في يوم من الأيام ، في الأيام الأولى للإنترنت ، قبل مواقع مثل منظر مرتفع و الكلب أفسح المجال للقدير جوجل ، كان الحصول على أعلى ترتيب للصفحة في محرك البحث أمرًا سهلاً مثل تكرار كلمة رئيسية مرارًا وتكرارًا على صفحة الويب.
حسنًا ، أصبحت محركات البحث على الإنترنت أكثر ذكاءً الآن. وكذلك المحتالين. نظام ترتيب الصفحات من Google النظام هو طريقتهم في تحديد مواقع الويب الأكثر قابلية للتطبيق والمفيدة لكل مصطلح بحث. تتمثل مهمة متخصص تحسين محركات البحث في جعل الصفحة قابلة للتطبيق ومفيدة قدر الإمكان ، وبالتالي تحسين ترتيبها. كمقدمي خدمة ، ستقدم لك العديد من شركات تحسين محركات البحث (SEO) النجوم والقمر عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، لكن القليل منهم سيكون قادرًا على تقديم التغيير المستدام الذي يعدون به. لذلك عندما تختار شركة تحسين محركات البحث ، سيتعين عليك التخلص من الكثير من الوعود الفارغة للعثور على متخصص جدير بالثقة.
نوح ليمان-هاوبت ، رئيس ومؤسس شركة نيويورك ومقرها جوثام دريم كارز ، هو خبير في تحسين محركات البحث علم نفسه بنفسه. لا يعني ذلك أنه كان لديه قدرًا هائلاً من الاهتمام بمحسنات محركات البحث ، فهو لم يشعر أبدًا أنه يمكن الوثوق بأي شخص آخر في موقعه على الويب.
كونك شركة مُحسنات محركات البحث يشبه نوعًا ما أن تكون مصمم جرافيك. لا يتطلب الأمر الكثير لتسمي نفسك مصمم جرافيك ؛ أي شخص يشتري نسخة من فوتوشوب وفجأة يصبح مصمم جرافيك. 'من الصعب الفصل بين من هو حقًا شركة تحسين محركات البحث ومن سيكون صاحب القبعة السوداء مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها.'
لقد حددنا ما يجب عليك وما لا يجب أن تبحث عنه في شركة تحسين محركات البحث لمساعدتك في الحصول على أكبر عائد استثمار من تصنيفك المحسن في Google.
اختيار شركة SEO: بدء البحث
ألن يكون رائعًا إذا كان بإمكانك فقط اختيار 'شركة تحسين محركات البحث' على Google واختيار إحدى الشركات العشر الأولى التي تظهر؟ يمارسون ما يكرزون به ، لذلك يجب أن يكونوا صالحين على حق؟ نعم ، جيد وغالي الثمن. تقول إليزابيث أوسميلوسكي ، مديرة التحرير ومقرها مدينة سولت ليك سيتي: 'تمتلك بعض أكبر شركات تحسين محركات البحث (SEO) حدًا أدنى قدره 50000 دولار شهريًا'. أرض محرك البحث . الحقيقة هي أن عملك الصغير ربما لا يحتاج إلى القوة الجبارة لشركة تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج فقط إلى الشركة التي ستعمل بجد من أجلك بسعر معقول.
هناك عدد قليل من الأماكن التي يمكنك البدء فيها للحصول على توصيات. اسأل أصحاب الأعمال الآخرين الذين تثق بهم وتعمل معهم. اسأل البائعين الذين اكتشفتهم من خلال بحث Google - بعد كل شيء ، لقد عثرت عليهم ، أليس كذلك؟ تحقق من مجموعات SEO والمنتديات عبر الإنترنت مثل منظمة مهنية تسويق محرك البحث و تصنيفات عالية و دليل محرك البحث .
ملاحظة المحرر: هل تبحث عن خدمات التسويق عبر الإنترنت لشركتك؟ إذا كنت ترغب في الحصول على معلومات لمساعدتك في اختيار الاستبيان المناسب لك ، فاستخدم الاستبيان أدناه لتزويد شريكنا ، BuyerZone ، بالمعلومات مجانًا:
يقول Osmeloski: 'سوف يوصون بالعاملين لحسابهم الخاص الذين لديهم حد أدنى أصغر'.
ابتعد عن شركات تحسين محركات البحث التي تقصفك بالمكالمات الهاتفية ورسائل البريد الإلكتروني أو التي تعدك بالحصول على المرتبة الأولى في Google. من المحتمل أن هؤلاء الأشخاص يعرضون لك فقط مكانًا مدفوعًا في إعلان Google ، وهو ليس نفس الترتيب الأعلى في محرك البحث العضوي.
يحذر ليمان هاوبت أيضًا من الشركات التي تدعي أن لديها 'أساليب خاصة' للتحسين. 'ربما يعني هذا أن لديهم أساليب لا ضمير لهم' ، كما يقول. لا توجد صلصة خاصة ولا طريقة سرية.
من المهم أن تحمي نفسك من الأشخاص الذين قد يكونون مجرد مرسلي رسائل غير مرغوب فيها لأنه ، كما يقول ليمان هاوبت ، 'يدير Google مجموعة من الرجال الأذكياء للغاية ، الذين يقضون حياتهم بأكملها وهم أكثر ذكاءً وأكثر مهارة في هزيمة الغشاشين.' آخر شيء تريده هو الخروج من فهرس Google.
هناك اعتبار آخر جوهري وهو ما إذا كنت ترغب في أن تكون شركتك محلية حتى تتمكن من إجراء محادثات واجتماعات وجهًا لوجه. يقول Lehmann-Haupt ، 'سأبدأ البحث عن طريق Googling' شركات تحسين محركات البحث في نيويورك 'والبحث عن المراجعات عبر الإنترنت.
على الرغم من أنك لست مضطرًا لتقييد نفسك بشركات تحسين محركات البحث في منطقتك ، فمن الضروري تقريبًا العثور على شركة تحسين محركات البحث (SEO) تكون مريحة في العمل مع الشركات الصغيرة والمتوسطة ولديها خبرة في العمل في مجال تخصصك.
يقول Osmeloski 'أنا أعمل فقط في صناعة السفر عندما أستشير الشركات ، لأن لدي قدرًا لا بأس به من خلفية السفر وأتفهم مشاكل العمل التي تواجه تسويقهم'. 'هناك الكثير من شركات تحسين محركات البحث التي لها تاريخ في قطاعات مختلفة ، سواء كانت تجارة التجزئة أو السباكين المحليين.'
لمعرفة المزيد عن تجاربهم السابقة ، بالطبع ، سيتعين عليك استكشاف مراجعهم ومراجعاتهم ، والتي سنشرحها أدناه.
حفر أعمق: 5 أسرار لاختيار كلمات رئيسية عالية الفعالية
اختيار شركة SEO: الميزانية والرسوم
أول شيء يجب أن تأخذه في الاعتبار قبل أن تنظر حتى في الرسوم هو المبلغ الذي يمكنك دفعه بالفعل. ستختلف الرسوم في جميع المجالات ، لذلك من المهم أن تضع في اعتبارك رقمًا معينًا وأن تجد شركة أو مستشارًا موثوقًا لتحسين محركات البحث يمكنه العمل وفقًا لميزانيتك.
كم يبلغ طول اللبلاب كالفن
يقول Osmeloski: 'هناك بعض مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الذين بدأوا للتو ، والذين قد يتقاضون ما بين 50 إلى 100 دولار فقط في الساعة أو يتقاضون سعرًا ثابتًا شهريًا' ، مضيفًا أن اختيار متخصص تحسين محركات البحث المستقل غالبًا ما يكون أكثر `` فعالية من حيث التكلفة '' الطريق من التوقيع مع وكالة.
قد تطلب منك الشركات أن تدفع عن طريق صفحة الويب ، بالساعة ، حسب المشروع ، أو تطلب مبلغًا محددًا مسبقًا من المال لتغطية تكلفة عملها لهذا الشهر.
قد يتقاضى البعض نسبة مئوية من الإيرادات التي تجنيها نتيجة لعملهم. يقول Osmeloski أن هذه واحدة من أكثر وسائل الدفع موثوقية. إذا كانت للشركة حصة في نجاحك ، كما تقول ، `` يمكنك أن تثق بعض الشيء في أن شركة تحسين محركات البحث ستعمل بأقصى ما في وسعها من أجلك ، مقابل تحصيل رسوم ثابتة كل شهر وليس بالضرورة وضع قدمها الأكثر إبداعًا. إلى الأمام.'
تذكر أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة ، لذا اسأل الشركة أو المستشار عن تكلفة صيانة الموقع بمجرد إجراء التغييرات الرئيسية.
حفر أعمق: هل نحن بحاجة إلى التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث؟
اختيار شركة SEO: التقارير والاتصالات
بمجرد تحديد المبلغ الذي يمكنك توقع دفعه بشكل معقول ، عليك أن تسأل الشركة عن المبلغ الذي تتوقعه احصل على دفع. ماذا سيكون عائد الاستثمار وكيف تخطط الشركة لتتبعه؟
يقول ليمان هاوبت: 'يجب أن يقدموا لك تحديثات وتقارير ، لأنهم إذا لم يفعلوا ذلك ، فقد يكونون يقومون بأشياء لا توافق عليها Google ، وقد يكون لها مكاسب قصيرة المدى ، ولكنها خسارة طويلة الأجل'.
ناقش التقنيات التي تخطط الشركة لتطبيقها. تتضمن بعض الخطوات الأساسية التي يجب عليهم اتخاذها لتحسين تصنيف البحث الخاص بك ، تحسين الكلمات الرئيسية ، وتقييم العنوان والارتباط وبناء الروابط من مواقع أخرى.
يقول Lehmann-Haupt: 'عليك الغوص في ماهية تقنياتهم ، وإذا لم يخبروك بتقنياتهم ، فعليك أن تفترض الأسوأ.'
اسألهم عن عدد المرات التي ستتلقى فيها تقارير التقدم وما هي عمليات التتبع التي سيجريونها لإثبات عائد استثمارك. يقول Osmeloski أن بعض تقنيات التتبع قد تشمل مراقبة عدد طلبات البريد الإلكتروني والاشتراكات في الرسائل الإخبارية والمكالمات الهاتفية التي تتلقاها.
تأكد من توضيح هذه القياسات بوضوح من البداية ولديك خطة اتصال قائمة قبل المضي قدمًا وطلب المراجع.
حفر أعمق: كيفية التعاقد مع استشاري تحسين محركات البحث
كم يبلغ ارتفاع بريسلي هوسباخ
اختيار شركة تحسين محركات البحث (SEO): إجراء فحص الخلفية
سيكون لدى معظم شركات تحسين محركات البحث (SEO) شهادات على موقعها على الويب ، لكنها ليست الإحالات التي تهتم بها ، نظرًا لأنها على الأرجح أكبر قصص نجاح الشركة. تريد أن تسمع من العملاء العاديين لمعرفة كيفية أداء شركة تحسين محركات البحث في جميع المجالات. اطلب أسماء وأرقام ثلاث شركات على الأقل للحصول على رأي صادق.
اسأل عملاءهم عن المدة التي مرت قبل أن يلاحظوا زيادة في الأعمال المرتبطة بمحركات البحث. اكتشف ما إذا كانوا راضين عن مستوى التواصل الذي قدمته لهم الشركة. هل نفذوا كل الوعود التي قطعوها منذ البداية؟
إذا كان العميل الذي تتحدث معه ناجحًا بشكل خاص ، فاسأله عن المبلغ الذي دفعه لتحقيق هذا النجاح وكم كلفه الحفاظ عليه.
تحقق أيضًا من ملف افضل الاعمال المكتبية و تقرير Ripoff للتأكد من أن الشركة التي تفكر فيها تتمتع بسمعة طيبة. قد يكون من المفيد أيضًا التحقق من تصنيف الصفحة الخاصة بالشركة لمعرفة مدى تعاملها مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بها. في حين أن هذا قد يكون شيئًا تريد أخذه في الاعتبار ، إلا أنك لا تضعه جدا وزن كبير على النتائج.
يقول Osmeloski: 'الكثير من وكالات تحسين محركات البحث مشغولة جدًا ، وليس لديهم الوقت للعمل في مواقعهم الخاصة'. إنه قول مأثور قديم عن أطفال صانع الأحذية.
يوافق Lehmann-Haupt: 'يمكن أن تكون عشر شركات فقط في أفضل عشر نتائج ، لذلك ليس هذا بالضرورة حكمًا عادلًا ... إذا كنت أدير شركة تحسين محركات البحث ، فربما لن أحاول حتى أن يكون لدي شركتي الخاصة في المراكز العشرة الأولى ، لأنني نسبة التكلفة والجهد لا تستحق ذلك في بعض الأحيان.
يجب أن يمنحك البحث في Google عن اسم الشركة عددًا جيدًا من المراجعات التي ستنبهك ، على الأقل ، إلى ما إذا كانت الشركة تستخدم أي أساليب مخادعة أم لا.
كم عمر ميلورا هاردن
حفر أعمق: 10 نصائح لتجنب أكبر أخطاء تحسين محركات البحث
اختيار شركة SEO: Master DIY SEO
إذا مررت بعملية التدقيق ووجدت أنك إما غير قادر على تحمل تكاليف شركة تحسين محركات البحث أو تعتقد أنه يمكنك القيام بذلك بنفسك ، فلماذا لا تجربها؟
تعلم Lehmann-Haupt المهارات التي يحتاجها ليكون ناجحًا من خلال البحث عن تقنيات تحسين محركات البحث باستخدام مواقع مثل محادثة SEO و نقطة رقمية المنتديات.
يقترح 'اقرأ عليه'. 'هناك مجتمع كبير جدًا من الأشخاص الذين يقومون بذلك على الإنترنت ، وهناك الكثير من المعلومات هناك.'
يقول Osmeloski ، اعتمادًا على مدى صغر نشاطك التجاري ومدى تخصصه في المنطقة ، قد لا تحتاج حتى إلى القلق بشأن الكلمات الرئيسية والروابط الخاصة بك. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي تحديث قوائم الدليل إلى جلب هذا العمل المرتبط بالبحث. والأساسيات من السهل أن تفعلها بنفسك.
تأكد من إدراج قوائمك أماكن Google . بنج تقدم خدمة مماثلة. تأكد من أن لديهم رقم هاتفك المحلي ، وقم بتثبيته صفحات صفراء كذلك. ربما يستغرق ذلك بضع ساعات من العمل ، وبالنسبة للأم ومتجر البوب ، فإن ذلك من شأنه أن يحل عددًا كبيرًا من المشكلات.
مهما كان المسار الذي تختاره ، تأكد من إعادة تقييم استراتيجيات البحث الخاصة بك كل ستة إلى 12 شهرًا. ستستمر محركات البحث في التحول والتحول وتصبح أكثر تعقيدًا. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا على المدى الطويل ، فستحتاج إلى التغيير أيضًا.
أحفر أكثر عمقا: كيف تتعلم تحسين محرك البحث
ملاحظة المحرر: هل تبحث عن خدمات التسويق عبر الإنترنت لشركتك؟ إذا كنت ترغب في الحصول على معلومات لمساعدتك في اختيار الاستبيان المناسب لك ، فاستخدم الاستبيان أدناه لتزويد شريكنا ، BuyerZone ، بالمعلومات مجانًا:
الإفصاح التحريري: تكتب شركة عن المنتجات والخدمات في هذا المقال وغيره. هذه المقالات مستقلة من الناحية التحريرية - وهذا يعني أن المحررين والمراسلين يبحثون ويكتبون عن هذه المنتجات دون أي تأثير لأي من أقسام التسويق أو المبيعات. بعبارة أخرى ، لا أحد يخبر مراسلينا أو محررينا بما يكتبونه أو تضمين أي معلومات إيجابية أو سلبية معينة حول هذه المنتجات أو الخدمات في المقالة. يخضع محتوى المقال بالكامل لتقدير المراسل والمحرر. ومع ذلك ، ستلاحظ أننا في بعض الأحيان نقوم بتضمين روابط لهذه المنتجات والخدمات في المقالات. عندما ينقر القراء على هذه الروابط ، ويشترون هذه المنتجات أو الخدمات ، قد يتم تعويض Inc. هذا النموذج الإعلاني القائم على التجارة الإلكترونية - مثل أي إعلان آخر على صفحات مقالاتنا - ليس له أي تأثير على تغطيتنا التحريرية. المراسلين والمحررين لا يضيفون هذه الروابط ، ولن يقوموا بإدارتها. يدعم هذا النموذج الإعلاني ، مثل النماذج الأخرى التي تراها على Inc ، الصحافة المستقلة التي تجدها على هذا الموقع.
