سافر Josh Ostrovsky ، المعروف أيضًا باسم 'The Fat Jew' ، مؤخرًا إلى ناشفيل لإقناع موزعي النبيذ المحليين بحمل علامته التجارية المميزة من النبيذ ، والتي تسمى White Girl Rosé. يمزح أنه كسبهم برقصة حضن.
يقول أوستروفسكي ، مشيرًا إلى شركته الناشئة وايت جيرل واين: 'لا يمكن أن يكون هذا الأمر أكثر فعالية'. سخر لاحقًا: 'أتمنى لو كان اسمي مرتبطًا بها'.
يعد الفوز على موزعي النبيذ نوعًا جديدًا من النشاط لـ Ostrovsky ، الذي استحوذ على ما يقرب من 9 ملايين متابع على Instagram لنشره الميمات الفكاهية ومقاطع الفيديو الفيروسية. (صورة حديثة لشاب يتظاهر مع ماعز ، على سبيل المثال ، رفعت أكثر من 187000 إعجاب على الموقع .) يتمتع أوستروفسكي بشعبية كبيرة ، في الواقع ، لدرجة أنه يستطيع القيادة بقدر 6000 دولار لقطعة واحدة من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. يقدر دخله السنوي من الإعلانات وحدها بمئات الآلاف من الدولارات.
كاثي "كات" بيركوف
لكن في الصيف الماضي ، قرر أوستروفسكي ، جنبًا إلى جنب مع المؤسسين المشاركين ديفيد أوليفر كوهين ، وتانر كوهين ، وألكسندر فيرزان ، أنه سيكون من الممتع والذكي إطلاق علامة نبيذ. أطلقوا عليها اسم White Girl Wine تكريما لـ 'White Girl' Babe Walker ، وهي شخصية أنثوية مزيفة اخترعها Cohens ، والتي تغردت تحت عنوانWhiteGrlProblem. (عينة سقسقة : 'أشعر بالسمنة والاشمئزاز والتعب والحزن ولكن بطريقة لطيفة.')
منذ ذلك الحين ، باع أوستروفسكي وفريقه أكثر من 30 ألف علبة من نبيذ روزي المميز الخاص بالعلامة التجارية ونبيذ بيب الفوار. تعمل الشركة مع موزعين خارجيين ، بما في ذلك Fresh Direct و Drizly و MiniBar.
يوم الاثنين ، أطلقت White Girl Wine رسميًا منتجاتها الخاصة متجر التجارة الإلكترونية لبيع المشروبات بالتجزئة مباشرة. كما أطلقت تطبيقًا يسمى 'So Us' ، حيث يمكن للعملاء طلب rosé عند الطلب ، وإنشاء الميمات التي تجمع بين صورهم الخاصة مع الاقتباسات المفضلة للمؤسسين ، مثل: This Is So Us ، و Stay Basic ، 'و' أفضل الأصدقاء ولكن ليس حقًا '. تبلغ تكلفة زجاجة White Girl Rosé 14.99 دولارًا ، و 4 عبوات من Babe 12.99 دولارًا.
يقول أوستروفسكي: 'نحن إلى حد كبير أول شركة تقدم شحنًا مجانيًا مباشرًا إلى المستهلك بكميات صغيرة' ، مضيفًا أنه أراد جذب المزيد من العملاء من خلال تسهيل الطلب عليهم من بوابة واحدة. يمكن لعشاق النبيذ أيضًا تخصيص تلك البوابة باستخدام فلاتر صور متنوعة وتعليقات توضيحية. هذه الخطوة ليست بالضرورة خطوة مربحة ، لكننا 'ننقل المدخرات [من] الاستغناء عن الموزع'.
من المؤكد أن White Girl Wine ليس مصدر دخل أوستروفسكي الرئيسي. بالإضافة إلى تأييد علامات تجارية مثل Stella Artois و Burger King ، فإن المؤثر لديه أيضًا عقد عرض أزياء مع وكالة الحجم الزائد One Management ، واستضافة راديو مع Apple Music ، ونشر في العام الماضي كتابه الأول ، احترام بيتزا المال (هاشيت). في عام 2015 ، وقع مع وكالة المواهب CAA للتمثيل في جميع المجالات.
ومع ذلك ، فإنه يصنف القطعة التي يكسبها من White Girl Wine على أنها مهمة ، ومشاركتها بصراحة شركة التحديات العديدة التي واجهها العام الماضي ، حيث بدأ في استثمار شهرته على وسائل التواصل الاجتماعي في عمل خاص.
الخروج بالفكرة
قبل إطلاق الملصق ، وضع أوستروفسكي اسمه على عدد من المنتجات الاستهلاكية ، من القمصان إلى قفازات الفرن إلى عدة أنواع من الألعاب الجنسية.
يقول أوستروفسكي: 'كانت الاستجابة دائمًا جيدة حقًا'. 'لذلك قلنا ، دعونا نستخدم منصتنا ونطرح شيئًا يمكن أن يستهلكه الناس على أساس ثابت.'
قرروا شراء النبيذ عندما اشتعلوا رياح النقص الهائل في الورد في هامبتونز الصيف الماضي. يقول أوستروفسكي إن روزي ، على وجه الخصوص ، هي 'أسلوب حياة' أكثر من كونها مشروبًا. لكن سرعان ما اكتشف المؤسسون أنهم لا يستطيعون ببساطة بيع المنتج بأنفسهم ، وسيحتاجون إلى البيع من خلال الموزعين. يصفون النظام الحالي بأنه 'ثلاثي المستويات': تنتج الشركة المصنعة في Pixely ، كاليفورنيا ، تسمى Caciattory Fine Wines ، مزيج الورد ، والذي يتم بيعه بعد ذلك إلى الموزع (على سبيل المثال ، FreshDirect) الذي يقوم بعد ذلك بتجزئة المنتج للعملاء. متجر التجارة الإلكترونية المملوك ، وفقًا للمؤسسين ، كان عامًا في طور الإعداد ، وتطلب محادثات مستمرة مع المحامين ليصبح مرخصًا رسميًا.
التحدي الآخر الذي يواجه أوستروفسكي ، الذي اعتاد على التحكم الإبداعي غير المحدود في وسائل التواصل الاجتماعي ، هو التكيف مع قيود السلامة لتسويق الكحول.
الذي تزوج كيت هوفر
يقول 'أنا مسئولية مستمرة'. 'ماركة Fat Jew مبنية على القيام بأشياء مجنونة.'
يقول أوستروفسكي إنه يرغب بشكل مثالي في بناء حديقة مائية وردية. ومع ذلك ، لا يُسمح له قانونًا بالقيام بذلك ، لأنه قد يُنظر إليه على أنه يشجع العملاء على الشرب بشكل غير مسؤول.
ما هو أكثر من ذلك ، حتى مع ازدياد صناعة النبيذ بالتجزئة - في العام الماضي ، وصلت مبيعات الولايات المتحدة إلى 38 مليار دولار ، بزيادة قدرها 3 في المائة عن عام 2014 - رأى المؤسسون تباطؤًا في الطلب على منتجاتهم في أشهر الشتاء ، لأن الورود تُستهلك عادةً. خلال الصيف. لجعل الأمور أسوأ ، لم يتم توزيع الملصق في العديد من مناطق الطقس الدافئ (حاليًا ، مرخص فقط في 12 ولاية أمريكية).
يتذكر المؤسس المشارك ديفيد كوهين: 'أكبر مشكلة في المبيعات في الشتاء هي نفاد النبيذ'. لذلك تحولت White Girl Wine إلى موزع أكبر في مدينة نيويورك. ألقى المؤسسون أيضًا بعض الحفلات الاستوائية ذات الطابع الوردي من أجل جذب المزيد من الاهتمام على الأرض.
يقول أوستروفسكي ، في إشارة إلى جهوده لتسويق منتج الورد في درجات حرارة شديدة البرودة: `` كان الناس مثل ، يا إلهي ، لا أستطيع أن أصدق أن شخصًا ما يحاول فعل ذلك بالفعل ''. 'وهذا ما ميزنا عن العلامات التجارية الأخرى.'
من أين ، الفتاة البيضاء روزي
في أغسطس من العام الماضي ، وجد أوستروفسكي نفسه متورطًا في جدل. بدأ عدد من الكوميديين في التحدث ضده لإعادة نشر نكاتهم الأصلية دون إسناد.
قال باتريك والش ، الممثل الكوميدي والكاتب التلفزيوني ، في مقابلة العام الماضي مع: `` تمت إزالة اسمي ومقبضتي ووجهي ''. صخره متدحرجه . كان والش غاضبًا عندما وجد مزحة عن إعادة تخصيصه على صفحة The Fat Jewish Instagram.
كم عمر كريستين إبيرسول
وافق أوستروفسكي لاحقًا على وضع علامة على جميع نكاته بمقبض الوسائط الاجتماعية الأصلي للصراف ، وأضاف بأثر رجعي أرصدة إلى مشاركاته السابقة. ومع ذلك ، فهو يصر على أن 'السرقة' هي طريقة خاطئة للنظر إليها.
يتذكر أوستروفسكي قائلاً: 'لقد كانت مجرد محادثة عامة كبيرة كانت تختمر على الإنترنت'. 'بعض الناس يؤمنون بالمشاعات الإبداعية ، والبعض الآخر يؤمن بالإسناد.'
حتى في ضوء الجدل ، يقول أوستروفسكي إن شركته لم تتضرر كثيرًا. وعندما يتعلق الأمر بالائتمان ، يمكن للعملاء العثور على شعار 'Cacciatory Fine Wines' على ظهر كل زجاجة من White Girl Rosé.
