نحتاج أن نبدأ هذه القصة حول Instagram بـ درس تاريخ حول Snapchat .
قد تتذكر أنه في بداية عام 2018 - فبراير على وجه الدقة - قام Snapchat بتغيير كبير في تصميمه.
كان الأمر مثيرا للجدل للغاية.
بعد ذلك ، اشتكت Kylie Jenner ، إحدى أشهر المؤثرين في Snapchat ، على Twitter من ذلك. وسرعان ما سقط القاع.
'آه ، هذا محزن جدًا.'
كتب جينر 18 كلمة فقط:
سوو هل لم يعد أي شخص آخر يفتح Snapchat بعد الآن؟ أم أنه أنا فقط ... آه ، هذا محزن للغاية.
- كايلي جينر (KylieJenner) 21 فبراير 2018
انتشرت التغريدة بسرعة ، وانخفض سهم Snapchat على الفور تقريبًا ، حيث انخفض بنسبة 6 في المائة. يمكن القول إن الشركة خسرت 1.3 مليار دولار من القيمة السوقية.
ثم غرد جينر مرة أخرى -
كم يبلغ ارتفاع ريك لاجينا
ما زلت أحبك حتى المفاجئة ... حبي الأول
- كايلي جينر (KylieJenner) 21 فبراير 2018
- وانتعش السهم.
لقد كانت خطوة قوية إذا سبق لك أن رأيت واحدة - مؤثر كبير يذكّر محبوب وسائل التواصل الاجتماعي أنه بدون مستخدميه الأكثر شعبية ، فإنه ليس لديه الكثير.
تعافى Snapchat منذ فترة طويلة. ولكن الآن قد يكون منافسها الأكبر إنستغرام قد ارتكب الخطأ نفسه - اختبار التغييرات التي من المحتمل أن تترك المؤثرين الأكثر نفوذاً 'حزينين' ، وفقًا لـ صحيفة وول ستريت جورنال .
اسمحوا لي أن العد الطرق.
التغيير هنا أكثر دقة ، ولا يزال في مرحلة الاختبار ، لكنه قد يكون ديناميكيًا حقًا.
بدءًا من الشهر الماضي ، في أسواق محددة مثل كندا واليابان وأستراليا ، كان موقع Instagram المملوك لفيسبوك يختبر ما يجعل من المستحيل على المستخدمين العاديين معرفة عدد الإعجابات التي يحصلون عليها من المنشورات والملفات الشخصية.
يعد هذا تغييرًا كبيرًا للمؤثرين مثل جينر - الذي لديه 143 مليون متابع على Instagram ويقال إنه يتقاضى 1.27 مليون دولار لكل منشور - لأنه يلغي مصدرًا رئيسيًا للدليل الاجتماعي الذي يعزز المنشورات الشعبية ويجعلها فيروسية.
مثل مجلة تلخيص:
تحت الاختبار ، لا يزال بإمكان المؤثرين مشاهدة إبداءات الإعجاب الخاصة بهم - وهو مفتاح لإظهار قيمتها للعلامات التجارية التي تمول حياتهم الرائعة. لكن المشكلة تكمن في أن الشعبية تولد الشعبية.
في مقال نشر في مايو في علم النفس اليوم ، تشرح باميلا روتليدج ، أستاذة علم النفس الإعلامي في جامعة فيلدنج للدراسات العليا في سانتا باربرا ، كاليفورنيا ، أن الإعجابات هي شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي - فكلما زاد عدد الإعجابات ، زادت إعجاب الأشياء وزادت قيمتها.
ربما يكون هناك سببان محتملان لهذه التجربة:
كم يبلغ ارتفاع جيسيكا كوردا
- تحت الضغط ، يحاول Facebook و Instagram حقًا زيادة سعادة المستخدم عن طريق إزالة هذا العرض المصطنع إلى حد ما لشعبية المنشور - وبالتالي شعبية مستخدميها. وجدت دراسة واحدة على الأقل أن هذا النوع من تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي مرتبط بالاكتئاب والقلق لدى المستخدمين الأصغر سنًا.
- أو - أو ربما ، 'و' - يرى Facebook و Instagram فرصة للاستيلاء على أموال الإعلانات بعيدًا عن المؤثرين ذوي الأجور المرتفعة الذين لا يدفعون أي عمولة للشركة ، وبدلاً من ذلك دفع المسوقين إلى استخدام أدوات الإعلان الخاصة بالمنصة من أجل دفع الرسائل أمام العملاء المحتملين.
الحزن بعد؟
خلاصة القول هي أن التخلص من عدد الإعجابات يأخذ بعضًا من قيمة المنصة من المؤثرين مثل جينر.
وعلى الرغم من أن Instagram تتمتع بمدى هائل لدرجة أنه من غير المحتمل أن تتخلى عن المنصة بالكامل ، فقد أظهرت جينر بالفعل أنها (وغيرها من المؤثرين الكبار) يمكنها ممارسة الكثير من القوة على المنصات.
كل هذا شيء رائع.
إنها مثل لعبة الدجاج عالية المخاطر ، حيث يراهن Instagram على أن الفائدة التي يمكن أن تجنيها من الاختباء مثل التهم ستفوق أي درجة قد يقرر جينر وغيره من المؤثرين محاولة إتلافها.
ربما سنثبت خطأ علماء النفس. ربما لا يهم إذا كان بإمكان المستخدمين العاديين ، مثلك ومثلي ، رؤية عدد القلوب التي حصلت عليها Kylie Jenner في المنشور؟
أو ربما سيكون الناس 'محطومين' حقًا.
