بعد أسبوعين من طرح شركة Apple ما يمكن القول إنه التحديث الأكثر أهمية إلى البرامج التي تعمل على تشغيل iPhone - مما يتطلب من المطورين طلب الإذن قبل تتبع المستخدمين - أقل من 6 بالمائة من هؤلاء المستخدمين قد اختاروا الاشتراك. يعتمد ذلك على البيانات من Flurry ، منصة تحليلات مملوكة لشركة Verizon Media تقول إن مليون تطبيق يستخدمها.
هذا رقم منخفض بشكل مذهل ولا يرقى حتى إلى أكثر التقديرات تحفظًا. قدّر المعلنون أن ما يصل إلى 40 في المائة من المستخدمين سيمكنون التتبع ، لكن هذا يبدو وكأنه توقع مفرط في التفاؤل.
بالتأكيد ، يجب أن يكون هذا الرقم بمثابة دق ناقوس الخطر في Facebook ، والذي حقق نجاحًا كبيرًا القتال العام حول تحرك شركة آبل . ادعى عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أن صانع iPhone كان في الخارج لإيذاء الشركات الصغيرة وتهديد الإنترنت المجاني والمفتوح.
في أواخر العام الماضي ، استبعد موقع Facebook إعلانات بملء الصفحة في محاولة ، حسنًا ، لست متأكدًا حقًا مما كان Facebook يحاول فعله. إذا كانت تحاول الضغط على Apple لتغيير رأيها ، فإنها لم تنجح.
إذا كان Facebook يحاول الحصول على تغطية إخبارية متعاطفة ، هذا لم ينجح أيضًا . في معظم الحالات ، كان يُنظر إلى الإعلانات على أنها مخادعة - في أحسن الأحوال. حتى موقع Facebook يمكن للموظفين رؤيتها أن الإعلانات كانت فكرة سيئة.
وإذا كان Facebook يحاول إقناع المستخدمين بالسماح بالتتبع ، فلا يبدو أن ذلك قد نجح أيضًا. اتضح أنه عند الاختيار ، يفضل معظم الناس عدم تتبع التطبيقات كل ما يفعلونه عبر الإنترنت.
لا ينبغي أن يكون هذا الجزء مفاجأة لأي شخص. لكن حقيقة أن المستخدمين يرفضون الاشتراك قد لا تكون حتى أسوأ أخبار فيسبوك.
وفقًا لـ AppsFlyer ، فقط حول 15 بالمائة من التطبيقات بدأت في طلب الإذن لتتبع المستخدمين ، وهي إشارة إلى أن المطورين ينتظرون ليروا كيف ستتغير الأمور. أثناء انتظارهم ، أصبح من الواضح أكثر أن فيسبوك هو الذي سيخسر أكثر من غيره.
دي جي جيليبين بينيتيز صافي القيمة
يعتمد نموذج أعمال Facebook بالكامل على جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات من أجل إظهار المستخدمين ما يسميه 'الإعلانات المخصصة'. لكن المشكلة الأكبر هي أن المطورين والمعلنين قد يدركون فقط أن العالم لن ينتهي.
في هذا السيناريو ، يبدأ عرض القيمة الخاص بـ Facebook في الظهور بشكل أقل إقناعًا. إذا قام معظم المستخدمين بإلغاء الاشتراك في التتبع ، فسترى الإعلانات. لن يتم تخصيصها بناءً على مواقع الويب التي زرتها.
هناك حقًا جانبان من جوانب الإعلان الرقمي سيتأثران أكثر من غيرهما بإلغاء الاشتراك الجماعي.
يعتبر معرف Apple للمعلنين (IDFA) في صميم شفافية تتبع التطبيقات الخاصة بالشركة (ATT). فكر في IDFA كرقم ضمان اجتماعي لجهاز iPhone الخاص بك ، باستثناء أنه لن يرسل لك أحد 500 دولار شهريًا عند التقاعد. إنها سلسلة عشوائية طويلة من الأحرف والأرقام التي يمكن استخدامها لتحديد جهاز فردي.
يجب على المطورين طلب إذن قبل أن يتمكنوا من الحصول على IDFA لجهازك. يفعلون ذلك لسببين. الأول هو تحديد المستخدم عبر تطبيقات أو مواقع ويب مختلفة. إنها الطريقة التي يعرف بها Facebook أنك تتسوق لشراء ساعة جديدة. عندما تفتح بعد ذلك تطبيقًا مدعومًا بالإعلانات ، يسحب التطبيق IDFA الخاص بك ، ويمكن للمعلن - في هذه الحالة ، متجر الساعات - أن يعرض لك إعلانًا لأي شيء تضعه في عربة التسوق الخاصة بك.
الطريقة الثانية لاستخدامها هي قياس فعالية الإعلانات. هذا أكثر شيوعًا فيما يُعرف بإعلانات تثبيت التطبيقات للألعاب.
يشتري مطورو الألعاب إعلانات على Facebook ، ويستخدم Facebook IDFA لتحديد من يظهر الإعلان. إذا نقرت على الإعلان وقمت بتثبيت اللعبة ، يعرف المطور أنك قمت بالتحويل من الإعلان الذي دفع ثمنه. هذه هي الطريقة التي يبرر بها Facebook منتجها الإعلاني.
سن جوناه هوير كينغ
باستثناء أنه بدون IDFA ، يكون من الصعب جدًا تتبع إحالة الإعلانات. هذا يعني أنه من الصعب على Facebook تبرير منتجاته الإعلانية لأن المعلنين لن يكون لديهم نفس المستوى من المعلومات حول ما إذا كانت إعلاناتهم تتحول أم لا.
بالطبع ، لدى Apple منصة إعلانية داخل متجر التطبيقات. إنها شركة صغيرة نسبيًا لشركة Apple ، وقد تنازلت الشركة - لفترة طويلة جدًا - عن اكتساب العملاء للتطبيقات إلى Facebook. في الآونة الأخيرة ، بدا أن شركة Apple تهتم مجددًا بمنتجاتها الإعلانية الخاصة ، تعيين أحد مديري المنتجات الإعلانية السابقين على Facebook أنطونيو جارسيا مارتينيز لفريقها.
الآن ، إذا كانت إعلانات Facebook أقل فائدة لأنه لا يمكن استهدافها أو نسبها إلى عملاء فرديين ، فإن المعلنين - وخاصة مطوري الألعاب - قد يجدون منصة إعلانات Apple أكثر إثارة للاهتمام. هذا حرفياً هو أسوأ سيناريو لـ Facebook.
