بدأ Fred Mwangaguhunga مسيرته المهنية في التقاط القصص عن الأفلام كمصور فيديو لحفلات الزفاف ، وهو بعيد كل البعد عن قطب القيل والقال الذي هو عليه اليوم. ولكن ربما كانت أول وظيفة جامعية تنبثق إلى حيث سينتهي به الأمر: في المقعد الإعلامي الساخن ، حيث الصور ومقاطع الفيديو للحظات الحميمة هي عملة في العالم. Mwangaguhunga هو المؤسس والرئيس التنفيذي لموقع MediaTakeOut.com ، وهو موقع ويب للنميمة على غرار المدونات يلبي احتياجات القراء في المناطق الحضرية. تشتهر شركة MediaTakeOut الحضرية المليئة بالأخبار بالأخبار العاجلة التي غالبًا ما تلتقطها CNN و NBC و الناس ، ال نيويورك بوست و TMZ ، والمعلنون يشترون الضجيج - حرفيًا. يستحوذ الموقع على مشتريات الإعلانات التي كانت تذهب إلى المنافسين AOL Black Voices و BET.com و Essence.com ، في حين تفوقت حركة المرور على هذه المواقع باستمرار أيضًا. المحامي الذي تحول إلى رجل أعمال متسلسل ، الآن 35 ، لا يظهر أي علامات على التراجع. احترس ، بيريز هيلتون. تحدث مؤخرًا مع كبير محرري Inc.com نيكول ماري ريتشاردسون.
ما الذي دفعك لبدء MediaTakeOut.com؟
كان لدي عمل لغسيل الملابس يسمى Laundry Spa كان في الأساس نشاطًا تجاريًا قائمًا على الويب. قام العملاء بتسجيل الدخول ، وحدد موعد الاستلام ووقت التسليم ، واختاروا عطرًا لملابسهم ، وكنا نأتي لاستلامه وإعادته إليهم. انطلق العمل بعد أن حصلنا على رسالة مكتوبة على موقع مدونة ديلي كاندي. في Laundry Spa ، أنفقنا ميزانيتنا الإعلانية على المدونات. في ذلك الوقت ، كانت فكرة المدونات أنها كانت حقًا مكانًا مناسبًا فقط للتكنولوجيا الفائقة. بعد أن قمت ببيع شركة غسيل الملابس الخاصة بي ، نظرت إلى عالم المدونات ورأيت النمو الذي حققوه. اعتقدت أن هذا يمكن أن يكون شيئًا أكبر من بدعة ، أو حتى لو كانت موضة ، فهي بدعة يمكن أن تستمر لسنوات. لم يكن لدي أي شيء آخر أفعله في ذلك الوقت ، لذلك فكرت ، دعني أجرب هذا.
ما هي تكاليف بدء عملك؟
تكلفته 19.99 دولارًا لحساب Yahoo وحوالي 7.99 دولارًا لاسم المجال. لأنني من خلفية تجارية صغيرة ، فأنا أدير هذا كشركة صغيرة. نحن نحترم كل ما نقوم به ، ويتم النظر في كل نفقات لمعرفة كيف ستؤثر على المحصلة النهائية. أرغب في الحفاظ على الربحية والنمو بشكل عضوي.
كيف يختلف موقع MediaTakeOut.com عن كل مدونة نميمة أخرى؟
يوجد في المناطق الحضرية المئات وربما الآلاف من مدونات الشائعات ، ولكن لا يوجد أي منها لديه حركة المرور أو التأثير أو جاذبية الجمهور لموقع MediaTakeOut.com. في وقت مبكر جدًا من تأسيس الشركة ، قررت أنه ، مثل Twitter و YouTube وعدد من الشركات التقنية الناشئة الأخرى ، سنبذل معظم جهودنا في بناء حقوق ملكية العلامة التجارية لشركة MediaTakeOut.com واكتساب القراء بدلاً من التركيز على الإيرادات . بالنظر إلى الوراء ، أعتقد أن هذا كان القرار الصحيح. ولكن الآن ، على عكس Twitter و Youtube ، نحن في الواقع نجني الأموال. لقد حققنا تدفقًا نقديًا إيجابيًا منذ الشهر السادس من العمليات وتنمو الإيرادات بقوة.
هل كان من الصعب معرفة ما يريده القراء من الموقع؟
بدلاً من استخدام WordPress أو أي نظام تقليدي آخر لإدارة المحتوى ، كان لدينا نظام CMS مخصص مبني بشكل فضفاض حول تصميم تقرير Drudge. قدمنا للناس مجموعة من الخيارات المختلفة في وسائل الإعلام: زوجان من مقاطع الفيديو الموسيقية ، وقصتان عن الرياضة ، وقصة عن بريتني سبيرز ، وقصة عن بيونسيه. في نهاية اليوم ، كانت المقاطع الحضرية أكثر شيوعًا كل يوم ، لذلك بدأنا في التركيز على ذلك.
إذن لم تبدأ كموقع حضري على وجه التحديد؟
لا ، ولكن الفكرة كانت ، إذا كان هذا ما يريده الناس ، فامنحهم المزيد من ذلك. لذلك انتقلت من 10 في المائة في المناطق الحضرية ، إلى 15 ، إلى 20 ، إلى 30 إلى 50 في المائة. بعد حوالي شهر من ذلك ، أدركنا أن هذا موقع حضري ، لذلك قررنا إجراء التبديل والانتقال إلى المناطق الحضرية تمامًا. منذ أن بدأ في عام 2006 ، نما موقع MediaTakeOut.com من عدم وجود قارئ فعليًا إلى موقع يستقبل أكثر من 500000 مستخدم فريد يوميًا ولديه خمسة أضعاف حركة المرور لأي مدونة حضرية أخرى.
كيف جعلت الناس يأتون إلى الموقع؟
لقد كسر موقع MediaTakeOut.com بعضًا من أكبر القصص الإخبارية الحضرية على الإطلاق - مثل اعتداء كريس براون-ريهانا ، واعتقال رابر تي آي ، ومأساة عائلة جينيفر هدسون. يعرف الناس أننا المكان المناسب للأخبار العاجلة في المجتمع الحضري. جزء كبير آخر من نجاحنا هو جمهورنا النشط والمتفاعل. لدينا أكثر من 650 ألف مستخدم مسجل يعلقون بنشاط على مقالاتنا. إن تعليقاتهم ، التي غالبًا ما تكون روح الدعابة وعادة ما تكون ثاقبة ، تمنح القراء `` إضافيًا '' لا يمكنهم العثور عليه في أي مكان آخر.
كيف تقارن حركة مرور MediaTakeOut.com بمواقع الترفيه الأخرى؟
بينما يركز موقع MediaTakeOut.com بشكل كبير على المحتوى الموجه للأفارقة الأمريكيين ، فإن حركة المرور لدينا تتساوى مع بعض أكبر المواقع الرئيسية على الويب. وفقًا لأرقام Comscore لشهر سبتمبر ، تلقى MediaTakeOut.com 87 مليون مشاهدة للصفحة ، مما يجعله سادس موقع ترفيهي أكثر زيارة في الولايات المتحدة بعد TMZ و MSN's Wonderwall و Yahoo's OMG و People Magazine و TV Guide. تم تصنيفها قبل Perez Hilton ، E! عبر الإنترنت ، الوصول إلى هوليوود ، انترتينمنت ويكلي ، و مجلة لنا . تلقت AOL BlackVoices 75 مليون مشاهدة للصفحة بينما تلقى BET.com 38 مليون مشاهدة.
هل لاحظ المعلنون؟
في عام 2008 ، بدأت خدمات تصنيف حركة المرور على الإنترنت مثل Alexa و Google Trends و QuantCast في الإبلاغ عن أن MediaTakeOut.com كان يحصل على حركة مرور أكثر من بعض المواقع المملوكة للشركات الأكثر شهرة. لكن الكثير من الأشخاص في الصناعة ، بما في ذلك مشترو الإعلانات ، رفضوا تصديق ذلك. [عندما صدرت أرقام سبتمبر الصادرة عن كومسكور ،] كان ذلك ضخمًا. ها نحن موقع ويب بدأ بميزانية صغيرة منذ أقل من ثلاث سنوات ، والآن نحن رسميًا أكثر شهرة من الذراع الحضرية لشركة AOL ، وهي شركة بمليارات الدولارات ، أو BET ، الذراع الحضرية لشركة Viacom ، والتي تبلغ قيمتها عدة مليارات أخرى شركة الدولار. أفضل جزء في هذا الأمر هو أن هذه الأرقام تم نشرها للجميع - كل وكالة إعلانية ، وكل مشتر إعلان ، وكل شركة تتطلع إلى الإعلان في السوق الحضرية. بالطبع ، لاحظ المعلنون على الفور. كان الأمر أشبه بمذكرة تم إرسالها إلى جميع الوكالات الإعلانية تقول ، 'MediaTakeOut.com هو أحد الكبار.' في اليوم التالي لظهور الأرقام ، اتصل اثنان من المعلنين الذين رفضونا بسبب حملاتهم وأخبرونا أنهما أعادا النظر ، مما أدى إلى أكبر صفقتين في تاريخ شركتنا.
كيف تخطط لتوسيع الموقع أكثر؟
في مجال الترفيه ، أعتقد اعتقادًا راسخًا أن الطريقة الوحيدة لتنمية قرائك بطريقة مستدامة هي تقديم محتوى أفضل. أعمل 18 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع ، وأقضي نصف هذا الوقت على الأقل في محاولة إيجاد طرق لجعل المحتوى الخاص بنا أكثر تسلية وجاذبية للقراء. يقضي فريقنا ساعات لا تحصى كل يوم في محاولة لقياس اهتمامات قرائنا. ما هي الموضوعات أو فناني الترفيه التي تزداد سخونة ، وأيها تفقد اهتمام الجمهور؟ كل هذا العمل الشاق أتى ثماره. لدينا الكثير من البيانات عن جمهورنا ونراقبها يوميًا. من خلال بحثنا ، أصبحنا دقيقين جدًا في التنبؤ بالاتجاهات في السوق الحضرية. مع بضع دفعات ، لا يوجد سبب يمنع MediaTakeOut.com من أن يكون مشهورًا أو أكثر شهرة من TMZ. قد يكون لديهم المزيد من الموارد والمزيد من اللقطات ، لكن الميزانية الأكبر لا تعني بالضرورة منتجًا أفضل. قبل عامين ، إذا قلنا أننا يمكن أن نكون بحجم BET.com ، لكان الأمر يبدو سخيفًا. الآن هو حقيقة واقعة.
- تقرير إضافي من ميريديث ماينز
