من النادر أن يكون ملف تحظى صيحات الموضة بشعبية لدى أمثال سارة جيسيكا باركر كما هو الحال في الملعب ، ولكن منذ ذلك الحين سخيف باندز العلامة التجارية التي تم إطلاقها في عام 2008 ، استحوذت الأساور الصغيرة المطاطة على الجميع بدءًا من المتسوقين الصغار إلى المشاهير من خلال المعصم.
الملحق غير المحتمل هو في الأساس شريط مطاطي ملون مصبوب ليبدو مثل الديناصورات وقبعات رعاة البقر والعديد من الأشكال المرحة الأخرى. مدّهم ، اسحبهم ، ارتدهم لأسابيع ، وستعود Silly Bandz دائمًا إلى أشكالها الأصلية.
روبرت كرواك ، رئيس ومؤسس Silly Bandz وشركتها الأم BCP ، كان يعمل في مجال بيع الأساور المصنوعة من السيليكون والقمصان والأكواب والمقتنيات الأخرى عندما خطرت له فكرة Silly Bandz. الآن ، الشركة التي بدأت بـ 20 موظفًا فقط لديها أكثر من 400 في الولايات المتحدة وحدها.
كم عمر أليسون سويني
تحدث إيسي لابوسكي ، مراسل شركة Inc ، إلى Croak عن النمو الفلكي لـ Silly Bandz ولماذا يعتقد أنه سيتم إنقاذ المنتج من كومة القمامة من البدع المنسية - أساور صفعة ، أي شخص؟
كيف أتيت بفكرة Silly Bandz؟
كنت في معرض تجاري [في الصين] منذ ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات. رأيت منتجًا مشابهًا كان عبارة عن شريط مطاطي أصغر حجمًا تم إنشاؤه بواسطة مصمم ياباني ، والذي كان يقوم بتطويره لمسابقة للمنتجات المكتبية. لقد عملنا في مجال صناعة السيليكون لفترة طويلة ، وتحدثنا عن تشكيلها بشكل أكبر وأكثر سمكًا لجعلها أكثر من إكسسوارات الموضة. بعد مرور بعض الوقت والقوالب والنماذج الأولية المختلفة ، أطلقنا Silly Bandz.
هل لديفيد موير صديق
ما هو المنتج الذي جذبك إليه؟
الألوان الزاهية بالتأكيد جذابة للأطفال. حقيقة أنها بسيطة وفريدة من نوعها هي شيء جذب الجميع إليهم ، واعتقدت أنه كان رائعًا ، لأنه يمكننا توفير الكثير منهم بسعر تجزئة منخفض. الآن تحول الأمر إلى ضربة حظ عبقرية بالنسبة لنا ، لأنه مع وجود الاقتصاد في الحالة التي هو عليها ، سينفق أي والد 5 دولارات لإسعاد أطفالهم.
كيف قمت بتسويق نفسك في البداية؟
من خلال موقعنا المخصص لسوار السيليكون ، لدينا بالفعل أكثر من 200000 عميل حالي قاموا بشراء أساور سيليكون منا ، لذلك عرفنا بالتأكيد أنه يمكننا التسويق لهم والحصول على الكلمة من خلال موقعنا على الويب وقاعدة البيانات الخاصة بنا. من الواضح أنها كانت بداية بطيئة. لقد استغرق بناء الزخم شهوراً وشهوراً. الآن هي الغوريلا التي يبلغ وزنها 800 رطل والتي لا يمكن لأي شخص التمسك بها ، لذا فهي تنمو بسرعة يوميًا.
متى أدركت لأول مرة أن المنتج قد تم إطلاقه بالفعل؟
في سبتمبر الماضي ، في مرحلة ما ، تعطلت خوادمنا ولم تستطع خطوط الهاتف لدينا مواكبة ذلك ، وكان ذلك عندما علمت أننا سنصل إلى شيء كبير. لم أكن أعلم أنها ستستمر في النمو لتصل إلى الحجم الذي هي عليه الآن ، لكننا عرفنا بالتأكيد أننا تعرضنا لضربة على أيدينا.
هل سبق لك أن توقعت أن يتعامل Silly Bandz مع الكبار؟
لقد اعتقدت طوال الوقت أن البالغين ، وخاصة النساء والرياضيين ، سوف يربطون أنفسهم بالمنتج ، لأنه لا يمكنك الذهاب إلى ملعب كرة السلة أو ماسة البيسبول دون رؤية الرياضيين من جميع الأعمار يرتدون الأربطة المطاطية أو نوعًا من السيليكون أو المنسوجة إسورة. نحن نقوم بالكثير من برامج العلامات الخاصة للفرق الرياضية والجمعيات الخيرية المحترفة ، والتي تكون أكثر جاذبية للجمهور البالغ. علاوة على ذلك ، هناك الكثير من مشاهد المشاهير الآن مع سارة جيسيكا باركر وماري كيت أولسن. هذا يقودنا فقط إلى مجموعة ديموغرافية جديدة تمامًا من عشرينيات وثلاثينيات القرن الماضي. نحن نعمل حاليًا على مشروع مع كيتسون ، الذي هو كل الغضب مع الممثلين ونجوم موسيقى الروك ، على أسلوب أكثر توجهاً للبالغين للنساء المهتمات بالموضة. كانت هذه مجموعة سكانية اعتقدنا دائمًا أننا سنحصل عليها ، وهي الآن تتقدم بالفعل.
ما الخطط الأخرى التي أعددتها للعلامة التجارية؟
لدينا العديد من صفقات الترخيص الآن. كاريكاتير مارفيل ، نيكلوديون ، رودولف ، بول فرانك ، هالو كيتي ، دورا المستكشفة. إنها فقط لا نهاية لها ، لأن الجميع يعشق حقًا ماركة Silly Bandz.
هل أنت قلق بشأن المقلدين هناك؟
لا أعتقد أن هذا يؤلمنا على الإطلاق حقًا ، لأن لدينا قفزة طويلة على أي شخص آخر بقدر تواجدنا في السوق لفترة أطول. سيحصلون على نصيبهم من السوق ، لكن بالتأكيد ستكون حصة سوقية أصغر بكثير مما لدينا ، لأننا العلامة التجارية ، ولدينا التوزيع ، ويريد جميع بائعي التجزئة الرئيسيين التعامل مع الأصل .
ماذا عن إمكانية الاحتراق مثل البدع الأخرى؟
أعتقد أننا تجاوزنا مرحلة الموضة ، ونحن أكثر في مرحلة الترند. نحن ندخل عامنا الثالث ، ولا تزال الشعبية تزداد باطراد كل أسبوع. إذا فكرت في الأمر حقًا ، فلدينا اختراق للسوق في 35 ولاية فقط في الوقت الحالي ، لذلك لا يزال لدينا بقية الولايات المتحدة لتنمو. نحن ننمو كثيرًا في المملكة المتحدة والبرازيل وأستراليا ونيوزيلندا وكندا. هذه دول قوية حقًا وهي في الحقيقة في المراحل الجنينية لدورة حياة Silly Bandz.
كم يبلغ ارتفاع قاعة تودريك
هل Silly Bandz هي مستقبل BCP أم لديك منتجات أخرى قيد الإعداد؟
لدينا منتج سنطلقه وهو خروج كبير عن خط إنتاج Silly Bandz. إنه منتج لم يصل إلى الولايات المتحدة بعد ، لكنه قابل للتحصيل ، وهو منتج لعبة ، لكنه أكثر من لعبة متطورة يمكن تحصيلها. سنطلق ذلك في غضون ثمانية أسابيع تقريبًا.
