أنا من أشد المؤمنين أنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن أذكى شيء يمكنك القيام به هو الانتباه إلى أي شيء يفكر في المستقبل ، بغض النظر عن الصناعة التي يحدث فيها.
تيري بولو صافي القيمة 2017
اعتمادًا على نوع الموسيقى التي تستمع إليها ، قد تعرف أو لا تعرف أن أيقونة موسيقى البوب الراب دريك قد أسقطت ألبومه الرابع في الاستوديو الأسبوع الماضي ، الآراء . بصرف النظر عن حقيقة أنه من المفترض أن الألبوم باع أكثر من 600000 نسخة في أول 24 ساعة ، فإن المثير للاهتمام هو الفرص التجارية التي يستفيد منها دريك وفريقه - وكيف يظلون في صدارة اللعبة ، والتسويق في العالم الحديث .
موسيقى أبل
خلفية صغيرة: وقع Drake مؤخرًا صفقة حصرية مع Apple Music ، والتي تستخدم الوصول إلى موسيقاه كحافز للمستهلكين للاشتراك في Apple Music. لماذا هذا مهم؟
هذا هو أحد أوضح الأمثلة على المكان الذي يتجه إليه ، ليس فقط تسويق الموسيقى ، ولكن المفهوم الشامل للتسويق. لماذا تتطلع خدمات البث مثل Apple Music و Jay-Z's Tidal إلى توقيع الفنانين حصريًا؟ لأنه ، كما رأينا في أحدث ألبوم لكاني ويست ، حياة بابلو ، يمنح العقد الحصري المستهلكين سببًا هائلاً للاشتراك في الخدمة - حتى لو كان مجرد الإصدار التجريبي المجاني.
هذا ، في الأساس ، التسويق المؤثر يصل إلى سن البلوغ - وتستفيد شركات بث الموسيقى بشكل كامل.
ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات والعلامات التجارية خارج الموسيقى؟ فكر في القيمة التي ستقدمها إذا كان لديك عارضين على YouTube أو Instagram أو فنانين موقّعون حصريًا على علامتك التجارية - ليس فقط إنشاء محتوى نيابة عن علامتك التجارية ، ولكن كونك تمثيل رسمي لعلامتك التجارية. بدأت شركات البث التلفزيوني بالفعل في القيام بذلك من خلال العروض والأفلام التي تم إنشاؤها حصريًا لـ Netflix ، وما إلى ذلك.
هناك إمكانات هائلة هنا. خذ ملاحظة.
سناب شات
ما لم تكن على المنصة ، ربما فاتتك. في يوم دريك الآراء تم إسقاطها ، ظهرت العديد من فلاتر Snapchat المخصصة - بما في ذلك ، 'Do Your Best Drake Impression'.
من المعروف أن أحد أكبر المؤثرين في Snapchat هو زميله قطب الموسيقى DJ Khaled. لكن عدد الفنانين الذين قاموا بإنشاء مرشحات مخصصة لـ Snapchat لا يزال منخفضًا نسبيًا - كان Drake من أوائل من قاموا بإقرانه بإطلاق ألبوم.
الجزء الأكثر روعة في استخدام Snapchat كمنصة للترويج هو كيف وضع Drake نفسه ببراعة على أنه أكثر من مجرد موسيقي. إنه شخصية ميمية ، وشخصية ثقافة البوب ، وشخصية. و Snapchat هو المنصة المثالية لذلك.
ثانيًا ، عندما تفكر في ديموغرافية Snapchat (التي تتراوح أعمارها بين 18 و 34 عامًا بشكل أساسي) والحقيقة التي تقع ضمن جمهور Drake الأساسي ، لا توجد العديد من المنصات الأخرى الأكثر ملاءمة لنشر الوعي بإطلاق ألبومه.
نظرًا لأن Snapchat جديد نسبيًا ومعروف بمستخدميه الشباب ، فإن العلامات التجارية تتردد في إنفاق الأموال على النظام الأساسي. ولكن كما نرى بالفعل ، فإن الاتجاه يسير في هذا الاتجاه سواء أحببت العلامات التجارية الكبرى ذلك أم لا. قريبًا ، ستكون فلاتر Snapchat المخصصة للأحداث ، وعمليات إطلاق الأفلام ، وإصدارات الألبومات ، وقطرات المنتج (مثل طراز iPhone الجديد ، على سبيل المثال) ، وما إلى ذلك ، شائعة. في الوقت الحالي ، تلتقط Snapchat بالفعل نظيرتها الناضجة ، Facebook ، من حيث مشاركات الفيديو اليومية.
إذا كنت تعتقد أن المرشحات ذات العلامات التجارية على Snapchat لن تعمل ، ففكر مرة أخرى.
