أوضح موقع Facebook يوم الأربعاء أنه ليس معجبًا بإصدار Apple القادم من نظام التشغيل iOS ، وهو البرنامج الذي يعمل على تشغيل iPhone. ومع ذلك ، لمرة واحدة ، هذا ليس ملف نزاع على متجر التطبيقات اللجان أو إرشادات Apple المثيرة للجدل لمراجعة التطبيقات الجديدة. بدلاً من ذلك ، في iOS 14 ، سيتعين على المطورين الذين يرغبون في تتبع نشاط المستخدم عبر تطبيقات أو مواقع مختلفة طلب الإذن.
تتمثل إحدى طرق حدوث ذلك في استخدام معرف Apple للمعلنين ، أو IDFA ، وهو عبارة عن سلسلة من الأرقام التي يمكن لخدمات التطبيق استخدامها لربط النشاط بجهاز معين ، ونتيجة لذلك ، بشخص. في iOS 14 ، لا يمكن للمستخدمين فقط اختيار إيقاف تشغيل IDFA ، إذا تركوه قيد التشغيل ، فسيتعين على التطبيقات طلب إذن لاستخدامه.
ايلينا من النساء صافي القيمة
ومع ذلك ، بخلاف IDFA ، يتطلب iOS 14 عمومًا أن تطلب التطبيقات إذنًا لأي نوع من التتبع. هذه أخبار سيئة لـ Facebook (و Google ، في هذا الصدد) نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من نموذج أعمالها يعتمد إلى حد كبير على تتبع كل شيء نقوم به عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، يفضل Facebook ألا يفكر المستخدمون في هذه الحقيقة كثيرًا. آخر شيء يريد Facebook فعله هو أن يسأل المستخدمين في كل مرة يفتحون فيها التطبيق إذا كان لديهم إذن لتتبعهم.
المفارقة هي أن مصدر قلق Facebook الأكبر هو أن Apple تقوم بعمل جيد للغاية في حماية الخصوصية - يمكن القول إنه أمر جيد للمستخدمين. صحيح أنه عند إعطائهم فرصة ، سينقر بعض المستهلكين على الزر الذي يمنع قدرة Facebook على تتبع نشاطهم. من المرجح جدًا أن - لن يكون ذلك مفاجأة بالنسبة لي على الإطلاق.
من الصحيح أيضًا أنه عندما يحدث ذلك ، يكون من الصعب جدًا (وإن لم يكن مستحيلًا تمامًا) استهداف هؤلاء المستهلكين بإعلانات بناءً على ما يفعلونه عبر الإنترنت. يجادل Facebook بأن هذا يجعل من الصعب على الشركات الوصول إلى العملاء الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتهم وخدماتهم من خلال الإعلانات ذات الصلة. في حين أن هذا صحيح ، فإن الاختلاف هو أن الحجة التي يقدمها Facebook تدور حول الأعمال فقط. أبل تقدم قضية أخلاقية.
تحقيقا لهذه الغاية ، يقول Facebook أن iOS يمكن أن يؤدي إلى انخفاض بنسبة 50 في المائة في الإيرادات لما يعرف باسم Audience Network. هذا هو منتج إعلانات Facebook الذي يعرض الإعلانات داخل التطبيقات بناءً على نشاط المستخدم في مكان آخر. Audience Network ليست سوى جزء صغير من 70 مليار دولار من عائدات الإعلانات التي تجنيها الشركة ، ولكن ليس من الصعب معرفة سبب قلق Facebook.
من مشاركة مدونة الشركة :
نتوقع أن تؤثر هذه التغييرات بشكل غير متناسب على Audience Network نظرًا لاعتمادها الشديد على إعلانات التطبيق. مثل جميع شبكات الإعلانات على iOS 14 ، ستتأثر قدرة المعلنين على استهداف وقياس حملاتهم بدقة على Audience Network ، ونتيجة لذلك ، يجب على الناشرين توقع انخفاض قدرتهم على تحقيق الدخل بشكل فعال على Audience Network. في النهاية ، على الرغم من الجهود التي نبذلها ، قد تجعل تحديثات Apple شبكة Audience Network غير فعالة إلى حد كبير على نظام التشغيل iOS 14 ، وقد لا يكون من المنطقي تقديمها على نظام التشغيل iOS 14.
لا تكمن المشكلة الحقيقية في الخسارة في الإيرادات التي قد تنجم عن اختيار الأشخاص عدم التتبع. تكمن المشكلة الحقيقية في أن Apple أوضحت أنها تعتزم سحب الستار عن مدى قيام شركات مثل Facebook بجمع واستثمار كل ما نقوم به عبر الإنترنت.
هذا ليس جديدًا ، فقد أجرت Apple سلسلة من التغييرات على كل من iOS و macOS لتسليط الضوء على الوقت الذي تحاول فيه مواقع الويب والتطبيقات استخدام معلوماتك الشخصية. في نظام التشغيل iOS 13 ، قدمت Apple ميزة 'تسجيل الدخول باستخدام Apple' كبديل لخيارات تسجيل الدخول الأحادي من Facebook و Google. في الواقع ، طلبت الشركة من المطورين تقديم تسجيل الدخول باستخدام Apple إذا عرضوا الخيارات الأخرى.
ما الجنسية بات سجاك
الفرق هو أن إصدار Apple يسمح للمستخدمين بإخفاء معلوماتهم ، وإنشاء تسجيل دخول عشوائي للبريد الإلكتروني. كما أنه يمنع عمالقة التكنولوجيا الآخرين من معرفة التطبيقات التي تقوم بتسجيل الدخول إليها على جهاز iPhone الخاص بك.
تمنع إصدارات Apple الحديثة من Safari أيضًا ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث افتراضيًا. هذه هي الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية التي تتركها مواقع الويب في متصفحك والتي تسمح لها بتتبعك عبر الإنترنت ، والتي يستخدمها Facebook لإنشاء ملف تعريف لك.
يكون نموذج أعمال Facebook المربح للغاية أكثر عرضة للخطر عندما يبدأ الناس في إدراك مقدار المعلومات التي تجمعها الشركة بالضبط ، والطرق التي تستثمر بها هذه المعلومات. هذا ، في النهاية ، هو ما يزعج Facebook بشأن iOS 14 - فهو يوضح بالضبط ما يحدث لخصوصيتك ، ويمنحك القدرة على الانسحاب.
لا تخطئ ، سيكون لهذا تأثير على الشركات الصغيرة التي تعلن على Facebook. إذا كان الأمر كذلك ، فعليك بالتأكيد التفكير في ماهية هذا التأثير ، وكيف يتناسب مع إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. وأيضًا ، لكي أكون صريحًا ، إذا كان عملك يعتمد على استراتيجية يختارها معظم الناس عندما تتاح لهم الفرصة ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر فيما إذا كانت هذه هي الاستراتيجية الأفضل.
