عندما تسمع 'حقيبة يد المصمم المقلد' ، ربما تتخيل نسخة أرخص ، لكنها مقبولة من الشيء الحقيقي.
الآن اقلب هذا المفهوم في الاتجاه المعاكس. أنا أتحدث عن مصمم قام بتمزيق حقيبة غير مكلفة. هذا بالضبط ما حدث لإيكيا.
الحقيبة المعنية؟ ايكيا شحن 99 سنت حمل التسوق. أنت تعرف الواحد. إنها تلك الحقيبة العملاقة ذات اللون الأزرق المجعد ذات المقابض شديدة التحمل ، وهي مثالية لوضع ملابسك المتسخة في المغسلة. علاوة على ذلك ، يمكنك فقط تحطيمه ووضعه تحت الحوض لتخزينه. سهل التنظيف أيضًا. سواء كنت طالبًا جامعيًا أو ساكنًا في شقة أو أمًا لكرة القدم ، فهذه هي الحقيبة المناسبة لك.
هل عنصر Ikea هذا مبدع بدرجة كافية لتقليده؟ على مايبدو.
موري بوفيتش صافي الثروة 2016
أصدرت مصممة الأزياء الفرنسية الفاخرة Balenciaga حقيبة تشبه بشكل لافت للنظر حقيبة FRAKTA. لون وشكل وتصميم السراويل الفاخرة حقيبة تسوق كبيرة جدًا من أرينا تحاكي حقيبة ايكيا الخالية من الرتوش.
ومع ذلك ، هناك نوعان من الاختلافات الرئيسية. صُنعت حقيبة Balenciaga الفاخرة من الجلد المجعد والمزجج - ربما لا تكون أفضل وعاء لجواربك المتسخة أو مرابط كرة القدم. ومع نقطة سعرها الأعلى بكثير ، فإن هذا بالتأكيد ليس حملًا للجماهير. سيكلفك هذا Ikea-rip off 2،145 دولارًا. تذكر أن هذا من مصمم 'يدمج التصميمات التخريبية والتجريبية مع رموز المنزل الشهيرة.' (هذه هي لغة Balenciaga الخاصة).
كان بإمكان ايكيا الرد بعدة طرق. هذا يتعارض تمامًا مع شعارهم المتمثل في خلق حياة يومية أفضل لكثير من الناس. قرروا الاستمتاع ببعض المرح معها. قامت Ikea بسرعة بإعداد إعلان مطبوع لمساعدة المتسوقين المرتبكين على معرفة الفرق بين الحقيبة الأصلية والمقلدة.
أنت تعرف الأصل ، أنت تعرف #ikeaFRAKTA كيس. ردنا على تضمين التغريدة هو #اختيار اليوم في تضمين التغريدة https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (acnecollective) 25 أبريل 2017
ها هي نسخة الإعلان:
كيفية التعرف على حقيبة Ikea FRAKTA الأصلية:
- هزها. إذا كان حفيفًا ، فهذه هي الصفقة الحقيقية.
- متعددة الوظائف. يمكن أن تحمل معدات الهوكي والطوب وحتى الماء.
- رميها في التراب. يتم شطف Frakta الحقيقي ببساطة بخرطوم الحديقة عندما يتسخ.
- غلفه. هل يمكنك طيها بحجم محفظة صغيرة؟ إذا كان الجواب نعم ، فتهانينا.
- انظر بالداخل. الأصل يحتوي على علامة ايكيا الأصلية.
- سعر البطاقة. فقط 0.99 دولار.
تم إنشاء الإعلان بواسطة وكالة Ikea ، Acne. واستغرق الأمر أقل من يوم على الفريق من الفكرة إلى التنفيذ ، وفقًا لـ AdWeek . قال يوهان هولمغرين ، المدير الإبداعي لشركة Acne AdWeek أراد أن يتصرف بسرعة. في اليوم التالي لإطلاق الحقيبة الفاخرة ، اتصل بمدير إبداعي Ikea Creative Hub ، Morten Kjaer. قلت: سيكون العمل الإبداعي جاهزًا في غضون ساعتين. لقد أطلقوا النار على الحقيبة ، وكتبوا النسخة ، ووضعوا الإعلان في أقل من يوم.
قال متحدث باسم ايكيا اليوم لقد شعروا بالإطراء لرؤية Balenciaga يأخذ على حملهم. 'لا شيء يضاهي براعة الحقيبة الزرقاء الكبيرة!' قال المتحدث.
