يوم الثلاثاء، أعلنت جوجل ما يبدو ، على الأقل في البداية ، أنه تغيير هائل إلى حد ما في متصفح Chrome الخاص به: على مدار العامين المقبلين ، يخطط 'للتخلص التدريجي من دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome'. ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية يستخدمها المعلنون لتتبع ما تفعله عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من تقديم إعلانات مستهدفة لك على المواقع التي تزورها بناءً على المكان الذي زرته سابقًا.
لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تتصفح موقع Pottery Barn الإلكتروني ، وبدأت في رؤية الإعلانات في كل مكان لطاولة القهوة التي كنت تبحث عنها ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. في الواقع ، بينما يقول معظمنا إنها نوع من الزاحف ، فإن الإعلانات المستهدفة فعالة. في الوقت نفسه ، تعد أيضًا انتهاكًا حقيقيًا لخصوصيتك - وهي مشكلة. في الواقع ، هذه المخاوف المتعلقة بالخصوصية هي السبب متصفحات مثل Brave و Safari أنهت بالفعل دعم هذا النوع من التعقب.
في أغسطس الماضي ، كتبت عن 'صندوق حماية الخصوصية' الجديد من Google ، والذي قالت الشركة إنه وسيلة لتقديم حماية الخصوصية للمستخدمين عبر الإنترنت مع السماح للمعلنين الرقميين بتقديم إعلانات مستهدفة. كانت المشكلة ، في ذلك الوقت ، أن Google قالت إنها لا تستطيع القضاء على دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لأنه سيكون لها تأثير ضار على الويب بشكل عام.
الآن يبدو أن هذا يتغير ، وهناك آثار كبيرة على المستخدمين والمعلنين على حد سواء. منشور مدونة Google للإعلان عن التغيير يضعه على هذا النحو:
نحن على ثقة من أنه مع استمرار التكرار والتعليقات ، يمكن لآليات الحفاظ على الخصوصية والآليات ذات المعايير المفتوحة مثل Privacy Sandbox أن تحافظ على شبكة ويب صحية مدعومة بالإعلانات بطريقة تجعل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث قديمة.
لذا ، دعونا نلقي نظرة على الأخبار السارة والأخبار السيئة. إذا كنت مستخدمًا ، فهناك أخبار جيدة في الغالب ، لأن إنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مفيد بشكل عام للخصوصية. التحذير هنا هو أنه ليس من الواضح تمامًا بعد كيف تخطط Google للحصول على كلا الاتجاهين. بمعنى ، ليس من الواضح كيف تعتقد Google أنها يمكن أن توفر تجربة تصفح محمية بالخصوصية توفر أيضًا إعلانات مستهدفة.
هناك أيضًا حقيقة أن بعض المعلنين الأقل أخلاقية سيلجأون بلا شك إلى أنواع أخرى من التتبع الشنيع ، مثل بصمات المتصفح والجهاز. تنشئ هذه التقنيات ملفًا شخصيًا لك استنادًا إلى المعلومات التي يرسلها متصفحك حول جهازك ونظام التشغيل وموقعك والمعرفات الفريدة الأخرى. قدم Safari الحماية ضد ذلك ، وسيكون من المثير للاهتمام أن تتبع Google نهجًا مشابهًا مع Chrome.
يقودنا هذا إلى المزيد من الأخبار السارة ، هذه المرة لـ Google. يمكن القول إن Google هي الأكثر استفادة من هذا التغيير ، لأن نموذج الإعلان الخاص بها لا يعتمد على نفس النوع من تقنية التتبع. في الواقع ، من خلال التخلص من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، تتفوق Google على أي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها منافسي الإعلانات الرقمية . نظرًا لأن Chrome هو المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم ، فإن جميع زيارات الويب الخاصة بك تمر بالفعل عبر Chrome. لا يحتاج إلى ملفات تعريف الارتباط لذلك.
كم عمر تريشيا يود وود
من ناحية أخرى ، إذا كنت معلنًا رقميًا ، فقد تكون هذه أخبارًا سيئة للغاية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت شركة صغيرة أو شركة ناشئة ، حيث يميل كلاهما إلى الاعتماد بشكل أكبر على الإعلانات الرقمية. العلامات التجارية الأكبر قادرة على استيعاب مثل هذه التغييرات بشكل أفضل ، ولكن إذا كنت تقوم بإنشاء شركة جديدة وتعتمد على إعلانات الدفع لكل نقرة للوصول إلى عملائك ، فسيؤذي هذا الأمر.
بعد قولي هذا ، بينما أتعاطف بشكل عام مع التحدي العام الذي يواجه رواد الأعمال في هذا الصدد ، لا يزال يتعين عليّ أن أتجه نحو الاتجاه الذي يجعله أمرًا جيدًا عندما تبدأ شركات التكنولوجيا في احترام خصوصيتنا. في الواقع ، كان عنوان عمودي في أغسطس هو 'يمكن أن تجعل Google الإنترنت تحترم خصوصيتك.' في ذلك الوقت ، كنت متأكدًا من أنه لن يحدث ذلك.
في هذه الحالة ، يسعدني أن أكون مخطئًا.
