كيف اختطفت منظمة غير ربحية الهاشتاغ على تويتر وجلبت المياه النظيفة إلى هايتي

أنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي الآن لإجراء محادثات. ولكن ماذا لو كنت تستطيع استخدامه لتغيير المحادثة؟ ماذا لو استطعت أن تأخذ علامة تصنيف شائعة ، تُستخدم يوميًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومنحها معنى جديدًا تمامًا؟

آنا بوبلويل وسام كايرد

وهذا ما WaterisLife.com ، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لتوفير المياه النظيفة لأفقر سكان العالم ، وقد بدأت في القيام بحملة Hashtag Killer. تم إطلاق الحملة الحائزة على جوائز في عام 2012 لكنها لا تزال أقوى مثال على منظمة تختطف إحدى الميمات الشهيرة وتعيد ابتكارها بالكامل.

وكانت نتيجة المنظمة من حيث الإحصائيات وحدها سبعة ملايين مشاهدة على يوتيوب وأكثر من 21 مليون مشاهدة على فيسبوك. في الواقع ، كانت الفوائد أعمق من ذلك بكثير.

تم تشغيل الحملة من قبل شركة الإعلانات DBB ، والتي اتخذت مواضيع شائعة ومتكررة يعلقها الأشخاص على هاشتاج #FirstWorldProblems. لقد رأيت تلك التغريدات. يشتكي الناس منها عدم العثور على بوكيمون في منزل والديهم على الشاطئ . أو عدم القدرة على استخدام Hulu في كندا عندما يمكنهم رؤية نيويورك من نافذتهم.

'رأينا شعبية #FirstWorldProblems وأوضح كين سوريت ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Water is Life ، أن فكرة اختطافها نهائية. 'نضحك على أنفسنا ولكن نتحدث عما هو مهم حقًا: ثلث العالم يحتاج إلى الماء.'

اختار DBB المشاكل التي أبرزها الناس مرارًا وتكرارًا ، وطلب من الأطفال والموظفين في دار للأيتام في هايتي قراءتها بصوت عالٍ والإجابة عليها. لذلك نرى الأطفال الذين يمتلكون أكثر قليلاً من القمصان والسراويل القصيرة والشباشب يشتكون من عدم تدفئة مقاعدهم الجلدية وأن شواحن iPhone الخاصة بهم لن تصل إلى سريرهم. نرى طفلة صغيرة تشتكي من ترك ملابسها في الغسالة لفترة طويلة حتى تبدأ الرائحة في الرائحة ... بينما خلفها ، يغسل الأطفال الآخرون الملابس يدويًا في مجرى موحل.

ونراهم أيضًا يتعاطفون مع الأشخاص الذين أيقظتهم سيدات التنظيف ، ويعرضون عليهم إحضار شيء ما قد نسووه. إنها سلسلة مؤثرة من مقاطع الفيديو التي تضع مشاكل العالم الأولى في منظورها الصحيح.

تمت تغطية الحملة على مجموعة كبيرة من وسائل الإعلام ولكن الأهم من ذلك ، بالإضافة إلى جذب المشاهدات ، أنها ولدت أيضًا التبرعات . بفضل الأموال التي تم جمعها ، تمكنت Water is Life من حفر ستة آبار جديدة ، وتوزيع الآلاف من القش والمرشحات المنزلية ، وتركيب محطة لمعالجة المياه توفر أكثر من مليون يوم من المياه النظيفة لشمال هايتي.

هل لدى باولي بيري أطفال

نجا وسم #FirstWorldProblems. لا يزال بإمكانك إلقائها على Twitter ومشاهدتها ممتلئة بالشكاوى حول كون جهاز Apple Remote صغيرًا جدًا والنوادل في أفضل المطاعم يسألون عن الطعام أثناء انشغالك بالمضغ. لكن لفترة وجيزة ، تمكنت منظمة غير ربحية واحدة من خوض محادثة شائعة ، وتحويلها إلى قوة من أجل الخير ... وتذكرنا جميعًا كم نحن محظوظون.

لاكتشاف المزيد حول كيفية قيام WaterIsLife.com بإنقاذ الأرواح وتغيير العالم قم بزيارة WaterIsLife.com .