لماذا يجب عليك بناء علامة تجارية شخصية قوية: دروس من دكتور فيل

يعد Phil McGraw واحدًا من أكثر المواهب التي تعمل بجد والأعلى أجراً في هوليوود. له ضرب برنامج تلفزيوني ، دكتور. فيل ، يستمر بقوة في موسمه التاسع عشر ، ولا يزال يعرض تعليقه المميز للأشخاص الذين قد يتخذون خيارات حياتية مشكوك فيها ، 'إذن ، كيف يعمل هذا بالنسبة لك؟'

على الرغم من وجود جوانب مسلية في العرض ، إلا أن الهدف الشامل هو تثقيف جمهوره حول مواضيع مهمة ، كان يعتقد الكثيرون ذات مرة أنه من المحرمات مناقشتها ، بما في ذلك قضايا الصحة العقلية والسلوكية الخطيرة.

من هو كريس الذي يرجع تاريخه بلا حراك

لم تكن الحياة سهلة دائمًا لعائلة ماكجرو. نشأ يونغ فيل مع نصيبه من التحديات والنكسات المالية بينما كانت عائلته تتنقل وتغير والده حياته المهنية بين أوكلاهوما ، كانساس ، وبعد ذلك تكساس. كان والد ماكجرو مورِّدًا للمعدات نقل العائلة إلى كانساس ليحقق حلمه في أن يصبح طبيبًا نفسانيًا. في إحدى المناسبات خلال ليلة عاصفة للغاية في عطلة نهاية الأسبوع ، كان فيل على وشك مغادرة منزله لجمع الأموال لطريقه الورقي واستدعته والدته مرة أخرى التي كانت قلقة بشأن خروجه في طقس محتمل الخطورة. أجاب فيل ، 'لكن أمي ، سيكون الجميع في المنزل ويمكنني جمع أموالي.' بعد فترة وجيزة ، خطا في العاصفة ، نذيرًا لأشياء قادمة وموضوعًا متكررًا في حياته: المثابرة والنجاح في مواجهة الشدائد.

كان فيل طالبًا رياضيًا ولاعب كرة قدم لعب دور الظهير في المدرسة الثانوية وحصل لاحقًا على منحة دراسية في جامعة تولسا. خلال سنواته الكروية ، تعرض لإصابة كبيرة في وجهه ورأسه من التدخل مما أثر على عينه وتوازنه. مرة أخرى عندما لعب McGraw اللعبة ، لم يكن هناك العديد من القواعد أو الحساسيات لصدمات الرأس والإصابات الرياضية الخطيرة الأخرى كما هو الحال الآن في اتحاد كرة القدم الأميركي والبطولات الجماعية. انتقل لاحقًا إلى جامعة ميدويسترن ستيت حيث تخصص في علم النفس.

ارتفعت العلامة التجارية الشخصية لـ McGraw إلى مستوى الشهرة مع الظهور عرض أوبرا وينفري في أواخر التسعينيات. لكن أن يصبح نجمًا تلفزيونيًا أو يستضيف برنامجه الخاص لم يكن أبدًا خطة أو نية الدكتور فيل. في الواقع ، قاوم عرض أوبرا ورفضه في البداية. هل يمكنك تخيل رفض أوبرا؟ التقى ماكجرو ووينفري من خلال شركته CSI ، وهي شركة تقدم خدمات في علم نفس التقاضي في الولايات المتحدة ، واختيار هيئة المحلفين ، والاستشارات المتعلقة بالمحاكمة ، وتدريب الشهود ، والشهادات.

في عام 1995 ، استأجرت أوبرا CSI لإعدادها لتجربة لحوم البقر في أماريلو ، تكساس ، وقد تأثرت كثيرًا بفوز ماكجرو لدرجة أنها دعته للظهور في برنامجها. حقق الدكتور فيل نجاحًا فوريًا ، وبدأ في الظهور أسبوعياً كخبير في العلاقات واستراتيجيات الحياة. عندما اقتربت أوبرا من ماكجرو حول إنتاج برنامجه الخاص ، رفض. لم يكن لديه أي اهتمام في دائرة الضوء وأشار إلى أنه كان 'مشغولًا جدًا بممارسته' و 'لا يمكنه عقد اجتماعات مجدولة في المستقبل بسبب رحلة غوص السكوبا التي خطط لها مع عائلته.' أجابت أوبرا ، 'سننتظرك'. والباقي هو التاريخ.

كيف يوازن أحد أكثر الناس كادحًا في هوليوود بين العمل والحياة الأسرية؟ حقق McGraw النجاح من خلال دمج عائلته في أعماله والاستفادة من مواهبهم الفردية. على سبيل المثال ، يتم تشغيل Stage 29 Productions ، الواقعة في منطقة Paramount Studios ، بواسطة جاي ، الابن الأكبر لفيل. يعمل الأب والابن معًا بشكل وثيق لإنتاج مشاركة جماعية ، وسلسلة نصية ، ونشر ، وتطوير تطبيقات لأول مرة ، بما في ذلك نجاحات مثل ثور و الأطباء و ديلي ميل تي في ، وتطبيق التطبيب عن بعد Doctor on Demand.

كانت رؤية جاي للتطوير حل طبي عن بعد عند الطلب قبل سنوات من ظهور Covid-19 في تضخيم الحاجة . تمتلك زوجة Phil ، Robin ، علامة تجارية مزدهرة لمستحضرات التجميل ويمكن العثور عليها وهي تلعب دورًا داعمًا في كل شريط دكتور. فيل . انطلقت مسيرة الابن الأصغر جوردان ماكجرو الموسيقية ، وكان له أيضًا دور فعال في إعادة تشغيل تواجد الدكتور فيل على وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مثل Instagram و TikTok ومؤخرًا YouTube ، حيث كان مسؤولاً عن النمو والربحية من رقمين.

ما هي نصيحة فيل ماكجرو لبناء علامة تجارية؟ تحتوي هذه الحلقة الكاملة على الكثير من الأفكار الرائعة والاقتباسات التي لا تُنسى مثل ، 'لا يمكنك ركوب حصان بحمارين ، لذلك عليك اختيار شيء ما والالتزام به.'

أود أيضًا أن أقدم بعض النصائح الاحترافية والوجبات السريعة التي تعلمتها من خبراء مثل Seth Godin و Marty Neumeier وتم استيعابها في إستراتيجية الدكتور فيل.

أعتقد أن بناء علامة تجارية أو علامة تجارية شخصية من أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها. فيما يلي ثلاثة أشياء يجب تذكرها:

1. حدد 'الغرض من ذلك'

ما هو الغرض منه ' الجواب هو في الحقيقة تحديد: ما هو الهدف؟ ما هو الغرض؟ اسأل نفسك ، لماذا يجب أن أفعل هذا في المقام الأول؟ يجب أن يكون السبب هدفًا محددًا أو هدفًا يمكن قياسه. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية ، فقد يكون المكان الجيد للبدء هو: 'هدفي هو ترسيخ نفسي كخبير في مساحتي'. تتمثل طريقة قياس التقدم في تنفيذك للخطة بمرور الوقت.

2. تحديد 'من هو'

لمن هو ' يجب أن تذهب الإجابة إلى ما هو أبعد من الخصائص الديمغرافية النموذجية ، مثل الجنس والعمر والجغرافيا - وهذا ليس ما أتحدث عنه. يتعلق الأمر باكتشاف جمهورك من خلال النظر إلى أشياء مثل الثقافة ؛ أنماط السلوك القصص التي يروونها لأنفسهم. الأشياء التي يؤمنون بها ... قد يتطلب العثور على جمهورك القليل من الوقت أو التجربة والخطأ. هذا امر عادي.

عادة ما ينبع ذلك من اكتشاف مشكلة مثيرة للاهتمام لحلها وتحديد مجموعة معينة من الأشخاص الذين يريدون الحل. ابحث عن الأشخاص الذين يعانون من المشكلة وخدمهم. هذا هو جمهورك!

3. التعريف الحقيقي للعلامة التجارية

ما هي الماركة؟ يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية هي شعارك. العلامة التجارية ليست شعارك. شعارك هو علامة يمكن التعرف عليها مع علامتك التجارية ، لكنها ليست علامتك التجارية. يعتقد بعض الناس أن العلامة التجارية هي منتج أو خدمة - مثل ، 'سأشتري نايك ماركة الأحذية أو أ لويس فويتون حقيبة يد ماركة. لكن علامتك التجارية ليست منتجك أو خدمتك أيضًا.

أخيرًا ، سيخبرك بعض المعلنين أن علامتك التجارية هي مجموع إجمالي عدد مرات الظهور التي تحدثها مع الإعلان. لكن علامتك التجارية لا تتعلق بالإعلان أو الانطباعات. على الرغم من أن الإعلان يمكن أن يساعد في الاكتشاف والوعي ، فإن علامتك التجارية هي حقًا التجربة التي يتمتع بها الأشخاص في كل نقطة اتصال معك.

الخبرة التي يتمتعون بها مع علامتك التجارية هي ما يشعرون به حيال ذلك - وبالتالي فإن العلامة التجارية هي حقًا ما يعتقده الآخرون عنك . إنها تجاربهم الفردية مع منتجك أو خدمتك - أو إذا كنت علامة تجارية شخصية ، معك شخصيًا.

كم عمر نيانا المحارب

لذلك يمكن أن يكون لديك خمسة عملاء وخمسة تفسيرات مختلفة لعلامتك التجارية. أو مليون عميل لديهم مليون انطباع مختلف عن هويتك وما تمثله. الأمر متروك لك للمساعدة في تحديد مهمتك ورؤيتك وقيمك. كلما استطعت المشي في الحديث وتفي بهذه الوعود ، كلما زاد صدى علامتك التجارية مع الناس واتساقها وتوافقها.