لمدة ثلاث سنوات متتالية ، منح معرض الألعاب في مدينة نيويورك لقب 'لعبة العام' للفائز نفسه: MGA Entertainment (MGAE). بمناسبة فوزه الثالث ، قال المؤسس والرئيس التنفيذي إسحاق لاريان بعض الكلمات الصريحة لصناعة الألعاب ككل.
قال لاريان: 'بصراحة ، أعتقد أن صناعة الألعاب ليست في حالة جيدة في الوقت الحالي ، لأن عددًا قليلاً جدًا من الشركات - الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم - تخاطر بالاختراع وابتكار ابتكارات جديدة. شركة الجمعة في معرض الألعاب ، وهو حدث لمدة أربعة أيام في مدينة نيويورك.
تشاتسوورث ، MGAE ومقرها كاليفورنيا هي واحدة من الطاغوت في هذه الصناعة. تعد الشركة المملوكة للقطاع الخاص موطنًا لعلامات تجارية مثل Little Tikes و Bratz والفائزة بجائزة لعبة العام لهذا العام L.O.L. مفاجئة. يقول لاريان إن الشركة حققت أكثر من 5 مليارات دولار من مبيعات التجزئة العالمية السنوية في عام 2019. وبالمقارنة ، أبلغت Hasbro و Mattel عن مبيعات عالمية سنوية من 4.72 مليار دولار و 4.5 مليار دولار ، على التوالى. يعزو لاريان نجاح شركته على المدى الطويل إلى قدرتها على الابتكار وتحمل المخاطر.
في صناعة مكلفة بخدمة العملاء الأكثر تقلبًا - الأطفال - يقول إنه وجد قوته من خلال الاستثمار في البحث والتطوير والتعلم من خلال التجربة والخطأ. الطريق الى القمة؟ الاستماع الى الاطفال. قال: 'ليس الأمر بهذه الصعوبة' المؤتمر الوطني العراقي .
لاريان ، 65 عامًا ، لا يخشى التحدث عن رأيه في السجل. عند قبول جائزة لعبة العام الماضي ، فإن وول ستريت جورنال أفاد أنه استقبل الجمهور قائلاً `` شكرًا للجميع ، حتى الأشخاص في شركة Mattel '' ، في إشارة إلى سنوات الدعاوى القضائية التي بدأت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بين الشركتين حول من يمتلك حقوق ماركة Bratz للدمى.
قبل أن يبني إمبراطورية الألعاب الخاصة به ، جاء لاريان البالغ من العمر 17 عامًا إلى الولايات المتحدة من طهران مع 753 دولارًا اقترضها من عمه في عام 1971 ، مجلة التقارير. درس الهندسة في جامعة ولاية كاليفورنيا ثم في عام 1979 بدأ في استيراد وبيع الإلكترونيات من الخارج ، حيث أسس شركة تدعى ABC Electronics. غيرت الشركة اسمها لاحقًا إلى Micro Games of America في التسعينيات. بعد أكثر من عقد من الزمان ، تحول العمل إلى الدمى واختصر اسم الشركة إلى ما هو عليه اليوم. كشفت MGAE النقاب عن العلامة التجارية Bratz في عام 2001 ، واستحوذت على العلامة التجارية Little Tikes في عام 2006 من Newell Rubbermaid ، وأطلقت L.O.L. مفاجأة في عام 2016.
يقول لاريان إن شركات الألعاب غالبًا ما تعمل باستخدام عكاز ، وتعتمد على الترخيص وحده لتنمو. يستشهد بـ L.O.L. مفاجأة الدمى كمثال على كيفية توسع شركته من خلال إنشاء مفاهيم جديدة يصعب نسخها. تأتي الدمى في طبقات من العبوات التي يفكها الأطفال ، دون أن يعرفوا أي واحدة بداخلها. جاء لاريان بهذه الفكرة في عام 2015 ، مستوحاة من العديد من مقاطع الفيديو التي تكشف عن المنتجات على YouTube ، كما قال لـ نيويورك تايمز . العلامة التجارية لعبة لديها حاليا 1.26 مليون المشتركين على قناتها الخاصة.
لم تصبح جميع اختراعات الشركة ناجحة. يقول لاريان إن تسعة من أصل 10 منتجات تنتجها شركته لا تصل إلى الرفوف ، وحتى المنتجات التي تفعل ذلك ، مثل بوب بوب هير الخط ، لا يزال من الممكن أن تفشل. مجموعة الدمى ذات الشعر المنمق والاكسسوارات أطلقت الصيف الماضي.
'أحب الصناعة بأكملها [Pop Pop Hair ، لكن] الأطفال لم يعتقدوا أنه كان جيدًا. قال. نفس الفريق الذي عمل Pop Pop Hair الذي لم يعمل بشكل جيد ، توصل إلى ابتكارات جديدة هذا العام. لقد تعلموا من أخطائهم. فقط تعلم وامضِ قدمًا.
إلى جانب تطوير منتجات جديدة ، تضاعف MGAE من الاستدامة. أعلن لاريان في معرض الألعاب أن لعبة L.O.L. ستكون عبوات خط المفاجأة قابلة للتحلل تمامًا بدءًا من عام 2021. في عام 2025 ، ستقوم MGAE بتصنيع المنتجات التي 'ستتحلل عند التخلص منها بشكل صحيح'.
لم تكن MGAE الشركة الوحيدة التي أكدت على زاوية صديقة للبيئة في المعرض. يشمل العارضين شور رفاقا ، وهي شركة تصنع الحيوانات المحنطة من زجاجات المياه البلاستيكية المعاد تدويرها ، و ألعاب خضراء ، وهي شركة تصنع الألعاب بالكامل من البلاستيك المعاد تدويره. في الآونة الأخيرة ، أعلنت شركة Mattel أيضًا عن خط بلاستيكي حيوي لمنتجها ميجا بلوكس .
في السنوات الماضية ، استضاف المعرض أيضًا جناحًا يضم شركات ألعاب مقرها في الصين ، وهي واحدة من مراكز التصنيع الرئيسية في هذه الصناعة. تم إلغاء الجناح بسبب تفشي فيروس كورونا هذا العام. قال لاريان إن مكاتب MGAE في الصين عانت من نقص في الإمدادات بأشياء مثل الأدوية والأقنعة الجراحية. بينما يبقى أن نرى كيف ستتأثر الصناعة بالضبط بالفيروس ، يوصي لارين بأن تركز الشركات الأصغر على تمييز نفسها بمنتجات أقل ولكن أكثر ابتكارًا. الآن هو الوقت المناسب أيضًا لإعادة التفكير في الأماكن الأخرى التي يمكنك فيها تصنيع المنتجات ، مثل فيتنام.
هو أندرو النرد كلاي متزوج
وفقًا لاريان ، حتى بدون تفشي وباء عالمي للرعاية الصحية ، فإن الصناعة لا تتجنب المخاطر. قال: 'إنني أسمي تجارة الألعاب مقامرة قانونية'.
