في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قدمت أديداس عرضًا بقيمة 200 مليون دولار على مدار 13 عامًا للتعاقد مع حارس هيوستن روكتس جيمس هاردن. أمام نايكي حتى نهاية الأسبوع المقبل لمطابقة العرض.
قد تتساءل: لماذا يستحق Harden الكثير - أكثر من 15 مليون دولار في السنة - لشركة Adidas؟ الحقيقة هي أن Harden صفقة بهذا السعر الباهظ على ما يبدو. اثنان من زملائه في الدوري الاميركي للمحترفين في النجومية الشهيرة يكسبون المزيد سنويًا: تدفع نايك لليبرون جيمس تقريبًا 20 مليون دولار في السنة وكيفن ديورانت بحوالي 30 مليون دولار سنويًا ، وفقًا لمجلة فوربس .
الآن ضع في اعتبارك بعض الحقائق الأخرى حول Harden. لسبب واحد ، يلعب في هيوستن. قد لا تنظر إلى هيوستن على أنها سوق كبير ، ولكن بالمقارنة مع المكان الذي يلعب فيه جيمس (كليفلاند) وديورانت (أوكلاهوما سيتي) ، إنها مرحلة كبيرة.
ما هو أكثر من ذلك ، كما يشير دارين روفيل من ESPN.com ، ربما تكون هيوستن مرتبطة بالصين ، كسوق عالمي ، أكثر من أي فريق آخر في الدوري الاميركي للمحترفين. السبب؟ ياو مينج ، لاعب صيني بدأ مع Rockets من 2002-2011 ، صنع ثمانية فرق NBA All-Star (وبعض إعلانات Visa التجارية المرحة) في هذه العملية.
ماثيو جراي جوبلر و كيمب مول
بالإضافة إلى قابلية Harden للتسويق العالمي ، فهو يقدم لشركة Adidas إمكانية أن تصبح من المشاهير من أعلى مستوى - شخص يتخطى اسمه (ولحيته) لعبة كرة السلة ، ويدخل إلى عالم أوسع من الترفيه أو ثقافة البوب. ملاحظات روفيل:
كم عمر دادي يانكي
هناك أيضًا موضع من نوع النجوم الواقعية ، حيث يبدو أن هناك علاقة ناشئة بين نجم Rockets و Khloe Kardashian. هناك علاقة أكبر مع Adidas ، حيث نقل نجم الراب كاني ويست ، المتزوج من أخت كلوي كيم ، خط Yeezy من Nike إلى Adidas العام الماضي.
إذا بدأ Harden في الظهور في برامج تلفزيونية غير متعلقة بكرة السلة بدرجة عالية ، فإن أيًا من ملابس Adidas التي يرتديها سيصل إلى جمهور أوسع بكثير.
علاوة على ذلك ، تحتاج Adidas إلى ما يعادل وجود قائمة A. لدى نايكي جيمس وديورانت وكوبي براينت. تحت آرمور يملك ستيفن كاري أفضل لاعب في الدوري الاميركي للمحترفين. إسطبل Adidas ليس فارغًا ، لكن يمكن أن يستخدم الهزة. إنه أكبر اسم ، حارس شيكاغو بولز ، ديريك روز ، وهو موهبة عليا - لكنه غير معروف جيدًا لغير مشجعي كرة السلة أو لمن هم خارج سوق شيكاغو.
وينطبق الشيء نفسه على نجمي الشركة الآخرين: داميان ليلارد من بورتلاند تريل بليزرز وجون وول من واشنطن ويزاردز. إنهم لاعبون رائعون ، لكن من المحتمل أن أصدقاءك غير الرياضيين لم يسمعوا بهم ، إلا إذا كانوا يعيشون في بورتلاند أو واشنطن. تقدم Harden الفرصة لأديداس للدخول في شراكة مع لاعب تتسع قوته النجمية إلى ما بعد كرة السلة والاعتراف الإقليمي.
باتريك هنري هيوز صافي الثروة
هذه الخطوة هي أيضًا جزء من استراتيجية Adidas لتعزيز مكانتها باعتبارها الحذاء الرياضي رقم 2 لكرة السلة الذي يرتديه لاعبو NBA ، في المرتبة الثانية بعد Nike (وفرعها Jordan Brand). كما يلاحظ Cork Gaines في Business Insider ، كان هناك 70 لاعباً من NBA ارتدوا أحذية رياضية Adidas الموسم الماضي. في حين أن هذا كان متقدمًا بشكل كبير عن مجموع Under Armour (13) ، إلا أنه كان بعيدًا عن Nike (283) ، وقبل بقليل من Jordan Brand (39).
لذا فإن السؤال ، الذي يتجه إلى الأسبوع المقبل ، هو ما إذا كانت Nike ستطابق عرض Adidas لـ Harden. أحد الأسباب التي قد يكون من الحكمة القيام بذلك هو سن هاردن. يبلغ من العمر 26 عامًا في وقت لاحق من هذا الشهر. في حين أن دورانت يبلغ من العمر 27 عامًا في سبتمبر ، يكون كل من جيمس وبراينت شمالي الثلاثين من العمر. لذا فإن الاستثمار في هاردن سيعطي نايكي ظاهريًا بضع سنوات أخرى لنجم في ذروة شهرته.
علاوة على كل هذا ، فإن Harden لديها عامل برودة وإعجاب غير ملموس يصعب تفسيره أو تحديده. لكن تقريبًا أي مشجع لكرة السلة يعرف أنه موجود. يرجع ذلك جزئيًا إلى أنه أعسر. يرجع ذلك جزئيًا إلى لحيته التي لا لبس فيها. لكن السبب في الغالب هو أنه لم يكن هناك أبدًا لاعب تتشابه مهارته وفنيته تمامًا.
على الرغم من أنه ولد في أمريكا ، إلا أن لعبته تتمتع بطبيعة عالمية مميزة ، فهي تزدهر بالمسافات المفتوحة وحركة الكرة. إذا كان هناك أي شيء ، فإن تحركاته ومهاراته تبدو وكأنها على غرار مانو جينوبيلي ، نجم سان أنطونيو سبيرز منذ فترة طويلة والذي ينحدر من الأرجنتين. ومع ذلك ، فإن لعبته تحتوي أيضًا على مكونات أمريكية نمطية: فهو استثنائي في العزلة ، وهناك تبجح في دوافعه في المراوغة ومؤشرات التراجع الثلاث.
إذا نظرنا إليه معًا ، فهو يمثل حزمة أصلية ، ويحظى باحترام ليس فقط من المعجبين ، ولكن أيضًا من أقرانه. في التصويت للاعبين فقط ، اختار لاعبو الدوري الاميركي للمحترفين في الواقع هاردن - وليس كاري - باعتباره اللاعب الأكثر قيمة في الدوري الاميركي للمحترفين. هل تبلغ قيمة هذه الجوائز 200 مليون دولار؟ أديداس تعتقد ذلك بالتأكيد. وفي الأعمال التجارية ، كل ما يتطلبه الأمر هو مشتري واحد لإجراء عملية بيع.
