أثبتت السنوات القليلة الماضية أن الواقع الافتراضي (VR) ليس مجرد موضة. في الواقع ، من المتوقع أن يصل التأثير الاقتصادي لكل من الواقع الافتراضي والواقع المعزز 29.5 مليار دولار بحلول نهاية هذا العام. من المتوقع ذلك 82 مليون سماعة سيتم بيعه في عام 2020 أيضًا ، مما يعني أن المستهلكين يشترون فيه.
لهذا السبب ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن المزيد من العلامات التجارية تتبنى هذا القطاع سريع النمو. إذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة ، فمن المحتمل أن تحتاج أيضًا إلى القفز على عربة الواقع الافتراضي. مع ارتفاع توقعات المستهلكين ، لن ترغب في أن تبدو غريبًا أو قديم الطراز.
ولكن قبل إطلاق حملة تسويق VR ، عليك أن تفهم أربعة من أهم الاتجاهات حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من هذه التكنولوجيا.
صباح الخير يا أمريكا لارا سبنسر راتب
1. تتضافر جهود الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي
إذا سبق لك استخدام مرشح على Instagram أو Snapchat ، فقد اختبرت بالفعل اندماج الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي. ومع ذلك ، مع استمرار هذه التقنيات في التحسن وزيادة سهولة الوصول إليها ، يمكن للمسوقين - ويجب عليهم - تجاوز وضع أنف وأذني الكلب على الصورة.
يمكن أن تتحد تطبيقات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي لتعزيز قدرة العلامات التجارية على منح العملاء مزيدًا من التخصيص. إذا التقطت صورة لقطعة أثاث ، فيمكنك استخدام تقنية التعرف على الصور لتلقي خيارات التسوق والمراجعات ، وذلك بفضل استخدامها للتحليل المرئي عبر شبكة عصبية. يمكنها حتى إقران الأثاث بقطع متطابقة.
2. يقود الواقع الافتراضي المشاركة العاطفية
هل تريد أن يتخذ عملاؤك إجراءً؟ ثم ليس سراً أنه يجب عليك دمج المشاعر في جهودك التسويقية. يمكن أن يساعدك الواقع الافتراضي في تحقيق ذلك.
مرة أخرى ، نظرًا لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر غامرة ولمسية ، فستكون في وضع أفضل لاستنباط مشاعر مختلفة من جمهورك. لن تؤثر تلك الضربات العاطفية عليهم فحسب ، بل أيضًا اربطها بشكل أكثر أمانًا بعلامتك التجارية .
تاريخ ميلاد نانسي جوفونين
3. يصبح التلعيب حقيقة واقعة
Gamification ، الذي يتضمن ببساطة تطبيق التفكير في تصميم الألعاب على أشياء ليست ألعابًا ، ليس مفهومًا جديدًا للمسوقين. في الواقع ، في عام 2012 ، ممتحن وسائل الاعلام الاجتماعية حددت 26 عنصرًا لاستراتيجية التسويق القائمة على التلعيب - فقد أصبح من الواضح أن إطلاق عصائر تنافسية للمستهلكين كان أمرًا جيدًا.
كان التلعيب فعالاً منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، ولا يزال حتى اليوم لأنه يخلق وعيًا أكبر بالعلامة التجارية ومشاركة أعمق. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى التفاعلي ناجحًا أيضًا في تحويل العملاء ويمكن أن يساعدك على تمييز علامتك التجارية عن المنافسين.
ومع ذلك ، نظرًا لأن المزيد من الزوار يتفاعلون مع VR و AR على هواتفهم الذكية ، إلى جانب سماعات رأس VR المحمولة بأسعار معقولة مثل Gear VR أو Google Cardboard أو عرض أحلام اليقظة ، فإن التحفيز بالألعاب له إمكانات هائلة لجهات التسويق.
تطبيقات الصحة والرفاهية هي مجرد نقطة البداية لاستراتيجيات التلعيب هذه. تتمتع العلامات التجارية والمسوقون بفرصة استخدام التلعيب لاكتساب عملاء جدد وبناء علاقات مستدامة مع العملاء الحاليين من خلال منح المستخدمين تجربة فريدة لا يمكن أن تقدمها إلا علامتهم التجارية. يشرح تيم بوند ، رئيس قسم البصيرة في DMA. على سبيل المثال ، في الخدمات المصرفية الشخصية يمكن استخدامها لمكافأة العملاء المخلصين ، وفي الموضة يمكنهم فتح عروض حصرية أو الوصول المبكر إلى منتجات جديدة - حتى أن العلامات التجارية يمكن أن تستخدم مقاييس التلعيب لمنح المعجبين إمكانية الوصول إلى المحتوى الحصري.
لقد قطع VR شوطا طويلا على مدى العامين الماضيين. لم تعد قطعة من التكنولوجيا المستقبلية بعيدة المنال عن الجماهير. بفضل سماعات الرأس الأكثر تكلفة ، وسهولة الاستخدام المتزايدة والقدرات عبر الأنظمة الأساسية ، أصبح الوصول إليها أكثر سهولة لكل من العملاء والشركات. على هذا النحو ، يتوقع المستهلكون أن تستخدم العلامات التجارية هذه التكنولوجيا لإنشاء تجربة فريدة - مما يعني أنك بحاجة إلى مواكبة أحدث الاتجاهات لتلبية متطلباتهم.
ساندرا سميث فوكس نيوز الزوج
ما هي الاتجاهات في تسويق الواقع الافتراضي التي تثير حماسك أكثر؟
