كيف تقوم هذه المساعدة السابقة في 'فوغ' ببناء 'نايكي للجمال'

سيكون من المؤلم للمديرين التنفيذيين في Estée Lauder و L'Oréal - بعد أن ضخوا مئات الملايين من الدولارات في الحملات الإعلانية للمشاهير - لمعرفة كيف تثير إميلي فايس اهتمام جيل الألفية بأحد منتجات شركتها الجديدة. مع أسماء مثل Wowder (بودرة الوجه) و Cloud Paint (أحمر الخدود) ، `` الآن الفتيات تبحثن عن علاماتنا التجارية على Google ، '' في محاولة لمعرفة ما قد يكون إصدار Glossier التالي ، كما يوضح Weiss ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الجمال المبتكرة التي شهدت 600 بالمائة على أساس سنوي من 2015 إلى 2016.

في البداية ، كانت الجمالية السهلة هي ما جذب مثل هؤلاء الأتباع المخلصين إلى Into the Gloss ، الأول مجلة فوج مدونة المساعد ، حيث أسقطت أسرارًا مثل كيفية الحصول على بشرة ندية. ثم في عام 2014 ، فاجأت فايس قرائها بإطلاق علامة تجارية خاصة بالجمال ، مدفوعة بآلة معجبين تحسد عليها: في كل مرة مقرها مدينة نيويورك لمعان يكشف النقاب عن منتج ، لواء من المصلين يغمرون وسائل التواصل الاجتماعي بتدفق جماعي. يوجه Weiss هذا الشغف إلى 'برنامج تمثيلي' جديد لحوالي 500 من عشاق Glossier الذين يكسبون عمولة على المنتجات التي يبيعونها. تقول فايس عن طموحاتها: 'الهدف هو أن تصبح نايكي للجمال'.

ملحوظة المحرر: فيما يلي مقتطف إضافي من شركة مقابلة مع إميلي فايس حول إستراتيجية إطلاق منتج شركتها.

hasnat khan wife hadia sher ali

أبيض: يعتمد Glossier على كلمة 'ملف' ، ونتعامل مع كل منتج على أنه مشكلة جديدة. يشبه الأمر تقريبًا ، اعتمادًا على ما تقرأه أو ما تجمعه - سواء كانت سلسلة من كتب هاري بوتر أو سلسلة من الكتب مجلة فوج المجلات - يخلق هذا الإحساس بالمجتمع حول هذا التاريخ والإرث ، والآخر مبني على التالي.

لم نطلق قط منتجين بنفس الطريقة. مع Wowder ، قمنا بشكل أساسي بما قد لا تفعله أي علامة تجارية بشكل طبيعي. لقد أصبح البحث عن الكنز ، حيث كان معجبينا مثل ، 'ما هو هذا الوودر الذي نراه يستخدمه جميع فناني المكياج المفضلين لدينا ومستخدمي YouTube؟ من أين يأتي واودر ولماذا لا يمكنني شرائه؟ أنا أبحث في Google ولا يمكنني العثور عليه. '

في أكتوبر ، سنطلق عطرًا يسمى Glossier You ، وسيشارك عملاؤنا بشكل معقد في الإطلاق. سيتم إطلاقه على موقع الويب ، ولكن في الشهر السابق ، نرسل عينات في كل طلبية تخرج. نأمل أن يشمه عملاؤنا رائحته ويلتقطون صورًا ويصنعون محتوى حوله. لذلك أصبح عملاء Glossier حقًا مبدعين مشاركين في حملتنا لإحضار هذا العطر إلى العالم ، وهو نهج مختلف تمامًا عما فعلناه مع Boy Brow أو الكونسيلر ، لذلك كل شيء ، كل إطلاق ، محدد جدًا.

كلنا نهدف إلى جعل الفتيات سعداء ، ولهذا نحن هنا. نريد أن نصنع أشياء مدهشة لها تأثير كبير حقًا ، حتى يتجاوز فعالية المنتج ، ولكن حقًا في يومك ، في حياتك.