ال معركة بين Apple و Epic أخيرًا ، انتقل إلى التجربة هذا الأسبوع ، بعد تسعة أشهر من قيام صانع iPhone بسحب Fortnite من متجر التطبيقات. ستتذكر أن هذه الخطوة كانت مدفوعة بمحاولة Epic لإضافة نظام دفع داخل التطبيق خاص بها لشراء سلع افتراضية داخل Fortnite ، وهو انتهاك لإرشادات متجر التطبيقات.
تم تجهيز Epic لتحرك Apple ، إطلاق حملة العلاقات العامة بسرعة ودعوى. منذ ذلك الحين ، عادت الشركات إلى الأمام في جلسات الاستماع وإيداعات المحكمة ، والتي يتضمن آخرها بعض المعلومات المثيرة للاهتمام حول الاستراتيجيات القانونية التي ينوون توظيفها.
كم عمر جاكي بانغ
بعد يوم من التجربة التي تضمنت بيانات افتتاحية من كلا الجانبين ، بالإضافة إلى شهادة من الرئيس التنفيذي لشركة Epic ، تيم سويني ، هناك شيء واحد واضح - هذه المعركة تنحصر في سؤال واحد بسيط:
ما هو iPhone؟
لا يبدو السؤال بحد ذاته ممتعًا إلى هذا الحد ، ولكن من حيث هذه المعركة ، فإنه يحدث فرقًا كبيرًا. هذا لأنه اعتمادًا على ما تعتقده عن iPhone ، فإن Apple إما شركة احتكارية جشعة ستفعل أي شيء في وسعها لاستبعاد المنافسين ، أو حاميًا لتجربة المستخدم من خلال التأكد من أن البرامج الضارة أو البرامج الأخرى التي تنتهك الخصوصية لا ينتهي بها الأمر على أكثر الأجهزة الشخصية التي يمتلكها معظم الأشخاص.
لكي نكون واضحين ، هذا ليس سؤالًا ستسمعه مباشرةً إذا كنت ستستمع إلى المحاكمة. بدلاً من ذلك ، قد تسمع بعض الجدل حول كيفية تحديد السوق. هذا مهم في حالة يدعي فيها أحد الجانبين أن الآخر لديه سيطرة احتكارية على سوق معين. عليك أن تبدأ بتحديد هذا السوق.
في هذه الحالة ، تقول Epic إن هناك سوقين: توزيع التطبيقات والمدفوعات داخل التطبيق على iPhone. من ناحية أخرى ، تقول شركة آبل إن السوق المعني هو ألعاب الفيديو. بعد كل شيء ، Fortnite هي لعبة فيديو يمكنك لعبها على iPhone ، من بين مجموعة متنوعة من الأجهزة الأخرى. إذا كنت لا تهتم بقواعد Apple ، فيمكنك ببساطة تقديم Fortnite على أي من الأنظمة الأساسية الأخرى التي تدعمها.
يمكنك معرفة سبب أهمية الاختلاف. أبل بالتأكيد لديها السيطرة الكاملة على توزيع التطبيقات على iPhone ، ويمارس سيطرة شبه كاملة على كيفية تحصيل المطورين للمدفوعات للمعاملات داخل تلك التطبيقات.
من ناحية أخرى ، لن يجادل أحد بأن شركة Apple تحتكر ألعاب الفيديو. لست في عالم يمكنك فيه لعب Fortnite على جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو Sony PlayStation أو Xbox أو iPhone أو أي جهاز Android.
هذا يقودنا إلى السؤال: ما هو iPhone؟ بالنسبة لشركة Apple ، يعد iPhone جهازًا يحمله مليار شخص يستخدمه للقيام بجميع أنواع الأشياء ، مثل التحقق من بريدهم الإلكتروني وإرسال الرسائل والتقاط الصور وممارسة الألعاب ومشاهدة بث الفيديو. كل هذه التجارب أصبحت ممكنة من خلال App Store - وهو جزء لا يتجزأ من iPhone.
كم عمر ستيل ستيبينز
يمكنك حتى أن تجادل بأن التطبيقات الموجودة على iPhone ، بالنسبة لشركة Apple ، سواء من صنع Apple أو مطورين تابعين لجهات خارجية ، هي في الأساس امتدادات للتجربة الأكبر لاستخدام iPhone.
iPhone هو أيضًا بقرة مربحة. إيرادات Apple من iPhone ، في الربع الأخير فقط ، 48 مليار دولار ، هي أكثر من إجمالي الإيرادات السنوية لشركة Delta Air Lines. يولد iPhone بمفرده نفس مبلغ الإيرادات تقريبًا مثل جميع أعمال Microsoft.
بالنسبة إلى Epic ، فإن iPhone هو جهاز يحمله مليار شخص يمثل فرصة هائلة لجعل الناس يستخدمون برامجه. هذا حرفيًا هو سبب إنشاء تطبيقات iOS. باستثناء أن Epic تريد أن تكون قادرة على بيع سلع افتراضية داخل Fortnite لجميع هؤلاء المستخدمين المحتملين مباشرةً وتريد تقديم متجرها الخاص الذي يمكن للمطورين الآخرين استخدامه لبيع التطبيقات للمستخدمين.
ليس من الصعب معرفة السبب. هناك الكثير من الأموال التي يجب جنيها. هذا هو ، إذا كان بإمكانها إخراج Apple من الطريق. تصر Apple على اقتطاع 30٪ من تلك المعاملات ، وهو أمر لا تهتم Epic بالتخلي عنه.
هل لدى باولي بيري أطفال
في النهاية ، السؤال هو ما إذا كان iPhone هو مجرد جهاز كمبيوتر ، مثل Mac ، حيث يجب السماح للمستخدمين بفعل ما يريدون به. أم أنه منتج كامل ، حيث يكون البرنامج جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستخدم ، مما يجعل الجهاز غير مكتمل بدون أشياء مثل متجر التطبيقات أو معالجة الدفع.
بالنسبة لشركة مثل Epic ، التي أظهرت سجلات المحكمة أنها حققت إيرادات بنحو 4 مليارات دولار العام الماضي ، فإن تغيير التعريف سيقطع شوطًا طويلاً نحو خطة الرئيس التنفيذي تيم سويني للحصول على أكبر قدر ممكن من تلك الإيرادات من Apple.
ومن المفارقات ، لست متأكدًا عظم يفكر المستخدمون في iPhone كمنصة حوسبة بنفس الطريقة التي قد يفكرون بها في أجهزة Mac الخاصة بهم. يريد معظم الأشخاص فقط استخدام أجهزة iPhone الخاصة بهم لالتقاط الصور وإرسال الرسائل والتحقق من بريدهم الإلكتروني والتمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الأهم من ذلك ، أنهم يريدون فقط أن يعمل.
السبب في أنني أقول إنها مفارقة هو أنه ليس من الواضح أن Apple أو Epic مهتمة بكل ما يفكر فيه المستخدمون بشأن أجهزة iPhone الخاصة بهم. في الواقع ، هناك سؤال آخر لا يسأله أحد: ما هو الأفضل لمستخدمينا؟ ربما يجب عليهم ذلك.
