إد شيران هو الموسيقي المتجول الأكثر نجاحًا في التاريخ لأنه يفعل هذا الشيء البسيط. (كل شخص آخر يفعل العكس)

أعترف أنني فوجئت بسماع هذا: Ed Sheeran على وشك تحطيم الرقم القياسي لأكبر قدر من المال حققه أي فنان على الإطلاق في جولة واحدة.

جولته الحالية ، ودعا يقسم ، الذي تم إطلاقه في عام 2017 ويستمر حتى 26 أغسطس بالقرب من لندن. بحلول ذلك الوقت ، سيكون قد حقق ما مجموعه 750 مليون دولار وفقًا لتوقعات نيل شاه في وول ستريت جورنال . سيكون هذا كافيًا لكسر الرقم القياسي البالغ 735 مليون دولار الذي تحتفظ به U2 حاليًا في جولة بين عامي 2009 و 2011.

إنه معلم مثير للإعجاب. ولكن الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو الطريقة التي اتبعت بها Sheeran - سلسلة بسيطة من الخطوات التي ستلهم أي شخص يريد تحقيق النجاح في مجاله.

في الأعلى مباشرة استراتيجية بسيطة لا يبدو أن أي فنان آخر قادر على تنفيذها. في الواقع ، معظمهم يفعلون العكس.

رقمان: 94 و 260

إنه الشيء المذهل: Sheeran على وشك تحطيم الرقم القياسي لمعظم الأموال في جولة على الرغم من فرض رسوم أقل بكثير على التذاكر - وجلب أموال أقل بكثير لكل عرض - من معظم أفضل الفنانين الآخرين.

الفرق الذي يعمل لصالحه هو الجانب الآخر من المعادلة: العدد الهائل من الليالي التي يتخذها على المسرح.

على سبيل المثال ، ملف مجلة أفاد شاه أنه خلال عام 2018 ، فرضت شيران متوسط ​​سعر تذكرة يبلغ 89 دولارًا. في حين أن هذا ليس بالضبط الفول السوداني ، إلا أنه أقل بكثير من الفنانين الكبار الآخرين.

قارنه بـ Drake ، الذي تكلف عروضه 116 دولارًا في المتوسط ​​لكل تذكرة العام الماضي ، أو Jay-Z و Beyonce كان سيكلفك 117 دولارًا في المتوسط ​​،

كلف تايلور سويفت 119 دولارًا في المتوسط ​​، وتقاضى U2 132 دولارًا ، وتقاضت فرق السبعينيات مثل رولينج ستونز وذا إيجلز 155 دولارًا و 172 دولارًا لكل تذكرة على التوالي.

كم يبلغ طول كايل هندريكس

ومع ذلك ، صعدت شيران ببساطة إلى المسرح في كثير من الأحيان: 94 عرضًا خلال عام 2018.

هؤلاء الممثلين الآخرين الذين ذكرناهم؟ كان لديهم 48 و 52 و 59 و 14 و 53 عرضًا لكل منهم.

بشكل عام ، كانت جولة Sheeran Divide تحتوي على 260 موعدًا مجدولًا - مع ستة فقط يمكنني العثور عليها ملغاة خلال تقويم السنتين.

ألغى مرة واحدة بسبب مخاوف من السيطرة على الحشود (عرض في سانت لويس في نفس يوم حكم المحكمة المثير للجدل) ، وأربعة عروض بعد أن كسر شيران ذراعه في حادث ركوب دراجة ، ومرة ​​واحدة في مكان خارجي في هونغ كونغ ، بسبب عاصفة رعدية.

بطاقة الأصالة

إلى جانب الحفاظ على أسعار التذاكر منخفضة والأداء في كثير من الأحيان ، هناك أربعة عوامل على الأقل تساهم في شعبيته ، وفقًا لشاه:

• صورة: بالنسبة لجيل الألفية وجيل Z ، فإن Ed هو الصفقة الحقيقية - الفنان الأكثر أصالة في عصرهم. إنه لطيف ، لكن ذراعيه الممتلئة تجعله خطيرًا بما فيه الكفاية ، كما قالت لوري ماجوسكي ، المشاركة في برنامج `` Feedback '' على قناة فوليوم SiriusXM ، لـ مجلة .
• جهود مكافحة المضاربة: يقال إن فريق Sheeran يركز كثيرًا على إلغاء التذاكر التي يبدو أنها تم شراؤها بكميات كبيرة ، بناءً على خوارزمية ، من أجل فركتها.
• الهدايا: خلال بعض العروض على الأقل العام الماضي ، ورد أن شيران لم تبيع تذاكر الصف الأمامي ، وبدلاً من ذلك أعطت المقاعد لرواد الحفلات الموسيقية الذين اشتروا مقاعد في نزيف الأنف ، أو الذين كانوا ينتظرون في الخارج ولم يكن لديهم حتى تذاكر.
• أهداف إنتاج أقل: هذا في الواقع سلاح ذو وجهين. إن عمل شيران على المسرح هو حقًا له غيتار. هذا يعني أن هناك قدرًا أقل من التقسيم والإعداد ، مما يسهل تشغيل المزيد من العروض.

الوجبات الجاهزة للجميع

أنا لا أتظاهر بأنني معجب بشيران عملاق. يعجبني ما سمعته ، لكن دعنا نقول فقط إنني لست بالضبط في العرض التوضيحي الرئيسي المستهدف (40 في المائة من معجبيه هم من الفتيات والنساء بين 13 و 34 عامًا).

لكني أجد الكثير من الإلهام في قراءة قصته - الوجبات السريعة التي أعتقد أنه يمكن لأي شخص اتباعها لتحقيق النجاح في أي مجال يهتم به أكثر.

اختر شيئًا أو شيئين لهما صدى حقيقي لدى المعجبين - أو العملاء - وافعلهما مرارًا وتكرارًا.

تعامل مع الأشخاص الذين يحضرون لرؤيتك - أو الذين يدفعون لك مقابل منتجاتك - كما لو كانوا من أفراد العائلة المالكة.

ولا تخف من أن تكون صادقًا وشفافًا معهم. يتواصل الناس بسهولة مع الآخرين - وليس مع العلامات التجارية للشركات.