إذا كنت تعمل في مجال الموسيقى - صناعة تغير نموذج إيراداتها وتوزيعها بالكامل خلال العقد الماضي - لديك خياران أساسيان:
- يمكنك أن تشتكي من أن العمل ليس كما كان ، أو
- يمكنك الخروج والركل.
فرقة الروك متعددة بيع البلاتين انتقم سبع مرات اختار المسار الأخير ، متجنبًا إصدار ألبوم تقليدي و 'مفاجأة' الألبوم الجديد الذي نال استحسان النقاد المسرح في كل من الرقمية و الشكل المادي - من المحتمل أن يكون أول صناعة لفرقة موسيقى الروك - بعد لحظات من عرض حي على قمة برج كابيتول ريكوردز الشهير في هوليوود ، حدث واقعي افتراضي ثلاثي الأبعاد / 360 درجة ، يتم بثه مباشرة.
إن تبني التكنولوجيا الجديدة أمر منطقي منذ ذلك الحين المسرح، أول ألبوم لهم في Capitol Records ، هو ألبوم مفاهيمي يستكشف الذكاء الاصطناعي وما قد تعنيه التكنولوجيا الموسعة - الجيد والسيئ - للمستقبل. (استوحى المغني الرئيسي M. Shadows في البداية من هذا مقال كتبه تيم أوربان .)
وللمزيد من التقدم ، فإن المسار الختامي للألبوم ، 'Exist' ، عبارة عن تفسير موسيقي مدته 15 دقيقة للانفجار العظيم الذي يتميز بأداء كلمات منطوقة لعالم الفيزياء الفلكية نيل دي جراس تايسون مكتوب خصيصًا للألبوم.
لذا نعم: بالتأكيد لا (الموسيقى) تعمل كالمعتاد.
(وليس من قبيل الصدفة ، المسرح جيدة حقًا وذكية حقًا. كم مرة يمكنك قول ذلك عن ألبوم هارد روك؟ وقد ظهر لأول مرة في المرتبة الرابعة على مخطط Billboard الرئيسي والمركز الأول على Billboard's Rock Album و Hard Rock Albums و Alternative Album.)
تحدث معي من خلال التسويق حول إصدار المسرح . Rooftop VR ، إصدار مفاجئ ... لماذا لا تسلك الطريق التقليدي فقط؟
العالم يتغير ومن الواضح أن الطريقة التي نستهلك بها الموسيقى تتغير. كنت أحد أكبر دعاة الأقراص المضغوطة الذين ستجدهم ، ولكن عندما ظهرت موسيقى Apple والخيارات الرقمية ، مثل أي شخص آخر ، كان ذلك أكثر ملاءمة لنمط حياتي. لقد تغيرت الطريقة التي كنت أحصل بها وأستمع إلى الموسيقى. لقد تغيرت للجميع. فلماذا لا تتبنى ذلك؟
بعد ذلك ، أصبحت الأشهر الثلاثة التي سبقت إصدار الألبوم مملًا بالنسبة لنا. (عادةً ما تبدأ شركة التسجيلات في إصدار الأغاني الفردية قبل إصدار الألبوم لإثارة الاهتمام ، وتوليد مبيعات مسبقة ، وما إلى ذلك) وهذا لا يشعل نارًا تحتنا.
لذلك قررنا القيام بالأشياء التي نريد القيام بها ومنحها لمشجعينا بالطريقة التي نريدها. ما فعله فنانون مثل كاني وراديوهيد وبيونسيه أثار اهتمامنا. ظهرت ألبوماتهم من اللون الأزرق ولم تكن هناك أفكار مسبقة أو مراجعات تؤثر على رأي مشتري الأسطوانات قبل أن تتاح لهم فرصة الاستماع إلى موسيقانا.
بهذه الطريقة ، استمع الجميع إلى ألبومنا في نفس اليوم. لقد كانت تجربة جديدة ، لم تتأثر بالمراجعات والتكهنات والضوضاء. بهذه الطريقة تسمعها وتقرر بنفسك.
كل هذه العوامل لعبت في القرارات التي اتخذناها. وبالطبع احتجنا إلى إثارة اهتمام كبير وجذب الانتباه ، ولهذا السبب توصلنا إلى أفكار مثل الأداء على سطح مبنى Capitol Records ، والاستمتاع بتجربة الواقع الافتراضي ، والبث المباشر ... لم أر الفرق الموسيقية أبدًا تفعل ذلك من قبل حتى نتمكن من منح المعجبين تجربة جديدة.
لم أفكر في الأمر حتى ذكرت ذلك ، لكنني عجوز جدًا بهذه الطريقة 'اختبرت' ألبومًا جديدًا. متى قل وراء في السواد خرجت ، وذهبت إلى متجر التسجيلات في اليوم الذي تم إصداره فيه ، وذهبت إلى المنزل للاستماع إليه ... لم يكن لديك أي فكرة عن شكل الألبوم.
شيء واحد أحببته عندما كنت أكبر ، ربما رأيت مراجعة واحدة من مجلة مثل صخره متدحرجه ... ولكن يوجد الآن 150 تعليقًا حتى قبل إصدار الألبوم. هناك الكثير من الآراء ، لكن الرأي الوحيد الذي يهم حقًا هو آرائك.
حتى مع المسرح كانت هناك مراجعات بعد 15 دقيقة من إصداره. كنت أفكر ، 'كيف تمكنت من مراجعة 70 دقيقة من الموسيقى في 15 دقيقة؟'
نحن في وضع لا نضطر فيه إلى القيام بالأشياء بالطريقة التقليدية ، لذلك لا نفعل ذلك. وكانت الاستجابة رائعة.
ما مدى صعوبة التخطيط وإصدار البيان دون تسريب أخبار؟
لم يكن الأمر صعبًا كما تعتقد. كان بعضًا من ذلك بسبب الحظ ولكن الكثير كان له علاقة بأعمارنا. عندما كنت في الثانية والعشرين من عمري ، كنت سأخبر جميع أصدقائي وعائلتي وكان من المؤكد أنه كان سيتسرب ، لكن مع كوننا في الثلاثينيات من العمر وكوننا آباء ، فنحن نشارك حقًا في الفن ، في كتابة الأغاني وإبقاء رؤوسنا منخفضة و يقوم بالعمل.
بالإضافة إلى ذلك ، ليس الأمر كما لو كنا نتجول في الحديث عن الإستراتيجية. ركزنا على صنع الرقم القياسي الذي أردنا تحقيقه.
نظرًا لأن المحتوى الرقمي يشكل الغالبية العظمى من المبيعات ، ما مدى أهمية إصدار ألبوم فعلي؟
أنا حقًا لا أعرف مدى أهمية ذلك. المادية ليست هي نفسها كما كانت من قبل. ولن يكون موجودًا لفترة أطول. لكننا احتجنا إلى القيام بذلك لأنه بالمقارنة مع ، على سبيل المثال ، البلد أو الهيب هوب ، يميل عشاق موسيقى الروك إلى شراء المزيد من المنتجات المادية.
كان إطلاق منتج مادي في اليوم الأول - دون أن يكتشف الناس أنه قيد الإعداد - تحديًا كبيرًا لمبنى الكابيتول ، لكنهم نجحوا في تحقيقه.
شيء واحد بخصوص إصدار مفاجئ هو أنه يغير المقاييس ، وليس لصالحك ، بالتأكيد لا من وجهة نظر الإدراك. بالرغم من ذلك، المسرح ظهرت لأول مرة في المرتبة الرابعة على قوائم بيلبورد.
لدينا مشاعر مختلطة الآن. نحن نعلم أنه كان بإمكاننا أن نجري تقدمًا مملًا وأخذنا المركز الأول. عندما تقوم بعمل تراكم لمدة ثلاثة أشهر ، فإنك تقوم بتدوير الطلبات المسبقة والأفراد وما إلى ذلك في الأسبوع الأول.
بالطريقة التي فعلناها ، فإن الأرقام لدينا هي فقط لأسبوع واحد. مثل كاني: كانت أرقامه في الأسبوع الأول منخفضة مقارنة بما كان يمكن أن يكون عليه لو أنه قام بالإصدار التقليدي.
وهذا يجعل من السهل على النقاد أن يقولوا ، 'تم بيع ألبومهم الجديد فقط ...'
كنا نعلم أن هذا يمكن أن يحدث ، لكننا شعرنا أنه يستحق المخاطرة.
نحن أيضا نأخذ نظرة على المدى الطويل. عادةً ما يشهد الألبوم المتوسط الذي يتبع نموذج إصدار مدته ثلاثة أشهر انخفاضًا في المبيعات بنسبة تصل إلى 80 ٪ للأسبوع الثاني. نتوقع بعض الانخفاض أيضًا ... لكننا نتوقع أيضًا أن تستمر مبيعات ألبوماتنا على مدى فترة زمنية أطول.
إنها مشاعر مختلطة ، لكنني متحمس جدًا للقيام بأشياء جديدة. سأصاب بالاكتئاب إذا قمنا بعملية التراكم القديمة. هذا شعور عام 2009.
الآن لدينا ألبوم باع نسخًا أقل في الأسبوع الأول من الأسبوع الماضي. وهذا جيد: لا يمكنك كسر القواعد وتوقع نفس النتيجة.
أعتقد أن نموذج الإصدار هذا أكثر متعة للمعجبين. اعتدت أن أحصل على ركلة كبيرة من السير في متجر تسجيلات وإيجاد شيء لم أكن أعرفه.
سيذهب الكثير من الناس إلى المتجر ويقولون ، 'ما هيك ، رقم قياسي جديد انتقم سبعة أضعاف؟'
هذا بارد. أنت تحاول إنشاء مشاركة ولكن لا تصل إلى الجميع ، وسيكون الألبوم مفاجأة لبعض الأشخاص. بهذه الطريقة ندع الكثير من الناس يكتشفونها.
وكانت ردود الفعل إيجابية للغاية. يقول الناس ، 'شكرًا على إعفاءنا من فتات الخبز'.
العصابات تكسب المال بعدة طرق. ما هي أهمية مبيعات الألبوم؟
يستهلك الناس الموسيقى بشكل مختلف. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، فإن سماع الناس للموسيقى الخاصة بنا أمر مهم للغاية.
بالنسبة لشراء السجلات ... من الصعب تحديد مدى أهمية ذلك ، لكنك بالتأكيد تريد أن تبقي الملصق سعيدًا ومشاركًا.
لن نواجه مشكلة في بيع الكثير من التسجيلات (يضحك) ، لكننا نرى حقائق وتحديات حقيقة أن الناس يمكنهم الحصول على الموسيقى في كل مكان.
إذا احترمنا الناس كفنانين ، فإنهم يعلمون أننا سنمنحهم شيئًا مختلفًا في كل مرة ، فهم يعلمون أننا ندفع أنفسنا ... حتى هذا الإصدار المفاجئ يساعد الناس على معرفة أننا ما زلنا نحاول جاهدين أن نكون مبتكرين.
إذا قال لي أحدهم ، 'نيل دي جراس تايسون يقوم بكلمة منطوقة على أغنية روك ،' كنت سأدحرج عيني ... لكنها تعمل حقًا.
إنه أمر مضحك لأنني عندما تحدثت معه قال ، 'هل أنت متأكد أنك سترغب في ثلاث دقائق ونصف؟ كتب جون لينون 'تخيل' وكان بحاجة فقط إلى بضع كلمات .... '
لكننا كنا نقوم بعمل Big Bang ، والأفكار الكبيرة نوع من الأغاني. كان نيل مثل الكرز في المقدمة لمفهوم الذكاء الاصطناعي واستكشاف الفضاء ، وقد كتب بعض الأشياء الرائعة حقًا لنا.
عندما فعلنا ذلك ، قلنا ، 'الناس إما سيغلقونها ، أو ستلمسهم' ، وحتى الآن كانت الاستجابة رائعة.
أتخيل أنك بدأت كموسيقي ، وبمرور الوقت أصبحت رجل أعمال ، ومسوقًا ، وما إلى ذلك. كيف كانت هذه العملية؟
لم تكن هناك عملية رسمية. كان يتعلم ببطء عن العمل.
اهم الاشياء اولا. أنت لا تفعل ذلك من أجل المال - ولكن إذا كان سيتم جني الأموال ، فإما أنها ستذهب إليك أو إلى شخص آخر. عندما تدرك ذلك ، فإنك بالتأكيد تهتم بالجانب التجاري.
بالإضافة إلى ذلك ، كان لدي دائمًا اهتمام بالاقتصاد وسوق الأسهم والعملات الرقمية ... أنا مهتم بكل هذه الأشياء.
من المهم أن تعرف خصوصيات وعموميات صناعة الموسيقى ، ولكن يمكنك أيضًا الغوص بعمق فيها وتنسى أنك هنا حقًا لتأليف الموسيقى.
يقودني هذا إلى سؤال آخر: دعواك مع شركة Warner Brothers Records. (الفرقة تحاول إنهاء عقدها ، الادعاء بأن دوران الموظفين أدى إلى تدهور علاقة العمل بين الفرقة والشركة. لقد مارست الفرقة 'قاعدة 7 سنوات' ، وهو قانون في ولاية كاليفورنيا يسمح للفنانين بإنهاء عقد خدمات شخصية بعد سبع سنوات في حالة وجود ظروف معينة.)
كنا في الملصق لفترة طويلة. كان توم والي هو الرئيس التنفيذي ، وكان رجال A & R أشخاصًا مثل آندي أوليفانت ... كان لدينا حوالي 10 سنوات مع هذا الفريق في مكانه. لقد كانوا منفتحين حقًا معنا. كانت علاقة عظيمة.
ما هو ارتفاع جيمر فريديت
بعد مغادرة توم ، مررنا ببعض الأنظمة المختلفة ، وتغير اتجاه التسمية ، وتغيرت القرارات ... وشعرنا أنها لم تعد التسمية التي وقعنا عليها وعرفناها. لا يبدو أنهم كانوا وراءنا. كنا من أكبر الفرق الموسيقية مبيعًا على الملصق ولكن لا يبدو أن هذا مهم ؛ كانوا يركزون على الفرق الموسيقية الأخرى والأفعال الأخرى.
بمجرد أن يتضح ذلك حقًا ، بمجرد أن علمنا أنها لن تكون تسمية لنا ، مارسنا قاعدة الـ 7 سنوات التي تسمح لنا بإلغاء الاشتراك في عقدنا.
لذا الآن يقاضوننا للحصول على تعويضات ، ولا يريدون أن يخسروا الدعوى لأنهم إذا فعلوا ذلك ، فإن الكثير من الفرق الموسيقية الأخرى ستمشي.
من المؤكد أن ترك الملصق يمثل مخاطرة ولكننا لن نتعرض للتخويف. سنفعل ما يهمنا وهو مناسب لنا.
لم يتبق لديك سوى ألبوم واحد في هذه الصفقة. لماذا لا تطرح شيئًا فقط لإرضاء العقد؟
لن نضع سجلاً لا يعرف الملصق ماذا يفعل به. ولن نقوم بإصدار 'مزيف' أيضًا ، على الرغم من أن هذا ما أوصى به بعض الأشخاص.
نرغب دائمًا في تأليف موسيقى تمسنا وتمس الآخرين.
سألت روجر بينسكي عما إذا كان لا يزال يعاني من رؤية إحدى شاحناته الصفراء المستأجرة تمر بالجوار. هل يبدو الأمر خياليًا بالنسبة لك أنكما قمت ببيع أكثر من 8 ملايين ألبوم ولعبت لمئات ومئات الآلاف من الأشخاص؟
بصراحة لم آخذ الوقت الكافي للسماح لها بالغرق.
نحاول أن نبقى على الأرض. نحن مجموعة من الرجال مع عائلات وأطفال. إن أداء العروض أمر رائع ، ولكن عندما تخرج عن المسرح ويكون لديك أطفال في عمر سنتين أو 4 سنوات يريدون فقط لعب الكرة في الحديقة ... فهذا يبقيك على الأرض.
