يعد ابتكار اسم لعلامتك التجارية أمرًا صعبًا.
أنت تقوم بشكل أساسي بتشكيل الهوية الكاملة لعلامتك التجارية بقرار واحد. إنه مثل تسمية طفل: سوف يستمر في عملك لبقية حياته.
لا ينبغي اتخاذ هذا القرار المهم على الفور ، أو باستخفاف ، أو بتخلي متهور.
هنا نصيحتي.
1. الوضوح: لا ترسل رسائل مختلطة.
يجب أن يوحي صوت ومظهر اسم علامتك التجارية بما تدور حوله العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، إذا كان اسم علامتك التجارية هو NomNom ، فهذا يشير إلى الطعام. يجب على NomNom ليس يكون اسم الخدمات المالية SaaS. سيكون ذلك محيرا وغير مشجع.
ليحقق وضوح، قم بتجميع قائمة بالكلمات الطنانة ذات الصلة في مجال عملك أو تخصصك. إذا كنت تقوم بإنشاء SaaS للتمويل ، فقد يكون لديك قائمة تتضمن 'أرقام' أو 'جداول بيانات' أو 'محاسبة' أو 'كتب'.
ستؤدي مجموعة من الكلمات ذات الصلة إلى تحفيز عقلك على ابتكار اسم ذي صلة. ربما هذه هي الطريقة Freshbooks جاءوا باسمهم.
2. وصفي: اجعل الاسم يبيع هوية العلامة التجارية.
مثلما يجب أن يكون اسم العلامة التجارية واضحًا ، يجب أن يكون وصفيًا أيضًا. يجب أن يصف الاسم صناعة الأعمال وموقفها ومنهجها وأهدافها.
هذا لا يعني أن اسم علامتك التجارية يجب أن يسرد المنتج أو الخدمة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تلتقط جوهر العلامة التجارية وخبرتها وفوائدها بطريقة منحرفة أو موحية.
اختارت أمازون ، على سبيل المثال ، اسمًا يشير إلى نمو هائل وخدمة شاملة. علامتي التجارية، Quicksprout ، يشير إلى النمو السريع.
3. لا تنسى: يجب أن تكون سهلة التذكر.
يشتهر الدماغ البشري سيء في تذكر الأسماء . لماذا ا؟ يخزن الدماغ الأسماء في ذاكرته قصيرة المدى أو العاملة. في الحياة العادية ، يمكن تشبيه ذاكرتنا العاملة بسطح المكتب. إنها تحافظ على المعلومات التي نعمل عليها نشطة وموجودة لبعض الوقت ، ولكن لديها العديد من النوافذ المفتوحة ، ويبدأ النظام في الانهيار.
الجانب السلبي للذاكرة العاملة هو أننا لا نستطيع تتبع كل شيء دفعة واحدة ، لذلك ننسى الأشياء.
لكي لا يُنسى ، يجب أن يقاوم اسم العلامة التجارية نزعة سهولة الدخول والخروج في الدماغ. كيف تفعل هذا؟ من خلال ترسيخ اسم العلامة التجارية لشعور أو موقف أو إحساس آخر.
ما حدث لميليسا الغرب الأوسط
هناك أنواع مختلفة من الذاكرة. إذا كان اسم علامتك التجارية يمكن أن يحفز نوعين من الذاكرة - على سبيل المثال ، المادية إحساس وذاكرة عاطفية - من المرجح أن يتذكرها الدماغ.
فيما يلي بعض الاقتراحات لإنشاء اسم علامة تجارية لا يُنسى:
- اجعلها قصيرة (ستتم مناقشتها أدناه).
- اجعله فريدًا (كما هو موضح أدناه).
- استخدم كلمات أو أصوات مألوفة.
4. قصير: يجب أن يكون من السهل تذكره (الجزء الثاني).
واحد من الأوراق الأكثر استشهادًا في علم النفس يحمل هذا العنوان غير الرسمي: 'الرقم السحري سبعة ، زائد أو ناقص اثنان'.
يدعي الباحثون أن الدماغ لا يمكنه التوفيق بين الكثير من المعلومات في وقت واحد. على الرغم من أن قدرة الدماغ النهائية غير محدودة فعليًا ، إلا أنه لا يزال يواجه تحديات في تخزين ، ومعالجة ، والاحتفاظ بأجزاء مختارة من المعلومات في وقت واحد.
لا تثقل كاهل الدماغ بالكثير من المعلومات. يعزز الاسم المختصر للعلامة التجارية من التذكر ، وسيولة الكلام ، والجاذبية.
ما هي الجنسية إيفا لونغوريا
Uber و IBM و Buffer و Apple - الإيجاز جمال.
5. بسيط: اجعله سهلاً للتهجئة.
لا تحاول أن تكون لطيفًا من خلال إنشاء اسم علامة تجارية به خطأ إملائي في كلمة شائعة. سيؤدي هذا فقط إلى إرباك الناس واستحضار ذكريات سيئة عن نحل التهجئة غير اللائق.
هناك بعض المساحة للمناورة هنا. إذا كان الخطأ الإملائي الخاص بك عنيفًا لدرجة أنك تقوم بشكل أساسي بإنشاء كلمة جديدة ، فهذا قد كن جيدا.
Hipmunk ، على سبيل المثال ، هو اسم علامة تجارية يذبح الإملاء ، لكنه ينتهك التوقعات أو القواعد التقليدية. (ترى ما فعلت هناك؟)
6. العصرية (العش): لا تتبع الاقتراحات التي عفا عليها الزمن
يجب أن يكون لاسم العلامة التجارية طابع عصري إذا كان سيتواصل مع الأشخاص العصريين. ومع ذلك ، لا تريد أن تنحرف كثيرًا في هذا الاتجاه.
لما لا؟ لأن اسم العلامة التجارية العصري اليوم قد يكون عفا عليه الزمن تمامًا غدًا. تريد أن يكون لديك اسم يدوم الخمس سنوات القادمة.
تتضمن النصائح التي عفا عليها الزمن لإنشاء اسم العلامة التجارية تحديد أسماء النطاقات المتاحة واختيار اسم علامتك التجارية بناءً على ذلك. هذا ليس مهمًا كما كان من قبل ، لا سيما بسبب التقدم في تحسين محركات البحث و إشارات العلامة التجارية.
لا يزال عليك اختر اسم المجال الخاص بك بشكل استراتيجي ، ولكن لا تضعف اسم علامتك التجارية بناءً على توفر اسم المجال.
7. فريد: نعم ، يجب أن يكون فريدًا.
هناك أسباب عصبية يمكن الدفاع عنها تجعل اسم علامتك التجارية فريدًا. طالما أنه ليس بعيد المنال بشكل كبير ، يمكن لاسم علامة تجارية فريد أن يعلق في أذهان الناس مثل لدغ على جورب المشي لمسافات طويلة.
ومع ذلك ، فإن الأسباب التجارية لاسم علامة تجارية فريدة أكثر إقناعًا. عندما تدخل شركة ما إلى السوق ، فإنها تتنافس على مشاركة ذهنية بين الجمهور المستهدف. إذا فشل في جذب انتباههم ، فإنه محكوم عليه بالفشل.
علاوة على ذلك ، مع زيادة إشارات العلامة التجارية في مساحة التسويق الرقمي ، يعتمد وجود العلامة التجارية ذاته على هويتها الفريدة.
لن ترتفع في الترتيب ولن يتم العثور عليك من خلال محركات البحث إذا اخترت كلمة بسيطة مثل 'شرارة' أو 'مطرقة'. يجب أن تميز نفسك عن طريق إنشاء كلمة جديدة تمامًا أو مجموعة من الكلمات لا تكسر القواعد الأساسية للبساطة والقصيرة ولا تنسى.
8. جذابة: يجب أن يتصل اسم العلامة التجارية بجمهورك المستهدف.
إن القول بأن اسم العلامة التجارية يجب أن يكون 'جذابًا' هو نصيحة بسيطة جدًا. من الواضح ، أليس كذلك؟
إليكم سبب تقديمها: لا ينبغي أن يكون اسم العلامة التجارية مجرد 'جذاب' بشكل عام (من الصعب تحقيقه) ، بل يجب أن يكون جذابًا بشكل خاص للجمهور المستهدف للعلامة التجارية.
وبالتالي ، من أجل التوصل إلى اسم العلامة التجارية المثالي ، يجب أن تفكر أولاً في من تحاول الوصول إليه. ما هي لغتهم؟ أسلوبهم؟ سنهم؟ دخلهم؟ تعليمهم؟ مستواهم من التطور؟ مصلحتهم؟ من نظرة دينية؟ من العلامة التجارية تفضيل؟
علاقة إيفان ليندل وسامانثا فرانكل
خذ العلامة التجارية VineMofo. هذه العلامة التجارية تندرج في الألفي ، التقدمي ، محب السكان ؛ إنهم لا يستهدفون خبراء نبيذ طفرة المواليد ، وليس باسم علامة تجارية من هذا القبيل.
أوصي ليس اختيار كلمة مفردات بدائية قياسية. يمكن مسامحة أوبر لأنها ليست كلمة شائعة. يمكن أن يغفر التفاح لأنها ضخمة.
يشكلون الكلمة الخاصة بك إلى حقيبة سفر.
اسم علامتك التجارية هو منتج بحد ذاته. عليك أن يبيع هو - هي. إنها تنقل قيمة عملك وهدفه وهويته. عندما تتمكن من ربط النقاط بين جمهورك واسم علامتك التجارية بنجاح ، ستحقق جاذبية حقيقية.
9. دائم: أكثر من مجرد اسمك
سيكون من الرائع أن تعيش علامتك التجارية بعدك. يمكن أن يكون للعلامة التجارية تأثير ثوري على جيل. عندما تكون هذه العلامة التجارية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بفرد واحد ، فمن غير المرجح أن تفعل ذلك.
مع كل الاحترام لوالت ديزني ، أقترح اختيار اسم يمكن أن يدوم إلى جانبك ، بصرف النظر عنك ، وبعد فترة طويلة من رحيلك.
استنتاج
عندما تختار اسمًا ، التزم به. يأتي وقت في حياة كل شركة ناشئة عندما تواجه أزمة هوية: تحول في المنتج أو التسويق أو الوعي أو الإستراتيجية أو بعض الجوانب الأساسية الأخرى للشركة.
يمكنك تغيير علامتك التجارية وتعديل شعارك وتغيير نهجك ، لكن حاول ألا تغير اسم الشركة. هذا يخلق قلقا هائلا.
لهذا السبب ، اختر اسمًا تجاريًا تحبه - بالإضافة إلى تلبية جميع المتطلبات المذكورة أعلاه. يجب أن يذكرك الاسم بأسباب بدء عملك ، ونقل هذه الإثارة إلى جمهورك.
كيف اخترت اسم علامتك التجارية؟
