تسمية عملك يمكن أن تكون عملية مرهقة. أنت تريد اختيار اسم يدوم ، وإذا أمكن ، سوف يجسد كلاً من قيمك وخصائص شركتك المميزة. لكن فحص قوائم طويلة من الأسماء مع مجموعة مركزة مكونة من الأصدقاء والعائلة يمكن أن يؤدي إلى نتائج مختلطة.
بدلاً من ذلك ، ستطرح شركة التسمية أسئلة لمعرفة المزيد عن ثقافتك وما هو فريد عنك - أشياء تريد توصيلها للمستهلكين. أحد الأشياء التي سألها فيليب ديفيس ، مؤسس شركة Tungsten Branding ، وهي شركة تسمية مقرها في بريفارد بولاية نورث كارولينا ، هو 'هل تريد أن تكون مناسبًا أو متميزًا؟'
يبدو واضحا. من منا لا يريد أن يبرز؟ لكن ديفيس يوضح أن بعض الشركات مهتمة جدًا باكتساب المصداقية في مجالها ، وغالبًا ما تكون تلك التي تعمل في مجال الخدمات المالية أو الاستشارات ، لدرجة أنها ستضحي باسم مثير أو ملفت للانتباه.
ملاحظة المحرر: هل تبحث عن قروض تجارية لشركتك؟ إذا كنت ترغب في الحصول على معلومات لمساعدتك في اختيار الاستبيان المناسب لك ، فاستخدم الاستبيان أدناه لتزويد شريكنا ، BuyerZone ، بالمعلومات مجانًا:
ومع ذلك ، في معظم الحالات ، يرغب العملاء في التميز وهذا نهج أفضل عند النظر إلى أهدافك طويلة المدى. حتى الشركات التي تقول 'أريد فقط أن أضع قدمي في الباب' ستبدأ عادةً في التمني أنها تبرز أكثر بمجرد اجتياز تلك العقبة الأولى.
يمكن أن تنتهي الشركات الكبيرة أيضًا بأسماء ضعيفة ولكن لسبب مختلف. تقول ألكسندرا واتكينز ، كبيرة مسؤولي الابتكار في شركة Eat My Words ، وهي شركة تسمية مقرها سان فرانسيسكو: لقد استثمروا الكثير من المال والوقت في اختبار الاسم للتأكد من أنه لا يسيء إلى أي شخص وأن الجميع يفهمه. . 'لهذا السبب ينتهي الأمر بالشركات الكبرى إلى امتلاك أسماء مروّضة ووصفية ومسطحة.'
هل لوري تافه مرتبطة بتوم بيتي
سيساعدك الدليل التالي على اختيار علامة تجارية يمكن الدفاع عنها واسم يسهل البحث عنه ويمكن التعرف عليه.
كم عمر داميان من عائلة الأمير
كيف تسمي عملك: استخدام الحيل اللغوية
بصفتك شركة صغيرة ، من المحتمل أن تكون على استعداد لأن تكون أكثر جرأة في اختيارك للأسماء. فيما يلي بعض الطرق لتحويل هذه الغريزة إلى مقبض يليق بعلامتك التجارية:
• اختر اسمًا يناسب التلاعب بالألفاظ Ž & مكر. قررت شركة Eat My Words ، أن تتلاعب بموضوع الطعام باسمها. على سبيل المثال ، تسمى مدونتها The Kitchen Sink. يمكن أن ينتقل هذا الموضوع إلى الضمانات التسويقية واللفظية الأخرى للعلامة التجارية.
• يجب أن يكون الاسم الواضح بسيطًا Ž & مكر. اجعلها سهلة التهجئة والنطق للمبتدئين ، وذات مغزى لجمهورك ، وليس لك فقط. يقول واتكينز ، 'في أي وقت عليك أن تشرح فيه اسمك أو تعتذر عنه ، فإنك تقلل من قيمة علامتك التجارية.'
• تجنب استخدام التورية Ž & مكر. التورية في اسم شركتك محفوفة بالمخاطر. إذا حصلت على اسم جيد ، فيمكن أن يجعل اسمك شديد اللزوجة ، لكنك لا تريد اسمًا مفرط الاستخدام أو شديد اللطف.
• لا تكن مقلدا Ž & مكر. حفزت بينك بيري ، سلسلة الزبادي المجمد الشهيرة ، عددًا لا يحصى من المقلدين بأسماء مرصعة بـ `` التوت '' ، لذلك عندما اقتربت سلسلة زبادي من واتكينز ، أرادت مساعدتهم في العثور على اسم مميز حقًا. انتهى بهم الأمر بالاتصال بشركة Spoon Me ، وكان الاسم نجاحًا كبيرًا لدرجة أن القمصان والملصقات الواقية من الصدمات التي تحمل العلامة التجارية كانت تطير من الباب. يقول واتكينز: 'إنهم يكسبون المزيد من المال من خلال بيع القمصان والأزرار والملصقات الواقية من الصدمات مقارنة ببيع الزبادي المجمد'. عندما 'يدفع لك الأشخاص مقابل الإعلان عن علامتك التجارية ، فهذا هو الأفضل في اسم جيد'.
حفر أعمق: ما هو الاسم؟
كيف تسمي عملك: النظر في اسم المجال الخاص بك
لا جدال في أن المجالات البسيطة ، وخاصة الكلمات الفردية في اللغة الإنجليزية ، تزداد صعوبة في العثور عليها ، لكن الخبراء لا يرون جميعًا وجهاً لوجه حول كيفية تحويل اسم شركتك إلى مجال سهل البحث ولا يُنسى.
على سبيل المثال ، يعتقد واتكينز أنه 'في عصر الإنترنت ، لا تريد اسمًا يتم تهجئته بشكل مختلف عما يبدو عليه. لن يتمكن الأشخاص من العثور عليك عبر الإنترنت وسيتعين عليك دائمًا تهجئة اسمك للأشخاص. على النقيض من ذلك ، يشير كريستوفر جونسون ، مؤلف مدونة The Name Inspector ، إلى Digg و Flickr كأمثلة لشركات الويب التي خلقت أخطاء إملائية لا تُنسى. ويقترح أيضًا أنه 'عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد أن يجذب نطاقك حركة بحث عامة ، أو ما إذا كنت تريده أن يكون أساسًا لعلامة تجارية [فريدة].' كل هذا يتوقف على إستراتيجيتك التسويقية وكيف تتوقع أن يحاول عملاؤك العثور عليك.
فيما يلي بعض الاستراتيجيات لإنشاء اسم مجال قوي يسهل تذكره:
• القصير لن يعمل ⎠& macr ؛ إذا كنت تتوقع العثور على مجال به أقل من ستة أحرف ، فلديك فكرة أخرى قادمة. للأسف ، تم الاستيلاء على معظمهم بالفعل إما من قبل شركات مشروعة أو من قبل واضعي اليد.
• العب مع العبارات ⎠& macr ؛ يعطي واتكينز مثالاً على شركة تدعى Fireworks تصنع الشموع. يمكن لعبارة مثل lightmyfire.com أن تعبر عن جوهر العلامة التجارية دون التضحية بقوتها التذكرية.
• استخدم كلمة أجنبية Ž & macr ؛ ومن الأمثلة على ذلك شركة Acer ، بائع أجهزة كمبيوتر ، والاسم يعني لاتيني 'حاد' أو 'حاد' ؛ Mahalo ، منصة الأسئلة والأجوبة التي يعني اسمها شكرًا لك في هاواي ؛ و Ubuntu هو نظام تشغيل يأخذ اسمه من فلسفة أفريقية للولاءات والعلاقات الشخصية.
• لا تلبي الاتجاهات يقول ديفيس: 'يتم وضع الكثير من التركيز على وضع الكلمات الرئيسية في اسم المجال الخاص بك'. 'هذه إستراتيجية قصيرة المدى تستند إلى خوارزميات Google الحالية ، وقد غيرت Google خوارزمياتها عدة مرات بالفعل.' يقترح ديفيس أن هناك طريقة أخرى للتعامل مع مُحسّنات محرّكات البحث وهي شراء الصفحات المقصودة للكلمات الرئيسية وتوجيهها مرة أخرى إلى الصفحة الرئيسية لعلامتك التجارية.
• سؤال دوت كوم ⎠& macr ؛ يُعتقد عمومًا أنه إذا لم ينته نطاقك بـ dot com ، فسيكون بطريقة ما دون المستوى. يقول واتكينز: 'لا أعرف كيف حصلوا على هذا الانطباع'. التشبيه الذي أود تقديمه هو الرقم 800. نفدنا 800 رقم ، ثم ذهبنا إلى 866 ، 877 ، 888. لم يهتم أحد ولم يلاحظ أحد. إذا أراد شخص ما العثور عليك حقًا ، فسيجدك.
وفقًا لجونسون ، ستبدأ العديد من الشركات بامتداد آخر والربيع لـ dot com بمجرد أن تصبح أكبر. على عكس واتكينز ، يعتقد أن مجال دوت كوم 'يمنح الشركة مصداقية أكبر ولديها المزيد من' عصير Google 'مقارنة بأنواع النطاقات الأخرى.
احفر أعمق: هل اسم المجال الخاص بك يقتل عملك؟
كم عمر هانا بيت الملك
كيف تسمي عملك: الحاجة إلى تغيير العلامة التجارية
في بعض الأحيان ، تعيد الشركات تسمية نفسها كجزء من جهود تغيير العلامة التجارية ، والتي غالبًا ما تكون نتيجة لفشل أو فضيحة تجارية كبيرة. في أوقات أخرى ، يكون ذلك ببساطة لأن الاسم الأولي للشركة لم يكن لديه جاذبية كافية. لكن الرؤساء التنفيذيين الذين يجدون أنفسهم مع اسم عديم الجدوى لأعمالهم لا يحتاجون إلى تفريغ أيديهم.
يقول واتكينز: 'يعتقد الناس أن أسمائهم تمتلك قدرًا كبيرًا من الإنصاف فيهم أكثر مما لديهم ، لذلك لا تخف من إعادة تسمية نفسك'.
أحد الأخطاء الشائعة التي من المحتمل أن يرتكبها أصحاب الأعمال الصغيرة على وجه الخصوص هو تسمية أعمالهم باسمهم. هناك العديد من النتائج لعدم وجود اسم شركة مسمى.
يقول واتكينز: 'سيكون من الأسهل بيع شركتك في المستقبل إذا لم يكن اسمك مرتبطًا بها' ، مشيرًا أيضًا إلى أن اسم الشركة الذي يحمل اسمًا يعطي انطباعًا بأن العمل عبارة عن عرض فردي. يؤدي الاسم بخلاف اسمك أيضًا وظيفة أفضل في سرد قصة شركتك. وتضيف: 'ألكسندرا واتكينز لا تعني شيئًا لأي شخص سوى والدتي وأصدقائي'.
تحتاج أيضًا إلى توخي الحذر حتى لا تصطاد نفسك باسمك ، مما يعني ممارسة بعض التبصر حول كيفية توسيع عملك. على سبيل المثال ، يقول واتكينز ، 'إذا كنت تصنع أحزمة اليوم ، لكن شركتك قد تدخل في صنع سروج وأشياء أخرى بالجلد ، فلا تقصر نفسك على اسم يتحدث فقط عن الأحزمة.'
يضيف ديفيس: 'عندما يبدأ الناس في البداية ، فإنهم حريصون جدًا على الوصول إلى السوق ، والحصول على قوة جذب ، ويميلون إلى التوجه نحو الأسماء الحرفية والوصفية والوظيفية للغاية ، وينتهي الأمر بهذه الأسماء إلى تصنيفهم'. حتى أنه يذهب إلى أبعد من ذلك ليقول إن أسماء التنميط هي السبب وراء تفوق شركات مثل Best Buy على المنافسين مثل RadioShack و CompUSA.
نظرًا لأن الشركات تميل إلى تغيير علامتها التجارية لاحقًا في دورات حياتها ، فغالبًا ما يكون لديها أموال أكثر مما كانت عليه عندما كانت في البداية. ونتيجة لذلك ، يمكنهم التماس المزيد من الرأي الخارجي في عملية اختيار أسمائهم. يقول ديفيس إن هذا ليس شيئًا جيدًا دائمًا.
يقول ديفيس: 'أرى الكثير من الأسماء التي يتم إسقاطها وهي أسماء تجارية جيدة لأن [الشركات] لا توفر سياقًا عند طرح الاسم على الأشخاص'. إذا لم تخبر الناس بما تفعله شركتك أو ما تريد أن يستحضره الاسم ، فكل ما يمكنك جمعه هو جمعيات شخصية عشوائية.
حفر أعمق: لعبة إعادة تسمية العلامة التجارية
كيف تسمي عملك: هل يجب عليك التقدم للحصول على علامة تجارية؟
إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا في الولايات المتحدة أو كندا أو إنجلترا ، فليس من الضروري تقديم ملف. لست بحاجة إلى فعل أي شيء للحصول على حقوق العلامات التجارية بخلاف استخدام علامتك التجارية فيما يتعلق بالسلع أو الخدمات الخاصة بك. يقول مايكل أتكينز ، محامي العلامات التجارية في سياتل ، إنك تحصل تلقائيًا على هذه الحقوق.
إذن ما هو الهدف من تسجيل العلامات التجارية الفيدرالية وتسجيلات الولاية؟ مرة أخرى ، يتعلق الأمر بالنظر في مستقبل عملك. بدون التقديم مع ولايتك أو الحكومة الفيدرالية ، تمتد حقوقك فقط إلى النطاق الجغرافي لعمليات عملك في أي وقت. إذا كنت تعمل في مجال الأعمال المحلية وتخطط لأن تصبح وطنيًا ، فإن استثمار بضعة آلاف من الدولارات في علامة تجارية فيدرالية يمكن أن يوفر لك الكثير من المتاعب في المستقبل.
حفر أعمق: كيفية تقديم علامة تجارية
كيف تسمي عملك: اختيار علامة تجارية يمكن الدفاع عنها
لم يتم إنشاء جميع العلامات التجارية على قدم المساواة. هناك خمس فئات لقوة العلامة التجارية ، وتؤثر الفئة التي يلائمها اسم شركتك على مدى قدرتك على حماية علامتك التجارية من المخالفين.
إذا انتهى بك الأمر إلى الذهاب إلى المحكمة ، فإن جميع الولايات القضائية تطبق اختبارًا متعدد الأجزاء لتقييم احتمالية إرباك المستهلك للعلامات التجارية لشركتين. يقيس الاختبار الأول التشابه في الرؤية والصوت والمعنى بين العلامتين ، بينما يأخذ الاختبار الثاني في الاعتبار تشابه السلع أو الخدمات التي يتم بيعها.
من المثير للدهشة أن العديد من الشركات الصغيرة تختار ببساطة اسمًا دون إجراء بحث كبير لمعرفة ما إذا كان شخص آخر يحمل بالفعل علامة تجارية له. إذا قمت بتأمين العلامة التجارية بشكل صحيح ، فستحتفظ بها لمدة تتراوح بين خمس وعشر سنوات ، حسب موقعك ، قبل أن تضطر إلى تجديدها.
فيما يلي الفئات الخمس لقوة العلامة التجارية:
العلامات الخيالية أو التعسفية - العلامات الخيالية مصنوعة بالكامل ، مما يعني أنه لم يكن لها أي معنى قبل استخدامها كعلامات تجارية. يقول أتكينز: 'يعتبر هذا أقوى نوع من العلامات التجارية لأنه يشير فقط إلى مصدر السلع والخدمات التي تحمل العلامة'. تشمل الأمثلة Exxon و Xerox و Kodak.
العلامات التعسفية - تتكون من كلمات إنجليزية شائعة مستخدمة في سياقات حيث لا يكون لمعناها الطبيعي علاقة بالسلع والخدمات التي يتم تطبيقها عليها. أحد الأمثلة على ذلك هو Apple ، التي ستكون 'غير قابلة للحماية كعلامة تجارية للفاكهة ، لكن شركة Apple بالاقتران مع أجهزة الكمبيوتر هي علامة تجارية قوية للغاية لأن التفاح لا علاقة له بأجهزة الكمبيوتر' ، كما يوضح أتكينز.
العلامات الإيحائية - تشير بشكل غير مباشر إلى السلع والخدمات المرتبطة بها وتتطلب بعض الخيال من جانب المستهلك. هذا المرجع أو المعنى الثانوي يقوي العلامة. ومن الأمثلة على ذلك Greyhound ، المقصود بها اقتراح السرعة ، و Chicken of the Sea ، الذي يُجري مقارنة في أذهان المستهلكين بين أسماك التونة والدجاج.
العلامات الوصفية - تصف هذه العلامات السلع والخدمات التي يتم استخدامها في التسويق. على الرغم من ضعفها في البداية ، يمكن تسجيل هذه العلامات إذا كان بإمكانك إظهار أن المستهلكين يربطونها بشركة واحدة فقط. يحدث هذا عادةً بعد الإعلان على نطاق واسع لمدة خمس سنوات على الأقل. ومن الأمثلة على ذلك الشبكة الوطنية ومصفيي الجملة الوطنيين.
العلامات العامة - هذه العلامات غير قابلة للحماية على الإطلاق لأنها تصف مجموعة كاملة من السلع أو الخدمات ، مما يجعل من المستحيل تمييز منتج داخل المجموعة عن منتج آخر. على سبيل المثال ، إذا حاولت بيع أجهزة تلفزيون تحت علامة تجارية تسمى التلفزيون ، أو الكراسي تحت علامة تجارية كرسي ، فإن القاضي سيرفض قضيتك بسرعة كبيرة.
احفر أعمق: هل أنت مصرح لك قانونيًا باستخدام اسم عملك المختار
كيف تسمي عملك: اتخاذ الإجراءات القانونية
إنه مثل لكمة في حدس صاحب العمل عندما تصادف شركة أخرى تستخدم علامة تجارية مشابهة لعلامتك التجارية ومن المحتمل أن تتداول باسمك الجيد. ولكن هناك بعض الخطوات البسيطة التي يمكنك اتخاذها لتسوية الموقف.
يجب عليك 'البدء بالاتصال بمحام وجعل هذا المحامي يفكر في كتابة خطاب وقف وكف إلى الشركة المنتهِكة' ، يقترح أتكينز. ومع ذلك ، قبل القيام بذلك ، سترغب في التحقق من بحثك مرتين وثلاث مرات للتأكد من أنك أول مستخدم للعلامة. إذا اتضح أنك بدأت في استخدام العلامة الثانية ، فأنت تضع السجادة الحمراء للشركة التي اتصلت بها لتستدير وتجبرك على تغيير اسمك.
يقول أتكينز إنه حتى لو تورطت في الأمر ، فإن الخبر السار هو أنه يمكن تسوية هذه النزاعات خارج المحكمة في حوالي ثلثي الحالات.
حفر أعمق: ديفيد مقابل جالوت: حرب العلامات التجارية
كيف تسمي عملك: موارد
العلامة التجارية التنغستن هي شركة تسمية مقرها في بريفارد بولاية نورث كارولينا.
مايكل اتكينز محامي العلامات التجارية في سياتل.
أكل كلامي هي شركة تسمية مقرها سان فرانسيسكو تقدم للشركات طريقة بسيطة مسابقة لمعرفة ما إذا كانت أسمائهم سيئة أم لا .
مفتش الاسم هي مدونة حول أسماء الشركات والمنتجات من تأليف كريستوفر جونسون ، خبير لغوي من سياتل ومستشار لفظي للعلامات التجارية.
ملاحظة المحرر: هل تبحث عن قروض تجارية لشركتك؟ إذا كنت ترغب في الحصول على معلومات لمساعدتك في اختيار الاستبيان المناسب لك ، فاستخدم الاستبيان أدناه لتزويد شريكنا ، BuyerZone ، بالمعلومات مجانًا:
الإفصاح التحريري: تكتب شركة عن المنتجات والخدمات في هذا المقال وغيره من المقالات. هذه المقالات مستقلة من الناحية التحريرية - وهذا يعني أن المحررين والمراسلين يبحثون ويكتبون عن هذه المنتجات دون أي تأثير لأي من أقسام التسويق أو المبيعات. بعبارة أخرى ، لا أحد يخبر مراسلينا أو محررينا بما يكتبونه أو تضمين أي معلومات إيجابية أو سلبية معينة حول هذه المنتجات أو الخدمات في المقالة. يخضع محتوى المقال بالكامل لتقدير المراسل والمحرر. ومع ذلك ، ستلاحظ أننا في بعض الأحيان نقوم بتضمين روابط لهذه المنتجات والخدمات في المقالات. عندما ينقر القراء على هذه الروابط ، ويشترون هذه المنتجات أو الخدمات ، قد يتم تعويض Inc. هذا النموذج الإعلاني القائم على التجارة الإلكترونية - مثل أي إعلان آخر على صفحات مقالاتنا - ليس له أي تأثير على تغطيتنا التحريرية. المراسلين والمحررين لا يضيفون هذه الروابط ، ولن يقوموا بإدارتها. يدعم هذا النموذج الإعلاني ، مثل النماذج الأخرى التي تراها على Inc ، الصحافة المستقلة التي تجدها على هذا الموقع.
