يمكن لملايين الإيطاليين الآن أن يقولوا إنهم يمتلكون عبوة نوتيلا فريدة من نوعها. في فبراير ، ظهرت 7 ملايين جرة على الرفوف في إيطاليا ، تتميز جميعها بتصميم فريد من نوعه. وإليك تطورًا غريبًا: تم تصميم كل واحدة من تلك الملايين من الملصقات بواسطة خوارزمية؟
كم عمر شيريل بيرتون
نعم ، خوارزمية. الكلمة التي بالكاد تعرفها حتى قناة HBO وادي السيليكون ركز عرض كامل على القوة الهائلة والمسؤولية التي تأتي مع إنشاء واحد.
ولكن بدلاً من ضغط الملفات لبدء التشغيل المصطنع ، كان ناتج هذه الخوارزمية ملايين الملايين من الملصقات لجرار نوتيلا الواقعية. يكتب 'لقد اغتصبت الخوارزمية الدور التقليدي للمصمم' مجلة التصميم البحار . هناك برطمانات منقطة. الجرار مع متعرج. الجرار ذات الأشكال الملطخة. كل أنواع الأنماط الأخرى أيضًا. كل واحد منهم ملفت للنظر وملونة. من المؤكد أنهم سيبرزون على الرف في متجر البقالة الخاص بك.
وما هو سبب 'توظيف' خوارزمية لتصميم جميع البرطمانات بالضبط؟ يقول مقطع فيديو عن الحملة إن نوتيلا أرادت 'جعل كل وعاء فريدًا ومعبّرًا مثل الشعب الإيطالي'. يبدو أن هذا يتماشى مع متسوقي البقالة في إيطاليا. تم بيع جميع البرطمانات البالغ عددها 7 ملايين في غضون شهر.
أطلق على الحملة اسم Nutella Unica وتم إطلاقها من خلال وكالة الإعلان Ogilvy & Mather Italia. لذا فإن السبب الحقيقي واضح: خلق طلب لا يقاوم وبيع الكثير والكثير من نوتيلا. يأتي هذا في الوقت الذي تجد فيه Ferrero ، الشركة التي تمتلك Nutella ، نفسها تدافع عن استخدام زيت النخيل كمكون . تقرير من هيئة سلامة الأغذية الأوروبية وضع علامة على زيت النخيل على أنه 'مصدر قلق صحي محتمل' إذا لم تتم معالجته بشكل صحيح.
تغيير كل شيء ما عدا الشعار
لقد مرت تسمية نوتيلا بالعديد من التكرارات منذ الستينيات. تتميز أكثرها كلاسيكية بعلامة بيضاء موضحة بقطعة خبز مغموسة مع كوب من الحليب. اسم العلامة التجارية نوتيلا دائمًا بأحرف حمراء غامقة.
كاري أندروود ومايك فيشر صافي القيمة
احتفظت هذه الحملة بشعار Nutella ، لكنها جردت كل شيء آخر على الملصق الأمامي. كانت النقاط والخطوط والمربعات والأشكال المختلفة كلها لعبة عادلة عندما بدأت الخوارزمية في العمل. لقد تم سحبها من عشرات الأنماط والآلاف من مجموعات الألوان. إنه لأمر رائع أن ترى مجموعة متنوعة من الملصقات يتم لصقها على الجرار في منشأة التعبئة والتغليف.
بسبب نجاح بيع هذه الجرار ، يقال إن نوتيلا تطلق نفس الحملة قريبًا في دول أوروبية أخرى ، بدءًا من فرنسا. لذا ، إذا كنت قد خططت لقضاء عطلة أوروبية هذا الصيف ، فاحرص على شراء بعض منتجات البقالة. سيكون من الصعب تفويت برطمانات نوتيلا الفريدة من نوعها.
