ما يقولونه صحيح: الأشياء في الواقع مختلفة في تكساس.
كما يعلم أي شخص قضى الكثير من الوقت هنا ، فإن هذه الدولة الضخمة والمتنوعة لها قواعدها وفروقها الدقيقة - قد تكون أيضًا بلدها.
وهذه الاختلافات لا تنطبق فقط على ثقافة تكساس. تم العثور عليها في الأعمال أيضًا - وهذا يشمل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. خذها من شخص لم نشأ في تكساس فحسب ، بل أمضى أيضًا أكثر من عقد في إدارة وكالة التسويق الرقمي الخاصة بي هنا.
كم يبلغ طول لاري ديفيد
إذا كانت علامتك التجارية تحاول الوصول إلى جمهور تكساس على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإليك ثلاثة أشياء يجب تذكرها.
1. لتحقيق فوز أكيد ، اجذب حب جمهورك للدولة.
تذكر شعار 'لا تعبث مع تكساس'؟
أصبح هذا الشعار منتشرًا في كل مكان لدرجة أن الكثير من الناس (خارج تكساس) لا يعرفون من أين أتى. لقد كانت - ولا تزال - حملة من قبل وزارة النقل في تكساس للحد من القمامة على الطرق ، وكانت ناجحة جدًا لدرجة أنها لا تزال قوية بعد 34 عامًا (تم إطلاق حملة 'لا تعبث مع تكساس' لأول مرة في عام 1986 ).
لماذا عملت بشكل جيد؟ لأنه يستدعي شعور سائقي تكساس ، وخاصة سائقي الشاحنات ، بفخر الدولة - وهذا شيء يتمتع به سكان تكساس بكثرة.
شيء واحد يجب أن تدركه هو أن تكساس هي ولاية ضخمة ، وليس فقط في الحجم الجغرافي. يختلف شرق تكساس عن وسط تكساس ، والذي يختلف عن غرب تكساس. وينطبق الشيء نفسه على أوستن وهيوستن ودالاس. لذلك ، إذا كنت تقوم بتسويق علامة تجارية أو منتج أو خدمة محلية للغاية ، فتأكد من أنك تأخذ الوقت الكافي لفهم الفروق الدقيقة في تلك المنطقة أو المدينة المحددة.
أين ولد ماثيو ستافورد
بالطبع ، ستفشل المحاولات غير الصادقة أو الدخيلة لتفعيل فخر الدولة بسرعة ، إذا لم تأتي بنتائج عكسية تمامًا على علامتك التجارية ، لذلك من الأهمية بمكان أن تستند أي حملات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى معرفة حقيقية للدولة وشعبها.
2. مسائل الإرث والتراث يلوح في الأفق.
إذا كانت علامتك التجارية لها قصة قوية أو إرث ، فتأكد من تسليط الضوء عليها. التراث مهم في تكساس. هذا يعني شيئًا ما هنا عندما تكون العلامة التجارية موجودة لفترة من الوقت.
كانت شركتي ، Zen Media ، محظوظة بما يكفي للعمل مع علامة تجارية قديمة حقيقية ، Collin Street Bakery ، لسنوات عديدة. تم إنشاء المخبز في عام 1896 ، ولا يزال مملوكًا للعائلة وتديره عائلة - قد تعرف شارع كولين بسبب DeLuxe Fruitcake الشهير ، والذي لا يزال يُخبز وفقًا لوصفة العالم القديم الأصلية التي أحبها عملاء القرن التاسع عشر كثيرًا.
كان جزء كبير من عملنا مع Collin Street Bakery يدور حول تسليط الضوء على هذا التاريخ المذهل ، سواء على موقعه على الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال شحذ هذا التركيز وإخبار تلك القصة بشكل أكثر فعالية ، تمكنا من زيادة ارتباطات وسائل التواصل الاجتماعي والوصول إليها ، مما ساعد على إنشاء جيل جديد بالكامل من عشاق DeLuxe Fruitcake.
3. نحن نحب 'قصة منزلية' جيدة.
فكر في تحول مدينة واكو بولاية تكساس من مدينة متعثرة ومليئة بالغبار إلى مدينة سياحية يرحب بـ 50000 زائر في الأسبوع .
يُعزى هذا التحول إلى حد كبير إلى Chip و Joanna Gaines ، أصحاب منازل Magnolia ومقرهم في واكو ونجوم برنامج الواقع HGTV الضخم الشهير المثبت العلوي . بدأ الزوجان في تقليب المنازل على التلفزيون مرة أخرى في عام 2013 ، ومنذ ذلك الحين تم إطلاقهما ماغنوليا المجلة ، وعملية البيع بالتجزئة الضخمة في Magnolia ، وخط تصميم المنازل Magnolia ، من بين مشاريع أخرى.
في حين أن هناك جوانب عديدة لنجاح Gaineses ، إلا أن أحد أهمها هو مدى عمق المحلية المثبت العلوي دائما كان. تم تصويره في واكو ، وكانت المنازل في واكو ، وتشيب وجوانا من سكان واكو المحليين - وكان ذلك دائمًا جزءًا كبيرًا من سحر العرض ، ولم يكن شيئًا تم إخفاؤه أو تصغيره.
إذا كانت علامتك التجارية لها روابط محلية عميقة ، فاستعرضها. لا تخفي عاطفتك تجاه المدينة التي ولدت فيها علامتك التجارية. يستجيب جمهور تكساس لهذا النوع من الفخر المحلي ، تمامًا كما يفعلون للتعبير عن الفخر. إذا كان بإمكانك سرد قصة المكان الذي أتت منه علامتك التجارية بطريقة مقنعة ، فسنحضر معك بكل سرور.
هو كين براون في علاقة
إذا كان هناك واحد 'لا' عندما يتعلق الأمر بجذب سكان تكساس على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهو: لا تكن سياسيًا. تكثر الصور النمطية حول سياسة تكساس ، لكننا على مسرح كبير ولدينا أشخاص في جميع أنحاء الخريطة عندما يتعلق الأمر بالمعتقدات.
إن جذب جمهور تكساس على وسائل التواصل الاجتماعي يعني امتلاك تراثك ، وعرض تاريخك ، وعدم إخفاء ما تحبه في هذه الولاية العظيمة. إذا كنت تستطيع أن تفعل ذلك بأصالة ، فستقوم بعمل جيد هنا.
