تحتاج الشركات من جميع الأحجام إلى حضور قوي للعلامة التجارية لتمييز أنفسهم عن بقية المجموعة. يتضمن هذا غالبًا لوحة ألوان محددة وخيارات خط وشعارًا راسخًا. لكن في هذه الأيام ، لم يعد مجرد تحديد جوانب علامتك التجارية كافياً. اليوم ، الشركات التي تستثمر في لغة مرئية لديها الفرصة لنقل الأشياء إلى المستوى التالي.
تتجاوز اللغة المرئية معايير العلامة التجارية البسيطة من خلال تحديد نمط توضيح ونمط رمز وأسلوب تصور البيانات لجميع المحتويات ذات العلامات التجارية. في كثير من الأحيان ، تفشل الشركات في هذه الخطوة الإضافية وتنتج محتوى به أنماط رسوم توضيحية وأيقونات مختلطة. يمكن أن يظهر هذا على أنه مفكك وفوضوي ومربك في بعض الأحيان للمشاهد.
راشيل راي الطول والوزن
فيما يلي خمسة أسباب تجعل علامتك التجارية بحاجة إلى إنشاء لغتها المرئية اليوم.
1. تتطلب حملات التسويق اليوم الاتساق.
يستخدم المسوقون اليوم 12-14 نوعًا من المحتوى المرئي لتحقيق هدف واحد. لذا فكر في الأمر: إذا كانت علامتك التجارية قادرة على إنتاج محتوى يستخدم لغة مرئية متسقة ، ألن يكون من السهل تحديد هذا المحتوى على أنه خاص بك من قبل جمهورك؟ وإذا كان الأمر كذلك ، ألن يساعدهم في ربط عشرات المعلومات التي كنت تنشرها ، وتسليمها إلى مسار تحويل المبيعات بشكل أسرع؟
إذا أنتجت 12-14 قطعة من المحتوى لا تحتوي على بنية مرئية متصلة ، فقد يفوت المشاهد تمامًا الأجزاء الرئيسية من حملتك ، أو الأسوأ من ذلك ، أن يخطئ في أنها محتوى من منافس.
2. يمكنك استهداف العملاء الرئيسيين بسهولة أكبر.
عند إنتاج لغة مرئية ، تتاح للعلامات التجارية فرصة التراجع والنظر في عملائها الأساسيين عن كثب. يمكنهم إنتاج أسلوب توضيح يتحدث على وجه التحديد إلى ذلك العميل ، مقابل إلقاء شبكة واسعة وغالبًا ما تكون مكلفة لاستهداف كل شخص.
لدى الجماهير المختلفة مستويات متفاوتة من التوقعات عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المرئي ، ولكن جميعها لها عيون مميزة. إذا كنت تستخدم مجموعة متنوعة من أنماط التوضيح في المحتوى المرئي الخاص بك دون أي اعتبار لتوقعات جمهورك المستهدف ، فقد تخسر المزيد من الأعمال أكثر من اكتسابها.
إذا كان نطاق عملائك واسعًا ، فيمكن استخدام أسلوب الرسم التوضيحي الخاص بك لعرض قيمتك لجميع الفئات السكانية. يقوم جولدمان ساكس بعمل جيد في هذا بالضبط. إنهم يفضلون المرئيات التي تستفيد من التنقيط - أسلوب التوضيح القائم على النقاط الذي تجده في المال. من خلال القيادة بأسلوب نراه على عملتنا الخاصة ، فإنهم يرسلون رسالة غير واعية إلى جمهورهم مفادها أن علامتهم التجارية مرادفة للمال.
3. سوف تساعد اللغة المرئية في مراقبة الجودة.
بمجرد تحديد نمط الرسم التوضيحي الرئيسي ، يمكنك بعد ذلك اختيار نمط رمز يتناسب جيدًا مع الرسوم التوضيحية الخاصة بك. سيساعد هذا في التحكم في الجودة من خلال ضمان عدم تعارض الأنماط المرئية.
الجودة مهمة جدًا عند إنتاج محتوى مرئي. وجدت دراسة أجرتها جامعتا نورثمبريا وشيفيلد ذلك 94 بالمائة من الانطباعات الأولى علامتك التجارية أو خدمتك ستعتمد كليًا على تصميم المحتوى المرئي الخاص بك. هذا يعني أنه من الضروري أن تتجنب الخطأ الشائع المتمثل في إقران أنماط الرموز المختلفة إلى حد كبير مع أنماط التوضيح ، لأن هذا المزيج يبدو مشوشًا وغير احترافي.
4. اللغة المرئية ستلبي حاجة المستهلكين الشرهة للمحتوى.
اليوم أكثر من أي وقت مضى ، يعد إنتاج عدد لا يحصى من المحتوى المرئي أمرًا ضروريًا للتواصل مع جمهورك النهائي. ولكن كيف يمكنك القيام بذلك بأي كفاءة إذا كان المصممون يقدمون أنماطًا مختلفة كل أسبوع؟ مع 83 في المائة من المسوقين الاستثمار في المحتوى المرئي في عام 2017 ، وزيادة استثماراتهم بنسبة 76 في المائة هذا العام ، يتعين على العلامات التجارية مواكبة ذلك.
عندما يكون لديك لغة مرئية ثابتة ، لا يمكنك فقط تجنب لعبة بنغو التصميمية ، ولكن يمكنك أيضًا تطوير مجموعة أدوات رقمية لأصول الرسوم التوضيحية والأيقونات بمرور الوقت. يمكن إعادة استخدام هذه الأصول بسهولة ، مما يسمح بالكفاءات الإضافية التي لم تكن لتتمتع بها بدون لغة مرئية ثابتة.
5. يمكن لكل ذراع في عملك أن يتمايز مع الاستمرار في حمل علامتك التجارية الأساسية إلى الأمام
تشهد العلامات التجارية الأكبر نجاحًا كبيرًا في تطوير اللغة المرئية لأن أعمالها غالبًا ما يكون لها العديد من الفروع ، وكلها تتنافس على الاهتمام والموارد. من خلال تطوير لغة بصرية منفصلة لكل ذراع عمل ، يكون لديهم الفرصة للتميز بينما لا يزالون يحملون العلامة التجارية الأساسية إلى الأمام. يمكن القيام بذلك عن طريق تحديد رسم توضيحي منفصل وأيقونة وأحيانًا نمط تصور البيانات لكل فرع ، مع الحفاظ على لوحة الألوان وخيارات الخطوط عامة للعلامة التجارية الأساسية.
عندما تتجاوز الشركات تطوير العلامة التجارية التقليدية وتستثمر في إنشاء لغة بصرية استراتيجية ، فإنها تضع أساسًا للنجاح المستمر. في الواقع ، مع تفضيل 91 بالمائة من جمهور اليوم المحتوى المرئي على الأشكال التقليدية للتسويق ، فإن العلامات التجارية التي تبني لغة مرئية اليوم تخدم عملائها ببساطة في الأماكن الأكثر أهمية.
