يُعرف الجيل Z (Gen-Z) في الغالب بالجيل الذي يليه جيل الألفية ويتم تصنيفها حاليًا على أنها السكانية من مواليد عام 1996. على مدار العقود الماضية ، استحوذ جيل الألفية على الكثير من الأضواء وكان محور التركيز الأساسي لفرق المبيعات والتسويق. الزمن يتغير. أخيرًا ، أخذ Gen-Z الأضواء من أسلافه الأكثر شهرة. إنها تحدث موجات كبيرة في الأخبار هذا الشهر. وفقا لبحث من بلومبرج ، سيتفوق الجيل Z على جيل الألفية في عام 2019 باعتباره الجيل الأكثر اكتظاظًا بالسكان ، ويشكل ما يقرب من 32 في المائة من السكان.
لسنوات ، كان جيل الألفية بمثابة الجيل الرائد. تتوق العلامات التجارية إلى عيونهم وآذانهم. لكن حدث شيء غامض إلى حد ما - الوقت. نعم ، جيل الألفية ، مثل أي جيل آخر ، كبار السن. على مدار السنوات الأربع الماضية ، تم تصنيف جيل الألفية على أنه فئة ديموغرافية تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. أولئك الذين يلتزمون بمخطط التصنيف هذا عادة ما يكونون دجالين يفتقرون إلى خلفية قوية في الإحصاء. Newsflash: جيل الألفية جيل وليس فئة ديموغرافية.
بالنسبة إلى Gen-Z ، فهو لا يتزايد في الأرقام فحسب ، بل إنه يغير الاتجاهات بالفعل في الاتصال والاستهلاك. من ظهور المنصات سريعة الزوال إلى سقوط وسائل التواصل الاجتماعي لملفات تعريف الارتباط ، تركت Gen-Z بصماتها على الشركات.
للباحثين عن الاتجاه الذين يتطلعون إلى جذب هذا الجيل المربح وتحليل هؤلاء الذين يحددون الاتجاه الجديد ، إليك ثلاثة أشياء يجب وضعها في الاعتبار:
تفضيل المحادثة على الاتصال الجماهيري
عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، يتمتع Gen-Z بميزة واضحة على الأجيال السابقة. لقد شاهد هذا الجيل إخفاقات جيل الألفية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد لاحظ ذلك عن كثب. إنه يمهد مسارات مختلفة للروابط الاجتماعية والتعبير والاستهلاك.
بدلاً من التركيز على زيادة عدد الأصدقاء ، يركز أعضاء Gen-Z أكثر على جودة الأصدقاء وتطوير العلاقات الشخصية. جزر هو تطبيق مراسلة جديد يُحدث موجات في حرم الجامعات ، ويربط مجتمعات الأفراد معًا ، مما يسمح بإجراء محادثات متعمقة. تشمل المجتمعات أولئك الذين يبحثون عن أحدث مشهد اجتماعي للقاءات بين الأفراد الذين يتعاملون مع مأساة معينة. سيبحث Gen-Z عن طرق أفضل للاتصال واستكشاف هويته في هذه المجتمعات المتخصصة.
نقل أخبار وسائل الإعلام
تذكر عندما كانت الأخبار تعيش على التلفزيون؟ سرعان ما أصبحت هذه الذكرى بعيدة بالنسبة للكثيرين. بالنسبة إلى Gen-Z ، سيكون لوسائل الإعلام الإخبارية من الجيل التالي منزل جديد. أدركت منافذ الأخبار أن هذا الجيل يعيش على وسائل التواصل الاجتماعي وهو متعطش لشيء أكثر من مجرد صور سيلفي فوتوشوب. لا يزال الفيديو التفاعلي المباشر في مهده على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنه ينمو بالفعل بمعدلات غير مسبوقة.
قام بعض كبار اللاعبين في مجتمع الأعمال ، مثل Goldman Sachs ، وبورصة نيويورك ، ومجموعة من شركات رأس المال الاستثماري مؤخرًا بالاستثمار في شركة أخرى 22 مليون دولار في منصة إخبارية على الإنترنت شيدر على أمل جعل هذا التحول حقيقة واقعة. زادت Cheddar بشكل كبير من توزيعها في العام الماضي من خلال البث المباشر المباشر والبرمجة عند الطلب عبر Facebook و Snapchat و Spotify و Sling و Comcast X1 و Amazon و Twitter و Twitch ومجموعة من المنصات غير التقليدية الأخرى. للحصول على حصة أكبر في سوق Gen-Z هذا ، قامت Cheddar بتحويل بعض رأس مالها الجديد لشراء شبكات MTV من Viacom على منصة توزيع Campus. تقوم Cheddar بإنشاء قناة جديدة ، CheddarU ، من المقرر أن يتم بثها في حرم الجامعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
إعادة تعريف ريادة الأعمال
نشأ مع مجموعة جديدة تمامًا من الأدوات تحت تصرفه ، Gen-Z هو 55 في المائة أكثر احتمالا أن يكون لديك الرغبة في بدء عمل تجاري ، مقارنة بنظرائه من جيل الألفية. ينمو Gen-Z في عصر يتطلب فيه بناء واجهة متجر للتجارة الإلكترونية على Etsy أو بناء متجر عبر Shopify مهارة قليلة وأقل دعم مالي.
يتم باستمرار خفض الحواجز التي تحول دون ريادة الأعمال ، مما يمنح Gen-Zers مزيدًا من الوقت لتكريسه ليكون مبدعًا والاستفادة من تفاؤلهم الشبابي. إن احتمالية اتباع هذا الجيل للمسار الممهد الذي تركه جيل الألفية بالنسبة لهم منخفضة. سيطور Gen-Z طرقًا جديدة لبناء الأعمال. وستواجه أيضًا حالات فشل وحقيقة قاتمة مفادها أنه ليست كل فكرة عظيمة هي عمل بمليارات الدولارات (نعم ، نحن الآن نتحدث بالمليارات).
أنيا لونغويل وجيفري دين مورغان
مع استمرار Gen-Z في جذب انتباه وسائل الإعلام والتنبؤ بالاتجاهات الجديدة ، يجب أن تولي العلامات التجارية الذكية اهتمامًا وثيقًا للبقاء في الطليعة. عاداتهم في التواصل والاستهلاك عبر الإنترنت ستنبئ بالمستقبل. بالنسبة لجيل الألفية ، مع قوتهم الشرائية التي تزيد عن تريليون دولار ، ستظل دولارات وسائل الإعلام متقاربة مع هذا الجيل بغض النظر عن عمره.
