لماذا يعتبر تسويق تايلور سويفت 'الدم السيئ' عبقرية (وما يمكنك تعلمه منه)

تايلور سويفت تعرف كيف تعمل تواجدها الهائل على وسائل التواصل الاجتماعي: مع ما يقرب من 60 مليون متابع على Twitter و 71 مليون متابع على Facebook ، تستخدم المشاهير هذه البوابات لصالحها.

سويفت ، هذا صحيح ، تقود علامة تجارية أكثر ربحًا من معظم الشركات: في عمر 25 عامًا فقط ، ربحت 64 مليون دولار في عام 2014 - مع أحدث ألبوم لها ، 1989 ، بجلب أكثر من 7 ملايين دولار في المبيعات والعد.

من هي فيرونيكا مونتيلونجو المتزوجة

صنعت نجمة البوب ​​ذات العيون الظبية اسمًا لنفسها لأول مرة باعتبارها حبيبة أمريكية بالكامل ، لكنها الآن تعيد تسميتها - وتحتضن جانبها المظلم - لفيديو موسيقي قادم بعنوان `` Bad Blood '' ، والذي من المتوقع أن يتم عرضه لأول مرة في Billboard السنوي. حفل توزيع جوائز الموسيقى يوم الأحد. تعمل Swift على زيادة التشويق للمقطع من خلال نشر إعلانات تشويقية عبر حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة طوال الأسبوع - Twitter و Instagram و Facebook - والتي تتميز بشخصيات مختلفة لتظهر في الفيديو. حتى الآن ، يُزعم أن الممثلين المرصعين بالنجوم سيشملون: لينا دنهام ، كندريك لامار ، جيسيكا ألبا ، ومؤخراً كارا ديليفين.

بالتأكيد ، أنت لست من المشاهير - يشاع أنك تنتقم من صديق سابق - ولكن لا يزال هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه من كيفية ترويج Swift لـ 'Bad Blood'. سجلت أحدث منشوراتها على Instagram 670.000 إعجاب في أقل من سبع ساعات ، وسجل المقطع الدعائي وحده 489000 مشاهدة في أقل من أسبوع واحد. على الأقل بعض ذلك له علاقة بالفطنة التسويقية.

هذا وفقًا لليبي تيرنر ، مديرة الحسابات في وكالة التواصل الاجتماعي والتسويق غرفة 214 الذي تحدث معه شركة حول ما تفعله Swift بشكل صحيح. قبل إطلاق منتجك الكبير التالي ، وخاصة إذا كنت تحاول إعادة صياغة نسخة كلاسيكية قديمة ، فإليك بعض الخطوات التي يجب اتباعها.

1. خلق التشويق ، ولكن ببراعة.

بدأت Swift في الترويج لـ 'Bad Blood' لأول مرة في 7 مايو ، قبل 10 أيام كاملة من الإصدار المتوقع للفيديو ، من خلال نشر صورة لها مُدبلجة ' نكبة. لقد استمرت في إثارة إثارة معجبيها من خلال الكشف عن 15 شخصية أخرى هذا الأسبوع ، يبدو أن معظمهم ضمن دائرة أصدقاء Swift الخاصة.

يقول تورنر ، الذي كان متحمسًا للتعليق: 'لقد كان مسعى ناجحًا حقًا': 'إنه شيء نحاول توصيله لعملائنا طوال الوقت ، عنصر التشويق هذا ، يثير فضول الناس. ... الآن مع طرح [Swift] ، لا يمكن للناس الانتظار لمعرفة من التالي. '

وتضيف أنه من خلال الإفراج عن الكمية المناسبة من المعلومات دون التخلي عن كل شيء ، فأنت على يقين من استمرار تفاعل العملاء قبل الأحداث الكبيرة مثل إطلاق المنتجات أو إعلانات التمويل.

تضيف تيرنر أن هناك قيمة في تسويق منتج سيرتبط به عملاؤك على المستوى الشخصي: 'الدم السيء' يخلق ثقافة حيث تريد الفتيات أن يصبحن جزءًا من مجموعة الأصدقاء ، كما تقول. 'إنه شيء يطمحون لرؤيته ويكونوا جزءًا منه'.

للتفاعل بشكل أفضل مع المستهلكين ، يجب عليك أولاً التعرف على هويتهم ، ثم فهم ما يأملون في الحصول عليه من منتجك.

من هو سال فولكانو المواعدة

2. تكوين شراكات للاستفادة من أسواق أوسع.

من المهم أن تقوم Swift بإقامة شراكات مع المزيد من الشخصيات غير المتوقعة ، مثل Ellen Pompeo و Mariska Hargitay ، على سبيل المثال ، اللتان ستلعبان شخصيات 'Luna' و 'Justice' على التوالي.

على الرغم من أن Swift تحظى بإعجاب (علني جدًا) بالاثنين الأخيرين - فقد سميت قططها بعد الشخصيات التي يلعبونها على التلفزيون - يمثل كل من بومبيو وهارجيتاي مجموعة ديموغرافية مختلفة إلى حد كبير عن تلك التي تشاركها Swift عادةً: إنهما أكبر سنًا بقليل. ، لسبب واحد ، وتميل برامجهم التلفزيونية إلى جذب المزيد من Gen X-ers-- تشريح غريز تم عرضه لأول مرة في عام 2005 ، و القانون والنظام في عام 1990.

ستستفيد الشركات أيضًا من توسيع دوائر أصدقائها ، إذا جاز التعبير. يقول تيرنر ، مستشهداً بأحدث الأخبار: 'لدى الكثير من العلامات التجارية شراكات ذات صلة يمكن استخدامها' عيد الحب الخاص من الشركة المصنعة للطباخ البطيء Crockpot وشركة الشموع Yankee Candle. أفضل جزء هو أنه يمكنك الوصول إلى قاعدة عملاء شركائك في هذه العملية - مما يتيح لك نشر المحادثة على نطاق أوسع ، كما تقول.

من المهم أن تعرف لمن تقوم بالتسويق ، ولكن من المهم أيضًا الاستفادة من الأسواق المجاورة إذا كنت ترغب في توسيع نطاق عملك.

3. تعرف على توقيتك ، وقم بالتنفيذ وفقًا لذلك.

الأغنية نفسها التي خرجت بها 1989 في أكتوبر 2014 ، قديم نسبيًا من حيث الثقافة الشعبية. تجادل تيرنر بأن جزءًا مما يجعل استراتيجية التسويق في Swift فعالة للغاية ، هو حقيقة أنها تعيد صياغة المقطع في ضوء جديد (وإن كان أكثر قتامة): `` يتعلق الأمر كله بإيجاد الزاوية الجديدة لمشاركتها مع الناس ، سواء كان ذلك شيئًا موسميًا أو جديدًا. ميزة المنتج ، بطريقة مختلفة يمكن أن ترتبط بحياة المستخدم أو العميل ، '

سواء كنت نجم موسيقى بوب متمرسًا أو مديرًا تنفيذيًا لشركة تكنولوجيا مزدهرة ، فهناك قيمة في إعادة تشكيل كلاسيكي. فقط تأكد من القيام بذلك في الوقت المناسب.

تشير تيرنر إلى أنه من المهم أن تربط سويفت ترويج الفيديو الخاص بها على وسائل التواصل الاجتماعي بحفل توزيع الجوائز: 'التوقيت جيد حقًا' ، كما تقول. 'إذا تمكنت العلامات التجارية من القيام بذلك جنبًا إلى جنب مع شيء أكبر ، فسيكون الناس متناغمين معه.'

4. احرص على عدم المبالغة في بيعها.

بقدر ما كانت استراتيجية Swift فعالة ، لا يزال هناك احتمال أن يكون 'الدم السيئ' قد تم إفساده. وإذا لم تكن نجم موسيقى الروك - وبالتالي لا تعمل بميزانية أحد نجوم موسيقى الروك - فمن المهم بشكل خاص ألا تفرط في بيع منتجك ، وأن تخاطر بترك العملاء محبطين.

يقول تيرنر: 'أعتقد أن هناك بعض الخطر إذا لم يكن الدفع يستحق التشويق'. 'هذا شيء يجب مراعاته في هندسة الحملة.'

وتضيف أيضًا أنه بالنسبة لبقية العالم ، ربما تكون الحيلة التسويقية لمدة أسبوع طويلة جدًا: حاول تكثيف التشويق في فترة يومين أو ثلاثة أيام.

سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما ستكشفه Swift أيضًا في الأيام التي تسبق العرض الأول لفيلم 'Bad Blood' - وما إذا كانت تفي بوعدها (الهائل المعترف به) أم لا.

من هو روني رادك التي يرجع تاريخها