تم تحديث هذه القطعة بمعلومات جديدة من مجموعة فيرجن.
ريتشارد برانسون حصل على قرض باستخدام جزيرة نيكر ، التي يملكها وأين يعيش ، كضمانة لمحاولة إنقاذ شركة فيرجن أتلانتيك وشركات فيرجن الأخرى التي تواجه أوقاتًا عصيبة بسبب تراجع السفر بسبب فيروس كورونا. هذه الخطوة تفي بوعد طويل رسالة مفتوحة من قبل مؤسس العذراء. يهدف القرض والخطاب إلى تحسين صورة برانسون لدى الجمهور ، ومع الحكومة البريطانية على وجه الخصوص ، على أمل الحصول على قرض حكومي أكثر أهمية يقول إن شركة الطيران ستحتاج إلى البقاء.
بكل المقاييس ، هذا وقت عصيب لشركات الطيران. أعلنت شركة يونايتد ، على سبيل المثال ، في ملف مالي أنها تكبدت خسائر بقيمة 2.1 مليار دولار في الربع الأول من عام 2020 ، بسبب فيروس كورونا بالكامل. ومع ذلك ، تتوقع شركة يونايتد تلقي 5 مليارات دولار في شكل منح وقروض من الحكومة الفيدرالية للمساعدة في إبقائها واقفة على قدميها والسماح لها بمواصلة دفع رواتب موظفيها ، وقالت شركة الطيران إنها ستطلب 4.5 مليار دولار إضافية.
تختلف الصورة اختلافًا كبيرًا عن شركة فيرجن أتلانتيك ، التي يقع مقرها في المملكة المتحدة. على الرغم من أن شركة الطيران لم تذكر بالضبط مقدار الأموال التي فقدتها نتيجة لفيروس كورونا ، إلا أنها لديها قال أنها تقطع 80 بالمائة من خدماتها وتؤسس 75 بالمائة من أسطولها. ومع ذلك ، أعلنت الحكومة البريطانية نفسها ممانع لإنقاذ شركات الطيران خلال الأزمة الحالية ، وأصدر تعليمات لشركات الطيران في البلاد لاستنفاد جميع الخيارات الأخرى قبل مطالبة الحكومة بالمال. عندما قدمت فيرجن أتلانتيك طلبًا للحصول على قرض بقيمة 500 مليون دولار من الحكومة ، كانت شركة الطيران كذلك أخبر لإعادة تقديم طلبها. من الواضح أنها لم تفعل ما يكفي لإثبات أنها حاولت جاهدة الحصول على المال من مكان آخر.
الأوقات العصيبة للسفر والسياحة.
هذه أوقات عصيبة لشركات فيرجن بشكل عام. إنه ليس وقتًا رائعًا لتقديم رحلات بالطائرة والرحلات البحرية والمنتجعات والنوادي الصحية والسفر إلى الفضاء. تعهد برانسون ، الذي تبلغ ثروته الصافية 4.4 مليار دولار ، بتقديم 250 مليون دولار لتوفير أكبر عدد ممكن من الوظائف في شركات فيرجن. لم يكن هذا أي مساعدة لفيرجين أستراليا ، رغم ذلك. أعلنت شركة الطيران المضطربة للتو أنها ستدخل 'الإدارة التطوعية' - والتي تشبه الحماية بموجب الفصل 11 من الإفلاس في الولايات المتحدة - لأنه تم رفض طلبها للحصول على قرض بقيمة 1.4 مليار دولار من الحكومة الأسترالية.
بالعودة إلى المملكة المتحدة ، تعاني مجموعة فيرجن ، وبرانسون نفسه الرأي العام السلبي لعدة أسباب. كان موظفو فيرجن أتلانتيك كذلك طلبت للذهاب بدون أجر لمدة ثمانية أسابيع ، وهو أمر لا يبدو رائعًا عندما يكون مالك الأغلبية هو ملياردير يمارس رياضة ركوب الأمواج بالطائرة الورقية ويعيش في جزيرة استوائية يملكها. الجزيرة ، بالمناسبة ، هي جزء من منطقة لا تجمع ضريبة دخل ولم يدفع برانسون أيًا منها منذ 14 عامًا. قد يفكر دافعو الضرائب البريطانيون في هذه الحقيقة حيث يُطلب منهم دفع فاتورة إنقاذ شركة الطيران الخاصة به.
الخلافات الأخيرة لم تساعد. في عام 2016 ، فيرجن كير ، مقدم خدمات الرعاية الصحية ، دعوى قضائية ست مجموعات للتكليف السريري للخدمات الصحية الوطنية في ساري تدعي أن عملية الشراء معيبة. قامت NHS (التي يمولها دافعو الضرائب) بتسوية القضية من خلال دفع مبلغ لم يتم الكشف عنه لشركة Virgin Care في عام 2017. ثم هناك موقع التبرع برسوم المعالجة بنسبة 2٪ الذي كان موقع Virgin Money Giving يجمعه ، على الرغم من أنه بعد تدفق انتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد تنازل الآن تلك الرسوم طوال مدة قفل الفيروس التاجي.
هل يمكن لحرف واحد أن يصلح كل شيء؟
يبدو أن برانسون يحاول إصلاح صورته العامة بالكامل دفعة واحدة بحرف طويل جدًا يغطي كل هذه المشكلات. يوضح أن أ) لم يُطلب من أي موظف في شركة فيرجن أتلانتيك أخذ إجازة لمدة ثمانية أسابيع بدون أجر - إنهم يفعلون ذلك طواعية ؛ ب) انتقل هو وزوجته إلى جزيرة نيكر لأنهم يحبونها هناك ، وليس لتجنب الضرائب ؛ ج) تبرعت Virgin Care بكامل مستوطنتها إلى NHS ؛ و د) Virgin Money Giving هي مؤسسة غير ربحية ولا تجمع أي رسوم في الوقت الحالي.
يتم تسجيل الرسالة بأكملها في 1،903 كلمة والتي أظن أنها ستجعلها TL ؛ DR لمعظم الأشخاص الذين لا يعملون لدى برانسون. مدفون في الفقرة الثانية عشرة: 'كما هو الحال مع أصول فيرجن الأخرى ، سيجمع فريقنا أكبر قدر ممكن من الأموال ضد الجزيرة لإنقاذ أكبر عدد ممكن من الوظائف حول المجموعة.' استحوذت تلك الجملة الواحدة على المزيد العناوين من بقية الرسالة مجتمعة.
واحد تقدير حدد قيمة الجزيرة (التي ، إلى جانب كونها منزل برانسونز ، هي منتجع فاخر صغير جدًا) بحوالي 100 مليون دولار قبل أن يضربها إعصار في عام 2017. لذلك ربما يمكن للشركة استخدامها لجمع ما يكفي لإنقاذ البعض عدد الوظائف. أكد ممثل مجموعة فيرجين لشركة إنك أن برانسون قد رفع الآن ديونًا مصرفية ضد جزيرة نيكر ، لكنه لم يحدد متى أو إلى أي مدى. أشارت ردود الفعل الأولية على الرسالة إلى أن البريطانيين والحكومة البريطانية ظلوا غير مقتنعين ، على الرغم من أنه ربما سيتغير ذلك مع ورود أنباء عن أن برانسون قد حصل بالفعل على قرض.
في غضون ذلك ، هناك درس مهم هنا لأي مؤسس. يميل رواد الأعمال الرائدون مثل برانسون إلى اتباع غرائزهم دون القلق بشأن ما يعتقده الآخرون. يمكن أن يأتي هذا النهج بنتائج عكسية عندما تحتاج إلى مساعدة ، على سبيل المثال من حكومة أمتك. إذا وجدت نفسك فجأة في هذا الموقف ، فلا تحاول قلب كل شيء باتصال واحد طويل - بدلاً من ذلك ، تقبل حقيقة أن إعادة بناء الصورة العامة للشخص يتطلب الكثير من الوقت والجهد. ولهذا السبب ربما يكون من الذكاء الحرص على عدم إتلافها في المقام الأول.
بريتانيا س كامبو صافي الثروة
