تعد وسائل التواصل الاجتماعي عنصرًا أساسيًا لأي مسوق حديث.
من بين منصات التواصل الاجتماعي ، يعد Facebook هو العملاق - الغوريلا التي تزن 800 رطل. أرقام شهر ديسمبر 2016 مذهلة: أكثر من مليار مستخدم نشط يوميًا ، بشكل عام وعلى الأجهزة المحمولة.
كم عمر براندون انجرام
الآن بعد أن أصبح Facebook التأكيد على محتوى الفيديو ، من الضروري لكل نشاط تجاري ، بغض النظر عن الحجم ، التفكير في استخدام الفيديو للوصول إلى العملاء المحتملين. الخبر السار هو أنه في هذه الأيام ، أصبح إنشاء مقطع فيديو باستخدام الهاتف الذكي في جيبك أسهل من أي وقت مضى.
شركة تحدث إلى اثنين من منشئي الفيديو الفيروسي حول نصائحهم لإنشاء محتوى سيرغب المستخدمون في مشاركته. كارين إكس. تشينغ هي رئيسة وكالة تسويق تحمل اسمًا ، والتي حملتها الأخيرة على موقع فيسبوك عبر الفيديو للكتاب قصص ليلة سعيدة للفتيات المتمردين لديها حقق 24 مليون مشاهدة . صديق تشنغ بنيامين فون وونغ هو المصور الذي يسحب الأعمال المثيرة مثل التظاهر بالعارضة تحت الماء مع أسماك القرش أو على حافة ناطحة سحاب غير محمية . حصلت صفحته على Facebook على 268019 إعجابًا ، و فيديو نشره في ديسمبر وصلت إلى 22.9 مليون مشاهدة.
دي جي اليكس سينسيشن صافي القيمة
يعرف كل من Cheng و Von Wong معًا شيئًا أو شيئين حول جعل مقاطع الفيديو تنتشر على نطاق واسع. لديهم جماليات مختلفة تمامًا - مقاطع فيديو Cheng غير رسمية ويمكن الوصول إليها ، مثل نسخة مصقولة قليلاً من شيء تراه على Snapchat صديق ، بينما تبدو مقاطع فيديو Von Wong مثل مشاهد من أفلام الخيال الملحمية. ها هي نصيحتهم.
1. انسخ النهج الذي يعمل بالفعل.
يؤكد كل من Cheng و Von Wong على الحاجة إلى دراسة المحتوى الشائع على Facebook. يقول تشينج: 'إنها تراقب ما يفعله الآخرون وتراقب ما ينطلق'. أعطت مثالًا لمقاطع الفيديو ذات الحجم المربع - كان من المعتاد أن تكون معظم مقاطع الفيديو التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت موجهة نحو المناظر الطبيعية ، ولكن بعد ذلك اكتشف منشئو المحتوى أن مقاطع الفيديو المربعة تأخذ المزيد من المناظر الطبيعية على شاشات الهواتف الذكية.
تتضاءل الاتجاهات وتتلاشى بناءً على أهواء الجمهور وأولويات Facebook الخاصة ، لذلك من المهم الاستمرار في الانتباه. يقول تشينج: 'كل تغيير تجريه خوارزمية Facebook ، أتطلع إلى ذلك وأنا مستعد لتغيير إستراتيجية الفيديو الخاصة بي'. على سبيل المثال ، أشارت إلى أن Facebook يقمع بنشاط روابط YouTube أو Vimeo. ستعمل مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها محليًا على Facebook بشكل أفضل.
2. لا ينبغي إهمال كتاب الذكاء.
يوصي تشنغ صنع للالتصاق ، أطروحة تشيب ودان هيث حول المفاهيم التي تخترق الدماغ ، بينما ذكر فون وونغ رسالة جوناه بيرجر معدي . إن فهم علم النفس حول كيفية معالجة العقل البشري للمعلومات ، والدور الذي يؤديه المحتوى في حياتنا الاجتماعية ، هو مفتاح العصف الذهني للفكرة الصحيحة لمقطع فيديو فيروسي.
ولا ، السر ليس القطط ، كما فعل بيرجر شرح إلى Knowledge @ Wharton: 'هناك بالتأكيد بعض الأشياء الخاصة بالقطط التي أصبحت شائعة ، لكن هذا في الحقيقة لا يخبرنا بأي شيء عن سبب انتشار معظم الأشياء.' لذلك تحتاج إلى فحص البحث.
3. تحسين ظروف المشاهدة الحقيقية للأشخاص.
يحتاج الإطار الأول من الفيديو إلى جذب الأشخاص على الفور ، وإلا فسيتم تمريره إلى الماضي دون مشاهدة. في الماضي ، كان الناس يكتشفون مقطع فيديو سريع الانتشار من خلال قراءة عنوان إخباري ثم النقر عليه بغرض صريح وهو مشاهدة هذا الفيديو. الآن هم يتصفحون منشورات أصدقائهم ، ربما أثناء وقوفهم في طابور في محل البقالة. من المحتمل أن يكون مستخدمو Facebook شبه ملل ومستعدون لمشاهدة مقطع فيديو ، ولكن يجب أن يكون ملفتًا للنظر بدرجة كافية لإثارة اهتمامهم في جزء من الثانية.
يجب أيضًا أن تكون مستعدًا لمشاهدة الفيديو الخاص بك بدون صوت - حتى عند طرح Facebook التشغيل التلقائي للصوت تمامًا ، سيتمكن المستخدمون من كتم مقاطع الفيديو بسهولة ، لذلك لا تتوقع منهم الاستماع. يقول تشينج: 'عادةً ما أقوم بتحرير [مقاطع الفيديو] مع إيقاف الصوت [...] على شاشة صغيرة جدًا'. 'إنها عودة الفيديو الصامت!'
لي مين هو تاريخ الميلاد
أخيرًا وليس آخرًا ...
4. المحتوى هو الملك في الواقع.
يقترح Von Wong محاولة التفكير من منظور الجمهور: ما الذي سيفعله الفيديو الخاص بك لهم؟ هل يلبي الفيديو اهتماماتهم واحتياجاتهم؟ يقول تشينغ بصراحة: 'إذا لم يكن لديك مفهوم قوي قابل للمشاركة يتم تنفيذه جيدًا ، فسيتم تشغيل الفيديو'. لذا فقد عدت إلى الخطوة الأولى - اكتشف ما يريده جمهور Facebook بناءً على ما يشاهدونه ويشاركونه بالفعل ، ثم أعد استخدام التقنيات لنفسك.
