الاسم الجديد لرفيق منزل البراري هو مثال رهيب للعلامة التجارية

عندما تم القبض على جاريسون كيلور ، الكاتب والمضيف الإذاعي المتقاعد الآن ، في عواصف التحرش الجنسي التي غيرت إن لم تنه عددًا متزايدًا من الوظائف ، قررت إذاعة مينيسوتا العامة (MPR) اتخاذ إجراءات صارمة.

ضمن أشياء أخرى ، غيرت المنظمة اسم رفيق منزل المرج ، البرنامج الإذاعي المتنوع الذي استمر لعقود وكان بالفعل تحت إشراف مضيف جديد ، كريس تيل. أرادت MPR علامة تجارية جديدة قد تكسر آخر رابط مع Keillor. ليقول شيئا عن الواقع العملي ذلك امتلك الحق في الاسم والقدرة على بث المحتوى المؤرشف. (وقد جعل إعلان MPR الأولي لفصل Keillor أن تغيير الاسم ووقف توزيع المحتوى القديم كان جزءًا من خطواته العلاجية.

لكن العلامات التجارية هشة وهذه العلامة التجارية اصطدمت بالأرض وتحطمت.

كما ذكر Thile الليلة الماضية في افتتاح المعرض ، الاسم الجديد هو عش من هنا . سيكون من الصعب تحقيق علامة تجارية أكثر هدوءًا وفارغًا. هذا هو نوع التلفيق الذي قد يتبناه الساخر الذي يسخر من مثل هذا الإنتاج.

يجب أن تمثل العلامة التجارية شيئًا ما وأن تقول شيئًا. رفيق منزل البراري تم تصميمه بذكاء. تحدث جزء 'البراري' إلى الغرب الأوسط ، وهو عنصر حاسم. مثل كتب سام أندرسون في Slate منذ أكثر من عقد ، كان تحليل فجوة السوق الذكي.

عندما بدأ ككاتب ومضيف إذاعي في أوائل السبعينيات ، كانت المناطق الرئيسية في أمريكا كلها أسطورية تمامًا - كانت هناك فوكنر في ميسيسيبي ، وشتاينبيك كاليفورنيا ، ونيويورك لأي شخص آخر. لكن الغرب الأوسط كان ، نسبيًا ، صفحة بيضاء. مثل فولكنر ، اخترع Keillor منطقة خيالية - قرية صغيرة أسطورية في مينيسوتا تسمى بحيرة Wobegon ، 'البلدة الصغيرة التي نسيها الزمن ولا يمكن للعقود أن تتحسن' - وكرس حياته المهنية لاستكشافها.

استدعى جزء 'رفيق المنزل' المنشور القديم رفيق منزل المرأة التي امتدت من سبعينيات القرن التاسع عشر إلى خمسينيات القرن الماضي وقدمت قصصًا خيالية وقصص اهتمام عامة وأشياء أخرى للاهتمامات والتسلية. استدعى اختيار Keillor بيئة مفعمة بالحيوية للجمهور الحديث لدرجة أنه أصبح خالدًا وسمح للعرض بالازدهار لسنوات عديدة.

يمكن الاعتماد على الرفيق أيضًا ، وهو شيء يمكن الاعتماد عليه ، حتى عندما يكون مملًا في بعض الأحيان.

لا يعني ذلك أنه لم تكن هناك مشاكل. ال كان متوسط سن الاستماع 59 في نهاية عهده ، مما يعني أنهم كانوا يفقدون جمهورًا أصغر سنًا وطول العمر في المستقبل. انخفض حجم الجمهور أيضًا إلى 3.1 مليون ، بخسارة نصف مليون في خمس سنوات.

ومع ذلك ، فإن الإصدار الجديد انخفض إلى 2.6 مليون منذ عام 2016. من الواضح أن هناك من يبحث عن رفيق مختلف

قد تساعد العلامة التجارية الجديدة القوية ، لكن العلامات التجارية ليست مجرد مجموعات من الرسائل. يجب أن يقفوا من أجل شيء ما - قل شيئا ما. لا يحدث Live From Here ، بخلاف الإشارة إلى أنه يتم إنتاجه أمام جمهور حي في مكان ما أو آخر ، وهذا ينطبق على العديد من العروض. قال تيل الليلة الماضية ، 'العيش من هنا هو عبارة عن أشخاص يصنعون أشياء جميلة ويشاركونها مع جمهورنا في الوقت الفعلي. حقيقة أن العرض مباشر - حيث يكون كل شيء ممكنًا - هو جزء مما يجعله مميزًا للغاية.

لأن أي شيء غير ممكن إذا لم يكن العرض مباشرًا. ومن الناحية الفنية ، نظرًا لإعادة بث هذا المقطع ، فقد تم تسجيله أيضًا.

لكن هذا ليس هنا ولا هناك ، مثل الاسم التجاري الجديد ، الذي لا يعطي إحساسًا بما قد تسمعه ، وبالتالي ، يكسر إحدى القواعد الأساسية للعلامة التجارية: الحاجة إلى الارتباط بشيء يمكن أن يتوقعه السوق المستهدف وتوقع.