عندما اقترب نيكولو دي ماسي ، الرئيس التنفيذي لشركة Glu Mobile ، من Kim Kardashian West بفكرة إنشاء لعبة بناءً على أسلوب حياتها ونجاحها ، لم يكن من السهل بيع المشاهير - في البداية.
استغرق الأمر ستة أشهر للانتقال من المحادثة الأولى إلى العقد الموقع. تقول دي ماسي ، كانت هناك مراحل عديدة لها وأنا نتحدث عبر الهاتف.
من تطوير Glu ، Kim Kardashian: حققت هوليوود مبيعات تزيد عن 157 مليون دولار منذ إطلاقها في عام 2014. في اللعبة ، ينشئ المستخدمون صورهم الرمزية الخاصة ويتنافسون على الارتقاء إلى صفوف نخبة لوس أنجلوس. (لن يكشف Glu عن مقدار عائدات التطبيق التي يجمعها Kardashian West.)
اللعبة مجانية ، على الرغم من أنه يمكن للمستخدمين الدفع للوصول إلى مجموعة متنوعة من الأساليب الافتراضية - من ملابس المصممين (على سبيل المثال ، Balmain's Olivier Rousteing ، Karl Lagerfeld) إلى الماكياج المخصص. يقول De Masi أن حوالي 5 بالمائة فقط من المستخدمين العالميين يدفعون مقابل هذه الميزات.
أعلنت الشركة يوم الخميس عن أول تكامل لها على الإطلاق مع ماركة مستحضرات التجميل NARS Cosmetics. يمكن للاعبين الآن الوصول إلى مظهر 'العين الدخانية' أو 'الشفاه العارية' باستخدام عناصر افتراضية من مجموعة NARS's Orgasm Blush ، من بين أشياء أخرى. لم يتم الكشف عن شروط الصفقة ، على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن NARS تولد مبيعات من الروابط الموجودة في اللعبة نفسها ، حيث يمكن للمستخدمين التنقل لشراء المنتجات.
نجاح اللعبة حتى الآن ليس مفاجئًا ، بالنظر إلى سجل أعمال كارداشيان ويست. في عام 2006 ، أطلقت DASH ، وهو متجر ملابس بوتيك ، مع الأختين Kourtney و Khloé Kardashian. شاركت لاحقًا في تأسيس ShoeDazzle ، خدمة الاشتراك في الأزياء عبر الإنترنت التي جمعت 66 مليون دولار من تمويل رأس المال الجريء - بمساهمات من Andreessen Horowitz. (كان ذلك لاحقًا حصل عليها JustFab في سنة 2013).
في عام 2015 ، أطلقت 'Kimoji' ، التطبيق الشهير الذي يسمح للمستخدمين بالوصول إلى أكثر من 500 رمز تعبيري مقابل 1.99 دولار. هوليوود الإجتماعي - من العام الماضي ، فوربس تقدر قيمتها الصافية بـ 53 مليون دولار - صادق أيضًا على عدد من ماركات التجميل.
جينا من صافي القيمة
الرهان على الصعود السريع لوسائل التواصل الاجتماعي
مع استمرار تفوق تطبيقات الشبكات على فئات الألعاب التقليدية على الهاتف المحمول ، تستغل Glu الآن متابعات الوسائط الاجتماعية الضخمة (والمشتركة للغاية) للمشاهير البارزين. الفكرة هي الاستفادة من قوتهم التسويقية لإنشاء واجهات بسيطة وسهلة اللعب تستند إلى الشخصية أكثر من خط الحبكة. في الوقت الحالي ، هناك 32 فقط من أفضل 100 تطبيق مجاني في متجر Apple هي ألعاب.
في وقت لاحق من هذا العام ، ستطلق Glu ألعابًا عن Taylor Swift والشيف الشهير Gordon Ramsay. لقد أنتجت بالفعل تطبيقات مع Katy Perry و Britney Spears. بشكل جماعي ، يصل شركاء الشركة المشاهير إلى أكثر من مليار متابع على وسائل التواصل الاجتماعي.
يوضح دي ماسي قائلاً: 'من خلال تكامل العلامة التجارية ، نضيف المزيد من الأصالة للمنتج أكثر مما كنت ستحصل عليه إذا كان يتظاهر بعلامات تجارية للملابس'. 'الانتقال إلى عالم الجوّال يعني أنك بحاجة إلى إدخال العالم بأسره إلى منتج الهاتف المحمول الخاص بك.'
ألعاب مصممة لتشعر وكأنها شبكة اجتماعية
يقول De Masi إنه يحاول بناء 'مجتمعات' داخل التطبيقات. يمكن للمستخدمين التقاط صور سيلفي على تطبيق Kendall و Kylie ، على سبيل المثال ، ثم نشرها مباشرة على Twitter أو Facebook.
لم تنجح كل هذه المشاريع: تلقت Katy Perry Pop شكاوى من وجود خلل فني عند إطلاقها ولديها حاليًا أقل من 65000 إعجاب على Facebook. تقول الشركة إنها لا تزال تبحث عن طرق لمحاولة تحسين تجربة المستخدم.
يقول دي ماسي: 'واجه فريقنا الكثير من التحديات غير المتوقعة عندما يتعلق الأمر بتقليل أوقات التحميل في اللعبة وجعلها تجربة سريعة'. ويضيف: 'الخطأ الآخر الذي ارتكبناه هو [عدم] دمج موسيقاها'.
ومع ذلك ، كيم كارداشيان: لا تزال هوليوود تسير بقوة ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الاتجاه الإبداعي الخاص بالشخصية: فهي توافق على كل صورة وشخصية وقصة على التطبيق ، وتنبه Glu Mobile إلى 'إضافات جديدة للعائلة' ، أي ، ولادة ابنتها سانت ويست في ديسمبر الماضي.
قال كارداشيان ويست في وقت إطلاق التطبيق: 'الكثير من هذه اللعبة - من الأزياء إلى تسريحات الشعر إلى الإكسسوارات - كلها مستوحاة من الأشكال التي أحبها والتي اخترتها يدويًا'. 'لقد تمكنا من تسجيل وتضمين الكثير من تعليقي الطبيعي طوال فترة اللعب.'
