عندما يتعلق الأمر بإطلاق وظائف المبدعين ، فإن مساعدة الأفراد على كسب لقمة العيش من a شبكة التواصل الاجتماعي ، وبناء أ مجتمع من العملاء المخلصين للعلامات التجارية من جميع الأحجام ، من الصعب تخيل أي منصة وسائط اجتماعية تحمل شمعة على YouTube.
ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، تلقى عملاق الفيديو رفضًا من العديد من منشئي المحتوى والعلامات التجارية بسبب شيطنة بعض القنوات ، والرقابة غير المتسقة على ما يبدو فيما أطلق عليه لاحقًا ، 'Ad-pocalypse'.
على الرغم من ذلك ، كشف YouTube في الأسبوع الماضي عن عدد قليل من الميزات الجديدة التي ستمكن الناشرين من تحقيق الدخل بطرق أخرى غير الإعلانات. استغنى عن نجاح منصات البث المباشر مثل Twitch ، حيث يحقق منشئو المحتوى جزءًا كبيرًا من أرباحهم من النصائح أثناء البث ، طرح YouTube Super Chat و Super Stickers ، حيث يمكن للمشتركين الدفع مقابل عرض تعليقاتهم وشاراتهم على منشئ المحتوى البث المباشر. في الواقع ، يحقق بعض منشئي المحتوى ، مثل Nick Eh 30 ، الآن ما يقرب من 50 بالمائة من أرباحهم الشهرية على YouTube من ميزات مثل Super Chat ، كما ورد في تقرير الحافة .
نظرًا لنجاح شركات التسويق مثل Fanjoy و Creator Ink ، فقد ابتكر YouTube أيضًا طرقًا أكثر سلاسة لمنشئي المحتوى لكسب المال من البضائع ذات العلامات التجارية. أخيرًا ، نظرًا لظهور منصات الاشتراك مثل Patreon ، صمم YouTube طرقًا أسهل لمنشئي المحتوى لتنفيذ نماذج الاشتراك المتدرجة ، حيث يدفع الموالون رسومًا شهرية مقابل الامتيازات والمحتوى المتميز.
إليك ما تعنيه هذه التغييرات للعلامات التجارية والمؤثرين على حد سواء ، ولماذا يجب أن تهتم بالميزات الجديدة ، وكيفية الاستفادة منها بشكل كامل.
1. استخدم YouTube لبناء مجتمع.
في حين أن هذه التحديثات تستهدف بالتأكيد الشركات الصغيرة أو 'رواد الأعمال المنفردين' ، يجب على أكبر الشركات الاستفادة من YouTube لتحويل عملائها من مجموعة من المشترين غير المبالين إلى مجتمع من المعجبين الفائقين. من خلال إنشاء سلع تحمل علامة تجارية بسهولة لشرائها وارتداءها للمشاهدين ، ستزيد بطبيعة الحال ولائهم لشركتك ، لأولئك الذين يختارون شرائها.
كم يبلغ ارتفاع سوزان أنطون
يمكنك أيضًا استخدام نماذج اشتراك YouTube للتواصل مع المعجبين المخلصين على مستوى أعمق وحميمية. لن يسمح لك هذا فقط بزيادة احتمالية استمرارهم في شراء منتجاتك ، بل سيمكنك أيضًا من التركيز على الجمهور المستهدف وتحسينه (أو اكتشافه تمامًا) - والذي يمكن استخدامه بعد ذلك لزيادة الوضوح. إعلاناتك الاجتماعية وإعلانات البحث المدفوعة والمزيد.
2. لا تذهب 'الكل في' على أي منصة واحدة.
نظرًا لأن منصات الوسائط الاجتماعية - من Facebook إلى Instagram إلى YouTube - تستمر في أن تصبح أكثر قوة مع الميزات الجديدة التي تضيفها ، فقد يصبح من المغري استخدام 'الكل في' في تطبيق واحد. لا تفعل ذلك.
تذكر أنه بمجرد إضافة هذه الميزات ، يمكن تغييرها أو حذفها بنفس السرعة. يمكن للمنصات تحديث الخوارزمية الخاصة بها ، أو خفض الوصول العضوي ، أو مراقبة المحتوى استنادًا إلى قواعد تعسفية ، أو الخروج من العمل تمامًا. بدلاً من الاستثمار بكل إخلاص في أي نظام أساسي واحد ، أعد استخدام المحتوى الخاص بك عبر عدد كبير منها: Twitter و Facebook و YouTube و LinkedIn و Pinterest والمزيد. يمكن القيام بذلك بسهولة باستخدام أدوات الجدولة المسبقة مثل Hootsuite أو Buffer.
أيضًا ، لا تتوقف أبدًا عن تعزيز قائمة بريدك الإلكتروني وموقعك على الويب. بهذه الطريقة ، ستبني منزلك على أرضك بدلاً من بنائه على أرض مستأجرة.
3. الاستثمار في الفيديو ، وإعطاء الأولوية لموقع YouTube.
على الرغم من الاضطراب الذي لا يمكن التنبؤ به كما هو الحال في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الشيء الوحيد الذي يصعب التنبؤ به هو أن الفيديو في ازدياد ويبقى. من المؤكد أن الوسيط المرئي مثل الفيديو يعزز علاقات أوثق وثقة بين العلامة التجارية وجمهورها بالنسبة للمحتوى المكتوب أو التصوير الفوتوغرافي الثابت.
لهذا السبب ، لا تكن رخيصًا عندما يتعلق الأمر بالفيديو. سواء قررت البدء بتوظيف موظف مستقل موهوب من Upwork أو Thumbtack أو اتخاذ خطوة إلى الأمام من خلال الاستعانة بأخصائي داخلي ، فإن الأمر يستحق المال على المدى الطويل. لوضعها في منظورها الصحيح ، فإن بعض 'الفائزين' الواضحين في مساحة الأعمال على YouTube هم أباطرة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Gary Vaynerchuk و Dan Lok ، الذين يقومون بالفعل بتوظيف متخصصين فرديين بدوام كامل مكرسين لزيادة تواجد هذا الرقم في مجتمع معين- منصة إعلامية.
إذا كنت تريد أن تتمتع علامتك التجارية بعمر طويل في السوق ، فستحتاج بالتأكيد إلى الاستثمار في الفيديو - وإعطاء الأولوية لموقع YouTube يعد مكانًا رائعًا للبدء.
لطالما وضع YouTube منشئي المحتوى في صدارة الميزات التي يطرحها ، على الأقل مقارنة بالشبكات التي تركز على الإعلانات مثل Facebook أو Instagram. نأمل أن تتعرف الشبكات الأخرى على قدرة YouTube على تشجيع المبدعين والعلامات التجارية على مواصلة نشر المحتوى على نظامها الأساسي. إذا فعلوا ذلك ، فستكون وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا أكثر فاعلية لرواد الأعمال من جميع الأحجام والصناعات.
