تقوم Netflix بجذب مشاهدين جدد وترشيحات الجوائز بأعداد كبيرة ، لكن خدمة الفيديو عبر الإنترنت لا تزال تواجه مشكلة طويلة المدى: تكلف مجموعة برامجها المشهورة أموالًا أكثر بكثير مما يدفعه المشتركون مقابل ذلك.
لم تكن هذه مشكلة كبيرة حتى الآن ، وذلك بفضل استعداد المستثمرين لقبول أرباح ضئيلة مقابل نمو قوي في عدد المشتركين.
تم تسليم Netflix على تلك الجبهة مرة أخرى يوم الاثنين ، معلنة أنها أضافت 5.2 مليون مشترك في الربع الثاني الذي يغطي أبريل إلى يونيو. هذه هي أكبر زيادة على الإطلاق خلال هذه الفترة ، والتي كانت دائمًا أبطأ وقت للشركة في العام.
كافأت وول ستريت Netflix من خلال زيادة أسهمها بأكثر من 10 في المائة إلى 178.30 دولارًا في التداول الممتد ، مما وضع الأسهم على المسار الصحيح للوصول إلى مستوى مرتفع جديد في التداول المنتظم يوم الثلاثاء.
التكاليف الدولية
يبلغ عدد المشتركين في شركة لوس جاتوس بكاليفورنيا 104 ملايين مشترك في جميع أنحاء العالم. لأول مرة في تاريخها ، يكون معظم هؤلاء المشتركين (أكثر بقليل من 52 مليونًا) خارج الولايات المتحدة.
قد يؤدي هذا الإنجاز إلى زيادة تعقيد مشكلات تكلفة Netflix ، حيث ستحتاج الشركة إلى الاستمرار في إنشاء المزيد من العروض التي تجذب الاهتمامات الفريدة للمشاهدين في بلدان مثل اليابان والهند وإندونيسيا.
يقول محلل CFRA Research تونا أموبي: 'سيكون من الضروري بالنسبة لهم الحصول على المزيد من المحتوى المنتج محليًا'. 'لا يمكنهم متابعة استراتيجية' مقاس واحد يناسب الجميع '.
كجزء من جهودها لزيادة أرباحها ، أصبحت Netflix أكثر جرأة بشأن إغراق العروض التي لا تجتذب عددًا كافيًا من المشاهدين لتبرير تكاليفها. في الربع الثاني ، تخلت Netflix عن عرض الخيال العلمي عالي المفهوم 'Sense 8' والدراما الموسيقية The Get Down.
في خطاب يوم الاثنين إلى المساهمين ، أوضح ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، أن الشركة تخطط لممارسة المزيد من الانضباط في المستقبل. حتى الآن ، جددت Netflix 93 في المائة من مسلسلها الأصلي ، وهو رقم أعلى بكثير من المعدل التاريخي لشبكات التلفزيون التقليدية.
الحياة تحت الصفر كيت رورك
قال أموبي: 'لقد أصبحوا أكثر مثل أي استوديو آخر في هوليوود ويولون المزيد من الاهتمام لاقتصاديات عروضهم'.
عدد مرات البرمجة
يؤكد نمو عدد المشتركين على صحة قرار Netflix بالتوسع في البرمجة الأصلية قبل خمس سنوات. أطلق اثنان من أطول عروضها - 'House of Cards' و 'Orange Is The New Black' - مؤخرًا مواسمهما الأخيرة.
هذان المسلسلان ، إلى جانب نجاحات جديدة مثل 'Master of None' و '13 Reasons Why '، ساعدا Netflix على تجاوز متوسط 1.8 مليون مشترك أضافته في الربع الثاني على مدار السنوات الخمس الماضية بسهولة.
في هذا الخريف ، من المقرر ظهور موسمين جديدين من أغنيتين أخريين هما Stranger Things و The Crown. استحوذ هذان المسلسلان على حوالي ثلث 91 ترشيحًا لـ Emmy التي تلقتها 27 برنامجًا مختلفًا من Netflix الأسبوع الماضي - أكثر من أي شبكة تلفزيونية أخرى باستثناء نموذجها ، HBO ، الذي حصل على 111 ترشيحًا.
حرق النقود
لكن النجاح لم يأت بثمن بخس.
كم يبلغ ارتفاع زاك رولوف
Netflix مقيد بعقود تتطلب منها دفع أكثر من 13 مليار دولار للبرمجة خلال السنوات الثلاث المقبلة ، وهو عبء أجبر الشركة على الاقتراض لدفع فواتيرها.
بعد حرق 1.7 مليار دولار نقدًا العام الماضي ، تتوقع Netflix أن يرتفع هذا الرقم إلى ما يصل إلى 2.5 مليار دولار هذا العام. إنها مستمرة في الاستثمار في المزيد من البرامج الأصلية وسط المنافسة المتزايدة من أمثال Amazon و Hulu و YouTube.
قال هاستينغز يوم الإثنين خلال مراجعة نتائج الربع الثاني من Netflix: 'أمامنا طريق طويل لنقطعه لإرضاء المزيد والمزيد من الأعضاء'.
تتوقع Netflix أن تنفق أموالًا أكثر مما تجنيه لعدة سنوات أخرى. نشرت شرح أكثر تفصيلا حول التدفق النقدي السلبي لمنح المستثمرين فهمًا أفضل لنفقات البرمجة.
وصف هاستينغز يوم الاثنين التدفق النقدي السلبي بأنه 'مؤشر على نجاح هائل' ، معتبرًا أن Netflix لن تكون قادرة على تمويل البرامج الجديدة إذا لم تجتذب الكثير من المشتركين الجدد.
لا تزال Netflix مربحة بموجب قواعد محاسبة الشركات ، على الرغم من أن أرباحها تظل ضئيلة وفقًا لمعايير وول ستريت. وحققت 66 مليون دولار من إيرادات بلغت 2.8 مليار دولار خلال الربع الأخير.
يمكن لـ Netflix جني المزيد من الأموال من خلال رفع أسعارها إلى ما يقرب من 15 دولارًا شهريًا التي تفرضها HBO مقابل خدمة البث ، لكن الشركة قالت إنه لا توجد خطط لزيادة الأسعار في المستقبل القريب. تتراوح أسعار Netflix في الولايات المتحدة حاليًا من 8 دولارات إلى 12 دولارًا في الشهر.
- وكالة أسوشيتد برس
