ربما لاحظت أن الإعلانات الدعائية لفيلمين طال انتظارهما انخفضت هذا الأسبوع. واحد هو تكملة ربما أفضل فيلم طائرة مقاتلة من أي وقت مضى ، وواحد هو إعادة صنع - حسنًا ، تكيف حقًا ، لواحد من أكثر إنتاجات المسرح الحي نجاحًا على الإطلاق. وأصبح الإنترنت مجنونًا بسبب كليهما ، ولكن لأسباب متعارضة.
يبدو أن المعجبين يحبون الجديد توب غان: المنشق مقطورة ، وتشعر بالارتباك والرعب من قبل القطط . أعتقد أن هناك العديد من الأسباب التي تجعل كلاهما صحيحًا ، وأعتقد أن هناك دروسًا مهمة ، لكن لنتحدث أولاً عن المقطورات.
توب غان: المنشق
مشاهدة المقطع الدعائي الرسمي ل #الأفضل : مافريك بطولة @توم كروز . في دور العرض 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- توب غان (TopGunMovie) 18 يوليو 2019
دعنا نقول أولاً أن الأول الأفضل ربما كان الفيلم أفضل ما قدمه توم كروز. حسنًا ، ربما جيري ماغواير كانت جيدة جدًا ، لكن لا تعطيني المهمة المستحيلة أو جاك ريتشر . أعلم أنه أحد أكثر نجوم هوليود قابلية للتمويل ، لكن الأمر لم يعد أفضل منه الأفضل . وأنا متأكد تمامًا من أنني على أرضية صلبة لأقول إنه لا توجد موسيقى موضوعية أفضل. أبدا.
لكن السبب الحقيقي لانفجار الإنترنت على المقطورة هو الطريقة التي سقطت بها. ظهر توم كروز في Comic-Con أمس لحضور حلقة نقاشية حيث فاجأ الجمهور بإلقاء نظرة على الفيلم الجديد مع مجموعة كبيرة من المشاهد لتسلسلات الطيران الملحمية.
لا أحد يتوقع توب غان: المنشق المقطع الدعائي ، ولم يكن مفاجأة فحسب ، بل كان أيضًا بالضبط ما كان يتوقعه جمهوره. توم كروز هو بالضبط ما نتوقعه بصفته مافريك. الطائرات هي ما نتوقعه ، وتسلسل الطيران - حسنًا ، هذه أكثر بكثير مما توقعنا ، لكن بطريقة جيدة.
وهو درس مهم وإن لم يكن جديدًا: من الأفضل دائمًا التقليل من الوعود والإفراط في التسليم.
صوفيا بوش وجيسي لي سوفوفر
القطط
ثم هناك القطط عرض مختصر لفيلم. المشكلة الأكبر هي أن الناس كانوا يتوقعون تكيفًا أكثر تقليدية لما كان ، في وقت ما عندما أغلق في عام 2000 ، أطول إنتاج في برودواي.
في عيد الميلاد هذا العام ، سوف تصدق. # قطط pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- فيلم القطط (catsmovie) 18 يوليو 2019
بدلاً من ذلك ، حصلوا على فيلم يبدو أنه تم وضعه في أرض مستقبلية بائسة من الماكرات البشرية ، ولكنه مقيد إلى حد ما في نطاقه لعدد قليل من مجموعات المسرح ذات التفكير المسرحي. إنه لا يعرف تمامًا من هو ، أو من يحاول إرضاءه.
المشكلة مع القطط هو أنه كان متوقعًا على نطاق واسع ولكنه فشل في الوفاء بالوعد الذي اعتقد الناس أنهم حصلوا عليه ، أو على الأقل توقعوه. لقد فعلت ذلك عكس ذلك من خلال المبالغة في الوعود ، وقلة الأداء لجمهورها.
وهو ما يقودنا إلى درس حول خلق ضجة - لأن كلاهما يخلق ضجة.
خلق ضجة لعلامتك التجارية
في الواقع ، في حالة توب غان: المنشق ، لم يتوقع أحد شيئًا ، لكن ما رأيناه كان بالضبط ما كنا نأمله وأكثر. من الواضح أن المنتجين يعرفون بالضبط من هو جمهورهم ، ونتيجة لذلك أصيب الناس بالجنون. كان المقطع الدعائي رائجًا في اتجاهات البحث على Twitter و Google.
من ناحية أخرى، القطط لا أشعر بما نتوقعه ، والشخصيات تبدو غريبة ، حسناً. عندما تكون شخصيتك معروفة جيدًا ، لا يمكنك تغييرها إلا كثيرًا. ضع في اعتبارك الأخير كريستوفر روبن فيلم بنسخ تشبه الحياة من الحيوانات المحنطة ، أو كيف انزعج الناس من المقطع الدعائي للموسم القادم سونيك القنفذ فيلم.
يكاد يكون الأمر كما لو القطط لا يعرف من هو جمهوره ، ونتيجة لذلك ، أثار ضجة وكان يتجه لسبب معاكس: كره الناس ذلك.
درس لشيءك الكبير القادم
مما يؤدي إلى درس أخير: لمجرد أنك حققت نجاحًا كبيرًا ، فهذا لا يعني أن النجاح سيترجم تلقائيًا إلى الشيء التالي. الأصلي القطط كان إنتاجًا مسرحيًا كان ناجحًا على نطاق واسع ، لكن هذا لا يعني أن جمهورك على استعداد لإبداء هذا التقدير لتكييف لا معنى له.
ال الأفضل التكملة شيء جديد ، يرسو نفسه في شيء مألوف لا يزال يتردد صداه لدى جمهوره. القصة مختلفة ، لكن العناصر والشعور العام متماثلان.
يقدم كلا الفيلمين درسًا في كيفية التعامل مع خلق ضجة لعلامتك التجارية. كيف تدير التوقعات وتطرح الشيء الكبير التالي الخاص بك يمكن أن يحدث فرقًا بين الضربة الفيروسية أو أصعب عمليات الإنزال.
