ربما تتعرف على ميغان ماركل كممثلة أمريكية وعارضة أزياء وخطيبًا للأمير هاري من العائلة المالكة البريطانية. لكنها أيضًا مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي في حد ذاتها.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، روجت ماركل بمهارة (وأحيانًا لم يكن ذلك بمهارة) لأعمال أصدقائها المقربين ، بما في ذلك المصممتان جيسيكا مولروني وميشا نونو ، بالإضافة إلى ماركوس أندرسون ، مستشار امتياز النادي للأعضاء فقط منزل SoHo. في العام الماضي ، روجت حتى لإطلاق صديقها خط أزياء سيرينا ويليامز الخريف. بالطبع ، مع 2.7 مليون متابع والعد ، فإن التعزيز من Markle لا يضر بالتأكيد.
ومع ذلك ، يقول المحللون إن شركة Markle استراتيجية فيما يتعلق بنشرها كأفضل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. 'منذ أن أكدت [ماركل] أنها كانت تتواعد مع الأمير هاري في نوفمبر الماضي ، يمكنك أن ترى أن منشوراتها قد نضجت' ، كما تقترح جيل ميلاندر ، محللة التسويق في Room 214 ، وهي شركة استشارية لوسائل التواصل الاجتماعي مقرها بولدر ، كولورادو. 'يمكنك أن ترى أنها تنشر فقط ما تستمتع به.'
ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن ماركل لم تنشر على Instagram منذ أبريل من هذا العام - مما قد يشير إلى أنها أدركت أن الأمور أصبحت جادة مع هاري. من المحتمل أن تفرض العائلة المالكة قيودًا على كيفية وإلى أي مدى يمكن لأفرادها التواجد على الإنترنت ، كما يقول ميلاندر.
فيما يلي أربع طرق سريعة من الطريقة التي يُطلق عليها نهج 'الملكية في الانتظار' ، أو على الأقل نهج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
لوكاس كروكشانك صافي القيمة 2016
1. الأصالة ملكة
يلاحظ ميلاندر أن ماركل قادرة على إبقاء خلاصتها مرتبطة بالمشاهد العادي. على الرغم من أن العديد من منشوراتها تتضمن إيماءات للمشاهير - مثل لاري كينج في ديسمبر الماضي ومصمم الأزياء رولاند موريه في الخريف الماضي - فإنها تنشر أيضًا المزيد من الأنشطة المبتذلة ، من صور سيلفي مع كلبها إلى صورة لها وهي تطبخ ديكًا روميًا في عيد الشكر. هذا يحافظ على تفاعل القراء ، بدلاً من إعطاء أجواء المشاهير 'أكثر قداسة من أنت'.
2. لا تفرض الشراكات
لقد مُنحت Markle بلا شك فرصة الشراكة مع العلامات التجارية مقابل مبلغ ضخم ، لكنها انتقائية بوضوح بشأن ما ستروج له. للوهلة الأولى ، لا يُقرأ موجز Instagram الخاص بها كسلسلة من الإعلانات ، بل يُقرأ على أنه أيام في حياة الإنسان العادي (وإن كان جميلًا). تتماشى الأعمال التجارية التي تروج لها ، بما في ذلك مستحضرات التجميل بوبي براون ، مع جمالية ملفها الشخصي العام: 'التمكين الأنثوي والإناث ،' يعكس ميلاندر.
3. الزواج من العلم والأمعاء
بالطبع ، قد لا تكون Markle تحليلية بشأن موجز Instagram الخاص بها كما نحن ، وهذا أمر جيد. يقول ميلاندر: 'بعضًا من هذا علمي ، وبعضه شرياني'. عندما تقدم Markle عروضًا ترويجية - والتي ، وفقًا لبروتوكول Instagram ، يتم الإشارة إليها من خلال #ad أو # الراعي - يمكنك أن تقول إنه شيء 'تهتم به بالفعل'. في الواقع ، قد تكون أهم الوجبات الجاهزة هنا هي عدم أخذ نفسك على محمل الجد.
4. المشاعر الجيدة فقط
القاعدة العامة لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي: حافظ على الإيجابية. قليلون يقدرون السلبية على الإنترنت ، خاصة على منصة مثل Instagram ، والتي من المفترض أن تكون طموحة وفنية. يلاحظ ميلاندر أن ماركل تقوم بذكاء بإدراج اقتباسات ملهمة على Instagram الخاص بها ، مثل: 'كن رائعًا اليوم' أو 'لا تكن السبب الذي يجعل شخصًا ما يشعر بعدم الأمان. كن السبب في شعور شخص ما بأنه يراه ويسمع ويدعمه الكون بأسره. تضع هذه المداخلات عميلك في الإطار الذهني المناسب للتسوق (كما تعلم ، العيش).
