يبدو الأمر كما لو كان بالأمس فقط أن Instagram `` اقترض '' بشكل فاضح ميزات Snapchat وعناصر التصميم عند نشر Instagram Stories. كان ذلك في وقت قريب جدًا من الوقت الذي بدأ فيه المؤثرون في الظهور بمدخلاتهم الخاصة ، وكان صوت Twitter أعلى من المعتاد ، وبدأ كل شخص في مكتبنا (شركة تكنولوجيا) يشعر بهذا الشعور الصارخ: 'Snapchat مات'.
استمر هذا الشعور بينما كان يسألني المصرفيون وغير التقنيين ، 'لذا ، يا بن ، ما رأيك في Snapchat؟' حافظت على ثباتي حتى من خلال زيادة Snapchat بقيمة 3.4 مليار دولار في جولة الاكتتاب العام. لن يجعلوا ذلك عامًا. قلت: 'فيسبوك سوف يدمرهم'.
بعد عشرة أشهر وبعض التغييرات بعد ذلك ، بدأت في إعادة النظر في مشاعري السابقة. ربما لم يعد Snapchat أروع شبكة تواصل اجتماعي ، لكنني أعتقد أنه من الخطأ الكبير أن أقول إنه خارج السباق.
اللاعبون المتقلبون يصنعون لعبة ممتعة
كما ترى ، ليس المستشارون أو المحامون أو المحللون هم المهمين. إنه الانطوائي غير الثنائي البالغ من العمر 15 عامًا المهووس حاليًا بالاقتباسات الموسيقية والشهرة والاقتباسات التحفيزية على Instagram. مستخدم قوي لوسائل التواصل الاجتماعي يتخبط أكثر من أي مرشح رئاسي ويصعب قراءته من بطل بطولة العالم للبوكر العام الماضي. ولكن هناك شيء واحد عنهم هو بالتأكيد صحيح ، وأنهم مشتركون مع جيل الألفية: ليس لديهم ولاء مطلقًا.
ما هو ارتفاع تينا ترنر
في الآونة الأخيرة ، يلتقط Instagram بعض الأحرف الكبيرة 'L' ، كما يحب الصغار أن يقولوا. بين تسريبات التلاعب والروبوتات والمؤثرين كسر قوانين FTC للترويج للمنتجات أو المهرجانات الموسيقية في منشوراتهم ، رأينا بعض المنعطفات المثيرة للاهتمام مع حماية Facebook. أنت تتساءل عن المدة التي يمكن أن يستمر فيها جالوت في البقاء ذا صلة قبل 'أخذ حرف L' في عالم اليوم سريع الخطى.
يمكن لجيل الألفية أن يشم رائحة الجرذ
إذن ، ما هو أحدث طراز L تم طرحه؟ حسنًا ، كان أحد أكثر المؤثرين في أسلوب الحياة شهرة على Instagram ، جاي ألفاريز. إنه مروِّج خارج هاواي ، وقد صنع بين عشية وضحاها مهنة صانع محتوى 'إنستا مشهورة' مع صديقته السابقة أليكسيس رين.
يشتهر جاي بحياته المثالية للسفر حول العالم ، وصديقته الساخنة ، وعبواته الستة ، ومانبونه. وفقًا للمصادر ، جنى الشاب البالغ من العمر 21 عامًا أكثر من 1.6 مليون دولار من الأرباح من مدفوعات YouTube ورعاية العلامات التجارية. أفترض أن هذا الرقم أعلى بكثير الآن منذ آخر حيلة له في دبي.
في الأسبوع الماضي ، نشر جاي مقطع فيديو جديدًا برعاية دبي والإمارات العربية المتحدة يتفاخر فيه بميزانية الشيكات الفارغة التي كان عليه أن يسافر بها مع أصدقائه من لوس أنجلوس ، واستعارة بعض سيارات لامبورغيني الملكية السعودية للتصوير ، ويتصرف بتهور شديد في الكثبان الرملية لدولة الإمارات. لا يمكنك تصوير هذا بدون بعض الأسود والنمور المستعارة المتدلية من جانب الراكب في السيارة.
كان الفيديو بأكمله مليئًا بالمحتوى المدعوم وكان محبطًا حقًا. أعني ، فكر في الاحتمالات عندما يمنحك أمير سعودي شيكًا فارغًا لتصوير بعض المحتوى.
حسنًا ، شعر أتباع جاي بنفس الطريقة بمجرد انتشارها. دعنا نقول فقط إنهم قاموا بتشغيله بسرعة حقيقية ، وانتشرت الكراهية مثل السرطان في جميع أنحاء Instagram. حتى أنه اضطر إلى نشر مذكرة 'مشاعر مختلطة' على الفور تقريبًا للرد على كل الكراهية.
انتشر رد الفعل العنيف بسرعة كبيرة لدرجة أنه قرر في الواقع في غضون خمسة أيام بيع سيارته الرياضية متعددة الاستخدامات من طراز مرسيدس SUV التي تبلغ قيمتها 110 آلاف دولار والانتقال من لوس أنجلوس لتطهير روحه ، وهو يكتب في آخر منشور له على Instagram وهو في طريقه إلى موسكو. يجب أن يكون هذا تذكيرًا بأنه لا يمكنك خداع الجيل Z بمحتوى مدعوم لا شعوري: سوف يحمصونك بشكل أسرع مما يمكن لأي قزم Reddit تنظيمه. يعرفون إعلاناتهم.
لا أحد خارج السباق
مع تزايد شيوع مثل هذه الأحداث ، انتقل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي إلى منصات جديدة لبدء الترويج للمحتوى الأصلي.
خذ سناب شات. كان Gary Vaynerchuk ، المؤثر غير العادي ، من أوائل الذين بدأوا في الترويج أو إعادة الترويج لـ Snapchat خلال عطلة نهاية الأسبوع. حتى أنه قام بتضمين Bitmoji الخاص به. هناك شيء يتعلق بواجهة المستخدم وسرعة الزوال يمنح Snapchat شيئًا أكثر تخصيصًا ، وليس من السهل التلاعب به باستخدام الروبوتات والأدوات الأخرى مثل الأنظمة الأساسية الأخرى. يجبر Snapchat منشئي المحتوى على التعبير عن أنفسهم بطريقة أكثر واقعية.
لم يشك أحد أبدًا في قدرة Snapchat على الابتكار. لقد نزفت الابتكار منذ الأيام الأولى لانتهاء صور سيلفي عارية. أعادت تسمية العلامة التجارية ، وأصدرت منتجًا للأجهزة ، وتم طرحها للجمهور في عام واحد. إنه يعمل بشكل رشيق بالنسبة لشركة يونيكورن للتكنولوجيا الناشئة.
كم عمر بيتر مكماهون
كان التحدي دائمًا هو ما إذا كان Snapchat قادرًا على الاحتفاظ بمستخدميه ومواكبة التفاعل ومقل العيون التي كان Instagram يقصها منه.
في البداية ، كنت قد اتخذت قراري بشأن الجدل حول Instagram مقابل Snapchat: Instagram سوف يتغلب على Snapchat في النهاية. مع جيوب الفيسبوك العميقة والوصول المحيطي إلى سجل محطم تبلغ قاعدة المستخدمين ملياري ، بدا Instagram وكأنه المنتصر الواضح.
الآن ، على الرغم من ذلك ، لست متأكدًا.
Snapchat شركة يصعب التنبؤ بها ، وعلى الرغم من أن ابتكاراتها تبدو أحيانًا تافهة ، إلا أنها غالبًا ما تفوز بالعلامة التجارية ، حتى لو لم تفوز مالياً. من الصعب معرفة ما إذا كان هذا سيكون كافيًا لاستمرار Snapchat ، لكن تاريخه كان أحد المفاجآت المستمرة - لذلك في الوقت الحالي ، أنا منفتح على الدهشة.
أنا ، على سبيل المثال ، سأستمتع بهذه الرحلة وربما أضع رهاني على Snapchat لهذه الجولة. عندما ينضم الآباء إلى Instagram ، فهذه علامة على الهروب وعدم النظر إلى الوراء أبدًا ، ولكن شخصيًا ، لا أعرف الكثير من الآباء الذين اكتشفوا حتى كيفية عمل الواجهة على Snapchat. ووفقًا لـ App Annie ، ما زلنا نرى مسارًا لطيفًا لتنزيلات المستخدمين على Snapchat.
إذن ، ما هو الدرس الذي نتعلمه من كل هذا؟ لا تتصل بالسباق قبل أن ترى الصورة. قد يبدو جالوت وكأنه مسيطر ، لكن جن زيرز قريبون من العراف بالإعلانات ولا يتمتعون بأي ولاء. اجعلهم مجانين ، وسيحرقون منصة بمليارات الدولارات بين عشية وضحاها وجلب قوافل من المتابعين معهم.
قد يبدو أن السباق قد انتهى - لكن شيئًا ما يخبرني أنه بدأ للتو.
