تحديث: ورد أن Snapchat تقدمت بطلب للاكتتاب العام الذي وضع تقييمها في حدود 25 مليار دولار.
ملحوظة المحرر: أعلنت مجلة Inc. عن اختيارها لأفضل شركة في العام يوم الثلاثاء الموافق 29 نوفمبر. إنه ألعاب الشغب ! هنا ، نسلط الضوء على Snapchat ، أحد المتنافسين على اللقب في عام 2016.
قبل خمس سنوات ، إذا أخبرت إيفان شبيجل وبوبي ميرفي أنهما سيديران شركة تبلغ قيمتها 20 مليار دولار اليوم ، فلن يعتقدوا أنك مجنون. قد يقولون ، 'حسنًا ، دوه'.
كما ترى ، كان Spiegel و Murphy مجرد طلاب جامعيين في عام 2011 عندما توصلوا إلى فكرة Snap ، الشركة المعروفة سابقًا باسم Snapchat. في ذلك الوقت ، طور الأخوان في جامعة ستانفورد تطبيق رسائل مختفي - أطلقوا عليه اسم 'Picaboo' - لمشروع الفصل. كانت استجابة الفصل فاترة في أحسن الأحوال ، لكن شبيجل ومورفي لم يردعهما.
اليوم ، تطورت الشركة التي تتخذ من فينيسيا بولاية كاليفورنيا مقراً لها - بسرعة - إلى مركز للأخبار والترفيه والشبكات الاجتماعية. لم يقتصر الأمر على انضمام أمثال باراك أوباما ودي جي خالد إلى جوقة 150 مليون مستخدم نشط يوميًا على Snapchat حول العالم ، بل تستعد الشركة أيضًا للاكتتاب العام في أوائل العام المقبل. يقال إنها تسعى إلى جمع ما يصل إلى 4 مليارات دولار في الاكتتاب العام ، مما قد يقدّر Snap بما يصل إلى 35 مليار دولار.
كم يبلغ ارتفاع جيراردو أورتيز
عام بانر
هذا العام ، تفوقت Snapchat على منافسيها Twitter و Pinterest لتصبح شركة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا في الولايات المتحدة ، حيث يرسل المستخدمون 9000 Snaps في الثانية ، وفقًا لبياناتها الخاصة. تدعي الشركة أن المستخدمين يشاهدون أكثر من 10 مليارات مقطع فيديو على التطبيق كل يوم. (للإشارة ، أفاد موقع Facebook ، بطل وسائل التواصل الاجتماعي ، في نوفمبر 2015 التي يراقبها المستخدمون ثمانية مليارات مقاطع فيديو على الشبكة كل يوم. رغم ذلك ، من المحتمل أن يكون هذا الرقم أعلى الآن.)
أيضًا ، هذا العام ، بدأت الشركة في الاستفادة من ميزة Discover الخاصة بها ، والتي بدأت في عام 2015. وسجلت سلسلة من الصفقات مع كبار الناشرين ، بما في ذلك NBC و صحيفة وول ستريت جورنال ، وكذلك مع البطولات الرياضية مثل اتحاد كرة القدم الأميركي. تنشر هذه الشركات محتوى على قنوات Snapchat الخاصة بها ، وعادةً ما تكون مقاطع فيديو قصيرة تختفي بعد 24 ساعة.
شهد Snapchat نمو خطه العلوي بشكل كبير. يقدر الباحث في التسويق الرقمي eMarketer أن المعلنين الأمريكيين سينفقون 384.4 مليون دولار على إعلانات Snapchat بحلول نهاية عام 2016 ، وما يصل إلى 804.5 مليون دولار في عام 2017. وهذا أكثر من ستة أضعاف هدف Snapchat الأصلي البالغ 50 مليون دولار العام الماضي ، وفقًا لـ موقع أخبار التكنولوجيا أعد الترميز.
تأتي غالبية مبيعات الشركة من خلال إعلانات الفيديو على 'قصص' ومحتوى اكتشف من إنشاء المستخدمين ، على الرغم من أن الشركة تجني أيضًا الأموال من خلال العدسات والفلاتر التي ترعاها. وبدءًا من هذا الخريف ، تخطط Snap للبدء في بيع أول منتج لها على الإطلاق للأجهزة - زوج من نظارات الكاميرا يُدعى Spectacles تنوي الشركة بيعه مقابل 130 دولارًا للقطعة الواحدة. كشفت Snap عن الجهاز الجديد في سبتمبر.
تقديم سريع
وبينما تشتهر الشركة بجاذبيتها لجيل الألفية - سوق مرغوب فيه للمعلنين - لا يزال هناك مجال للنمو. في أي يوم ، يصل Snapchat إلى 41 بالمائة من جميع الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات Nielsen لعام 2015.
كان بناء شراكات مع عشرات الناشرين على منصة Discover أمرًا أساسيًا لتوسيع جمهور Snapchat. أعادت مؤخرًا تصميم الميزة ، بحيث يتم الآن تقديم القصص التي ينشئها الناشر والمستخدم معًا. إنها أيضًا تبتعد عن تيارها الحالي نموذج تقاسم الإيرادات ، وعرض دفع الشركاء الإعلاميين مقدمًا بدلاً من ذلك. قد يثني هذا التغيير بعض الناشرين عن الانضمام إلى الموقع ، حيث سيكون لديهم سيطرة أقل على كيفية بيع محتواهم.
ومع ذلك ، فمن المقدر أن يزداد عدد مستخدمي Snapchat في الولايات المتحدة بنحو 14 بالمائة في عام 2017 ، وفقًا لبيانات eMarketer.
سيستمر التحدي الذي يمضي قدمًا في جذب مستخدمي الهواتف المحمولة وسط منافسة قوية على مقل العيون الألفية. وعلى الرغم من أن Snapchat قد تكون شركة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا ، إلا أن جمهورها صغير جدًا مقارنة بـ 1.7 مليار مستخدم نشط يوميًا على Facebook وحوالي 500 مليون مستخدم على Instagram. كشف Instagram مؤخرًا عن ميزة 'Stories' الخاصة به ، والتي لديها القدرة على سرقة المستخدمين من Snapchat.
يشير المحللون إلى أن التحدي الذي يواجه شركات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و Snapchat ، سيستمر في حث المستخدمين الفرديين على إنشاء محتوى بنفس المعدل الذي يرغب المعلنون في بيعه. تقول كاثي بويل ، كبيرة المحللين الرئيسيين في eMarketer: 'بالنسبة إلى Snapchat ، هذا الأمر أكثر أهمية ، لأن الناس يقضون وقتًا طويلاً على المنصة'.
وتضيف قائلة: 'من الصعب جدًا في مجال الهاتف المحمول إبقاء شخص ما مهتمًا ، لأن هناك العديد من الخيارات الأخرى المتاحة'.
رفض Snapchat التعليق على هذا المقال عندما اتصل به شركة
ومع ذلك ، مع استمرار الشركة في طرح تقنيات جديدة ومبتكرة منذ إنشائها - من القصص الحية إلى المرشحات الموضعية والنظارات الذكية (الآن) - فإن الاحتمالات كبيرة في قدرتها على الحفاظ على نموها بمرور الوقت.
كما قال الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل العام الماضي لخريجي كلية إدارة الأعمال بجامعة جنوب كاليفورنيا ، فيما يتعلق بالابتكار: 'يحدث التوافق بشكل طبيعي بحيث يمكننا أن ننسى مدى قوته. لكن الشيء الذي يجعلنا بشرًا هو تلك الأوقات التي نستمع فيها إلى همسات روحنا ونسمح لأنفسنا بأن ننجذب في اتجاه آخر.
كم يبلغ طول فريد الأزواج
