإعلان التجاري مع حيوانات لطيفة؟'
إليك إعلان ترويجي ذكي آخر ذي صلة من Schick Hydro:
2. البصيرة
نحن جميعًا بطبيعة الحال فضوليون ومهتمون بتعلم أفكار أو مفاهيم جديدة ، خاصة تلك التي تجعلنا نفكر في ما نؤمن به وكيف نتصرف. يمكن للإعلان أيضًا إنشاء هذا النوع من لحظات 'aha'. إذا كانت علامتك التجارية وراء هذه الفكرة الجديدة ، فإن التأثير المحتمل لا حدود له.
3. الشعور
على حد تعبير مايا أنجيلو ، 'سينسى الناس ما قلته ، وينسى الناس ما فعلته ، لكن الناس سيتذكرون كيف جعلتهم يشعرون'. الشيء نفسه ينطبق على العلامة التجارية. إذا كان بإمكانك إنشاء رسالة تتوافق مع مهمة شركتك ، فسيشعر الناس بالرضا تجاه التعامل معك. أقوى قرار هو قرار عاطفي و فكري واحد. إذا تمكنت العلامات التجارية من إقناع المستهلكين 'بالشعور' ، فقد نجحت في جذبهم مرة أخرى.
فيما يلي أربع نصائح يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء إعلان سيكون له صدى حقيقي:
- أخبر قصة تناسب منتجك و القيم.
- من الأفضل أن تقول أقل وأن يُسمع صوتك بدلاً من أن تقول أكثر وأن يتم تجاهلك. هل سمعت من قبل عن TLDR (طويل جدًا ، لم أقرأ)؟
- امتلك من أنت. هناك سبب يجعل كلمة 'أصيلة' كلمة طنانة ضخمة في الصناعة في الوقت الحالي. كلما زادت المساحة المزدحمة ، كلما كان من المهم أن تظل وفياً لمن أنت. إنها أفضل طريقة للتغلب على الضوضاء.
- إلزم سلاحك. سوف تأتي الحيل وتذهب ، ولكن إذا واصلت التركيز على القيم التي يتردد صداها مع عملائك ، فسيظلون قريبين منك.
