المشي في الماضي a سويت جرين خلال وقت الغداء ، ولا بد أن تجد مجموعة من عمال المكاتب الجائعين يتسللون من الباب الأمامي للحصول على سلطة قيصر مقطعة أو وعاء الكينوا. ولكن عندما أطلقت سلسلة سلطة المزرعة إلى المائدة ومقرها لوس أنجلوس ، ملف تطبيق جديد في كانون الثاني (يناير) ، أشارت إلى نفسها بفضول على أنها شركة لديها مطورون - لا ينتجون أو تتبيلة السلطة - في جوهرها. اقرأ بيانها الصحفي: 'لقد تصرفنا دائمًا كشركة تكنولوجيا أكثر من كونها شركة طعام'.
في السنوات الأخيرة ، طورت Sweetgreen فريقًا تقنيًا داخليًا وأنشأت خوارزمية لجعل الطلب أكثر كفاءة. لقد جمعت 95 مليون دولار من رأس المال الاستثماري. ولكن هل كل هذا يجعل من بائع السلطة بالتجزئة شركة تقنية ، خاصةً عندما لا تزال جميع إيراداته تأتي من بيع الخشن؟
تود وجولي كريسلي الزفاف
في هذه الأيام ، تطالب الشركات في جميع القطاعات - من الموضة إلى التمويل - بسمعة التكنولوجيا. إن إعادة الصياغة أمر مغر: إنه ببساطة أمر رائع أن تكون حول إنترنت الأشياء بدلاً من أن تكون مجرد أشياء.
ولكن سواء كنت تعلن عن نفسك أن نشاطًا تجاريًا تقنيًا أم لا ، فهو أكثر من مجرد دلالات (انظر 'ما هو تعريف شركة التكنولوجيا؟' أدناه) - إنه خيار وجودي. قبل أن تتعاطف بشكل وثيق مع Silicon Valley ، ضع في اعتبارك المخاطر والمكافآت المحتملة.
الإيجابيات
- مناشدة المواهب - شركات الإعلان والسلع الاستهلاكية والإعلام تخسر حروب المواهب عندما تواجه شركات التكنولوجيا. يقول Bettinelli: 'أستطيع أن أقول إنني شركة لزجاجات المياه ، أو أنني أركز على التكنولوجيا ، وأني شركة لزجاجات المياه مباشرة إلى المستهلك'. 'واحد لديه أكبر بكثير من النمو المتصور و البرودة '. قد تمنحك المواهب من Google و Facebook نظرة ثانية.
- جذب التمويل - مع 60 مليار دولار من أموال رأس المال الاستثماري في عام 2015 ، فليس من المستغرب أن تتطلع كل شركة إلى جني الأموال. خذ شركة ناشئة مثل الذوبان ، التي تمكنت من جمع 10 ملايين دولار من Sequoia Capital في عام 2011 على الرغم من كونها سلسلة أجبان مشوية (مع نظام طلب متنقل فاخر). يقول بيتينيلي: 'بشكل عام ، يُنظر إلى شركات التكنولوجيا على أنها تنمو بشكل أسرع ، لذا فإن قابليتها للتسويق وقيمتها المتصورة أكبر'.
- الحصول على الحوافز الضريبية والإعانات - وفقًا لمجلس المجتمع والبحوث الاقتصادية ، تقدم 42 دولة حوافز للشركات التقنية الناشئة غير الخجولة. نيوجيرسي ، على سبيل المثال ، تغري الشركات بها برنامج الائتمان الضريبي للمستثمر الملاك ، حيث تقدم أكثر من 50000 دولار للعاملين في قطاع التكنولوجيا.
- تجنب ، أو على الأقل تأخير ، اللوائح والضرائب - من خلال وضع نفسها كمنصة تقنية بدلاً من شركة ضيافة ، تجنبت Airbnb في البداية اللوائح التي كانت ستعيق قدرتها على التنافس مع رواد الصناعة. بحلول الوقت الذي تم فيه تطبيق التشريع المحلي ، كان بالفعل لاعبًا جادًا يمكنه التأثير على السياسة العامة.
سلبيات
- استثمر في القدرات العقلية الخاطئة - غالبًا ما يشعر المؤسسون بالضغط من أجل هيكلة أنفسهم كشركة تقنية لمناشدة رأس المال المغامر. نتيجة لذلك ، يمكنك تعيين الموظفين بشكل غير صحيح. يقول باين: 'قد تقوم الشركات بتوظيف مهندسين باهظي التكلفة في وقت مبكر ليناسب توقعات مستثمريها'. 'لاحقًا فقط قد يدركون أنه كان من الأفضل استخدام البرامج الجاهزة'.
- ربما تضخيم الفقاعة - كان العام الماضي هو ثاني أفضل استثمار لرأس المال المغامر منذ عام 1995 ، لكنه انتهى بشطب هائل من 'شركات التكنولوجيا' المحددة ذاتيًا والتي لم تستطع تحقيق أهدافها. يقول باين: 'أعتقد أنه سيكون هناك انفجارات كبيرة للشركات الناشئة المرئية للغاية بحلول نهاية العام'. 'في غضون خمس سنوات ، عندما يبدأ شخص ما تطبيقًا للملابس ، لن يطلق على نفسه اسم شركة تكنولوجيا.'
- النضال مع توقعات النمو - بدء التشغيل زيرتوال طرح نفسها كمنصة تقنية للعاملين المستقلين ، إلى أن أجبرت دعاوى العمل الشركة على تحويل قوتها العاملة التي كانت كبيرة في ذلك الوقت إلى موظفين تقليديين. ارتفع معدل حرقها بشكل كبير ، وأصبح المستثمرون الذين كانوا يمولون شركة التكنولوجيا الهزيلة غير مهتمين بما كان في الواقع شركة موارد بشرية سمين.
- تصبح عرضة لعمليات الشطب - بدعم مبكر من Peter Thiel و Sean Parker ، بدء تشغيل e-cig نجوي اعتبرت نفسها شركة تكنولوجيا ، لكن العلامة التجارية كافحت في سوق متفجر غير منظم. في وقت سابق من هذا العام، استثمارات فيديليتي امتلكت ما يصل إلى توقعات النمو غير الواقعية وكتبت 10 ملايين دولار من أسهمها العادية إلى 12 دولارًا فقط.
- جمع الأموال للعمل الخاطئ -- في عام 2011، Fab.com تم إطلاقه كموقع للتجارة الإلكترونية لبيع المنتجات ، ولكنه قرر بعد ذلك أيضًا تصنيع منتجاته الخاصة. وضخ أصحاب رأس المال الاستثماري الذين لم تكن لديهم خبرة في التصنيع كثيف رأس المال إلى حد كبير 330 مليون دولار في الشركة الناشئة. سرعان ما أحرقت شركة Fab تمويلها ، وتم بيعها مقابل 15 مليون دولار تافه.
'أنت شركة تكنولوجيا إذا كنت تعمل في مجال بيع التكنولوجيا - إذا كنت تجني المال عن طريق بيع المعرفة العلمية التطبيقية التي تحل مشكلة ملموسة.'
منى كامبل تيشا كامبل الأم
- أليكس باين ، شريك مؤسس، بسيط
إنها بشكل عام شركة يتمثل نشاطها الأساسي في بيع الخدمات التقنية أو التقنية. التعريف الأكثر دقة هو شركة تقدم خدمات تقنية أو تقنية كجزء أساسي من أعمالها. إنه سؤال صعب.
- تود بيركويتز ، نائب الرئيس للبحوث ، جارتنر
تستخدم شركة التكنولوجيا التكنولوجيا لخلق ميزة غير عادلة من حيث تفرد المنتج أو الحجم أو تحسين الهوامش. اطرح السؤال: هل يمكن أن توجد هذه الشركة بدون تقنية؟ إذا كان الجواب لا ، يجب أن تكون شركة تكنولوجيا.
- جريج بيتينيلي ، شريك، مقدمة المشاريع
كم يبلغ طول بول جودلوي
أعتقد أن هناك انقسامًا خاطئًا في فكرة أن الشركة إما هي شركة تقنية أو ليست كذلك. أعتقد أنه من الممكن أن تكون الشركة هجينة إذا كانت التكنولوجيا تمنحها ميزة على الشركات القائمة.
- هايلي بارنا ، شريك في المشروع ، رأس المال الجولة الأولى
