هذا الأسبوع ، أصدرت Gillette ، العلامة التجارية لماكينة الحلاقة المملوكة لشركة عملاقة Proctor & Gamble ، a إعلان مدته دقيقتان على الإنترنت بعنوان 'نحن نؤمن: أفضل الرجال يمكن أن نكون' الذي أثار جدلاً أكثر من أي إعلان منذ إعلان Nike's Colin Kaepernick التجاري من العام الماضي.
يدعو إعلان الفيلم القصير إلى وضع حد لـ 'الرجولة السامة' و 'الأولاد سيكونون عذرًا للأولاد' ، وقد حصل بالفعل على أكثر من 25 مليون مشاهدة على YouTube و Facebook ، لكنه تلقى أيضًا عددًا من الكراهية أكثر من الإعجابات على يوتيوب ، وتعرض لانتقادات من قبل المحافظين على تويتر وكتاب الأعمدة ونقاد التلفزيون على حد سواء. من الواضح أنه قد حظي باهتمام الكثير من الناس ، حتى لو كان البعض يكره الإعلان.
أنا أحب الإعلان. لقد شاهدتها عشرات المرات ، ووجدتها قوية وجريئة ومؤثرة. بالنسبة لي ، فإن المشكلة مع 'الذكورة السامة' ليست أن معظم الرجال مذنبون بالتمييز على أساس الجنس وانحطاط المرأة ، بل أن معظم الرجال يعرفون رجلاً أو اثنين مذنبين بذلك ، ولا يتحدثون بنشاط ضد هو - هي. هذا تحدٍ مجتمعي هائل أثارت جيليت حوارًا حوله.
كم عمر تريسي ماكول
لكن انساني كمستهلك للحظة. اسمحوا لي أن أرتدي قبعة خبرتي التسويقية وأخبرك بالأسباب الثلاثة أنه على الرغم من الرافضين ، فإن الإعلان هو الفائز الكبير الذي سيؤدي بلا شك إلى زيادة مبيعات جيليت:
1. إنها تتخذ موقفًا وتبدو رسالة قوية لجيل الألفية.
جيليت هي علامة تجارية قديمة تحتاج إلى تجديد نفسها للشباب الذين يشترون ماكينات حلاقة بتكرار أقل من الأجيال التي سبقتهم. هناك الكثير من الأبحاث التي تشير إلى أن جيل الألفية يبحث عن علامات تجارية مدفوعة الغرض ، وأن اتخاذ موقف مهم بالنسبة لهم ، وأنهم يتسوقون بقلوبهم وعقولهم. في حين أنه ربما ينفر أقلية من جيل الألفية التقليدي المحافظ ، فإن هذا الإعلان يتحدث إلى غالبية جيل الألفية وحتى الرجال الأصغر سنًا الذين يلاحظون الأوقات المتغيرة ويريدون طريقة سهلة لدعم التغيير. في الواقع ، من المفارقات أنه قد يكون من الأسهل على الشاب شراء ماكينة حلاقة جيليت بدلاً من التحدث ضد صديقه المتحيز جنسياً. خمن أي جيل تريد جيليت بناء ولاء مدى الحياة معه اليوم؟ سأعطيكم فكرة: إنه ليس مواليد.
2. إنه الاستخدام المثالي للفيديو الطويل لشبكة التواصل الاجتماعي.
يعد الإنترنت الاجتماعي مثاليًا للمحتوى القصير جدًا مثل التغريدات وقصص Instagram و: مقاطع فيديو مدتها 10 ثوانٍ. لكنك تعرف ما الذي يعد رائعًا أيضًا؟ محتوى طويل ، على سبيل المثال محتوى فيديو أطول من المعتاد: 60 إعلانًا تلفزيونيًا. لقد تم عرض هذا إعلان تجاري للأرز على الإنترنت لمدة 3 دقائق لسنوات في خطاباتي الرئيسية على سبيل المثال ، لأنها تحكي قصة لا تصدق لا يمكن روايتها في 60 ثانية فقط. إن تكلفة شراء 25 مليون مشاهدة تليفزيونية لإعلان مدته دقيقتان ستكون هائلة! لهذا السبب لا أحد يشتري إعلانات تليفزيونية لمدة دقيقتين. ولكن عندما يكون لديك قصة مدتها دقيقتان ترويها ، فإن Facebook و YouTube هما المنصتان المثاليتان للاستخدام.
3. يتحدث الجميع عن ذلك.
في نهاية المطاف ، الهدف من الإعلان والتسويق الرائع هو التخلص من الفوضى وخلق محادثة. خلال الأسبوع الماضي ، فعل إعلان جيليت ذلك بالضبط. سواء كنت تحبها أو تكرهها ، سواء كنت قد شاهدت البقعة بأكملها أم لا ، فمن المؤكد أنك سمعت الآن أشخاصًا يتحدثون عنها - وجيليت - على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي الأخبار التلفزيونية ، وعلى البرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل ، عبر الإنترنت ، وفي مبرد المياه في العمل. يتعلق الأمر بالتردد والوصول ، وقد فعلت جيليت ذلك بطريقة فعالة من حيث التكلفة هنا.
لقد قرأت العديد من الانتقادات لإعلان جيليت ، بدءًا من مدروس ل مهووس . لكنك تعلم ما هو الشيء المشترك بين جميع انتقادات الإعلان؟ هم مكتوبون من قبل الرجال.
وأنت تعرف من يشتري الكثير من ماكينات الحلاقة بالإضافة إلى الرجال؟ نساء.
مجد لجيليت (ووكالتهم الإبداعية جراي) في عمل جيد.
